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公交電視，戶外媒體中的豪門盛宴（3）
作者：趙琪 日期：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]
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三駕馬車的豪門盛宴
在公交移動電視市場中，除了東方明珠和北廣傳媒固守上海和北京兩大中心地區(qū)外，目前在全國形成戰(zhàn)略布局的是三家民營企業(yè)，他們分別是世通華納、華視傳媒和巴士在線，他們通過在全國謀旗布局，形成了公交移動電視市場的三駕馬車，在全國市場開展了正面競爭，以爭奪處于快速增長中的移動電視市場蛋糕。
世通華納自2003年起步以來，已經(jīng)覆蓋國內(nèi)33個大型城市，共擁有5萬輛公交車、8萬塊屏幕，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)達到2億人次，成功的從一個區(qū)域性的廣告媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�全國性的媒體集團，成為公交移動電視的領(lǐng)軍企業(yè)。
世通華納在各聯(lián)播城市的節(jié)目內(nèi)容以“視覺沖擊、短小精悍、及時實用、編排合理”見長，節(jié)目以5—10分鐘為一個收視單元，可隨時插播廣告，廣告頻次可隨客戶選擇，充分地保證了廣告主的廣告到達效果。另外，世通華納將廣告量嚴格控制在20%以內(nèi)，有效地增強了內(nèi)容的黏著性。世通華納的發(fā)展也得到了市場和投資商極大的認可。2006年，國泰財富基金、鼎暉創(chuàng)投、華登國際基金等國際頂級風險投資商共同向世通華納注資4500萬美元，這為世通華納的品牌架構(gòu)和跨區(qū)域媒體平臺打造奠定了堅實的基礎(chǔ)。
華視傳媒目前已在北京等25個城市建有移動電視平臺，華視“全國數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)”的底氣由此而來。華視傳媒董事局主席李利民透露，聯(lián)合各地電視臺開辦合資企業(yè)，解決市場占領(lǐng)和內(nèi)容提供等問題，是華視傳媒迅速搶占市場的“秘方”。華視在全國與各地電視臺廣泛合作，合資公司均由當?shù)仉娨暸_控股，并負責所有播出節(jié)目內(nèi)容審查，華視則專注市場經(jīng)營。華視傳媒方面表示，現(xiàn)已簽約全國3.6萬輛公交車LCD電視終端，預(yù)計2007年底這一數(shù)字將上升為6萬輛，2008年達到8萬輛。同時，由華視傳媒推出的“全程伴奧運精彩，一路為中國加油——北京2008奧運會華視傳媒戶外移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)”將成為其在2008年的中國公交移動市場發(fā)力的重要籌碼。
BOL(BUS-ONLINE 巴士在線)于2003年3月在江西南昌創(chuàng)建，集團運營總部設(shè)于上海，是中國移動多媒體應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，依托覆蓋中國主要城市數(shù)萬部城市巴士的移動多媒體網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)多媒體門戶、手機WAP門戶，構(gòu)建具備全球領(lǐng)先技術(shù)的三網(wǎng)互動多媒體資訊發(fā)布平臺。廣告形式有平播廣告、商務(wù)信息傳欄、公益提示、角標廣告等多種廣告形式。巴士在線目前在全國32個城市擁有6萬臺終端設(shè)備。
現(xiàn)在，世通華納、華視傳媒和巴士在線“三駕馬車”在全國展開了激烈的競爭，除了固守中心城市以外，也正在向二、三線城市擴散，在這其中，并沒有出現(xiàn)真正的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，而是形成了三足鼎立的競爭態(tài)勢。中國公交移動電視市場快速發(fā)展的過程，主要成為他們之間分享市場蛋糕的“豪門盛宴”。相對來說，世通華納暫時處于優(yōu)勢地位，華視傳媒居于其中，而巴士在線則暫居最后。但到底是誰笑到最后，在激烈的市場競爭中，還是依靠業(yè)績來說話。在動態(tài)的市場環(huán)境下，套用李寧的廣告語來說，就是“一切皆有可能”。
分析家也指出，在公交移動電視市場，目前已很難誕生與以上三家真正抗衡的區(qū)域諸侯。在市場蛋糕相對固定的環(huán)境中，他們已經(jīng)成為公交移動電視中頭啖湯的飲得者。即使外資巨頭進入中國市場，這三家也是他們繞不過的巨大競爭對手。
如今，在不知不覺中，公交移動電視已經(jīng)走入了人們的生活。中國公交移動電視不但拓展了傳統(tǒng)電視無法到達的收視領(lǐng)域，而且也改變?nèi)藗兊氖找暳晳T，培育新的收視市場，同時也培育了龐大的廣告市場，成為廣大移動電視運營商爭相爭奪的市場蛋糕。2006～2009年中國公交移動電視市場每年的增長率將超過50％。其中，借勢奧運，2008年同比增長率將超過80％，到2009年，中國公交移動電視市場將超過100萬臺。我們有理由相信，公交移動電視的未來會更好。
趙琪，現(xiàn)任易車廣州分公司總經(jīng)理助理，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家。先后出任過大型私營企業(yè)、國有企業(yè)、外資企業(yè)的高階管理，具有豐富的市場策劃、營銷傳播以及企業(yè)管理經(jīng)驗。在手機\互聯(lián)網(wǎng)\汽車等行業(yè)擁有近十年的工作經(jīng)驗。長期致力于渠道營銷、品牌管理、公關(guān)傳播等領(lǐng)域的實戰(zhàn)操作。先后在塑造品牌特征、整合營銷傳播、公共關(guān)系管理、職業(yè)生涯規(guī)劃等方面提出了許多革命性的新理念。出版專著《反思南方高科被查封真相》。目前為國內(nèi)多家知名營銷管理網(wǎng)站及財經(jīng)類雜志專欄作家。聯(lián)系郵箱：joeking@vip.sohu.net； joeking5188@yahoo.com.cn