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2008年秋季熱鬧的糖酒會已經(jīng)結(jié)束，看到糖酒會總有點(diǎn)話說：廣告效果越來越不明顯？大把的銀子撒到這個會海中能不能起到理想的效果？如何才能合理的進(jìn)行廣告投放？
在糖酒會期間，為了達(dá)到在最短的時間內(nèi)、海量的廣告信息中吸引商家的關(guān)注，最引人關(guān)注的莫過于各式各樣壯觀的大手筆和出位的廣告。
而糖酒會過后，看看實(shí)際的廣告效果時卻是幾多歡喜幾多愁。眾所周知，參加糖酒會的成本主要包括住宿費(fèi)、參展費(fèi)、廣告費(fèi)等幾大方面。如果不做廣告、不在主展館參展，那么總的費(fèi)用也沒多少，但是，更多的企業(yè)去參加糖酒會就是希望能夠吸引更多商家的關(guān)注，畢竟不想獲得
“輕輕地我走了，就象我輕輕地來”的結(jié)局。因此，大手筆的廣告推廣活動費(fèi)用就會在此產(chǎn)生，很多的企業(yè)甚至把企業(yè)全年市場推廣費(fèi)用的相當(dāng)一部分都投入了進(jìn)來，只為一搏；因而，如何更加有效地提高廣告投入產(chǎn)出比成為了眾多參展商家的關(guān)注所在�！� 我們應(yīng)該從以下幾個方面掌握、把握做好糖酒會廣告：
糖酒會廣告：我在我廣告
首先，由于糖酒會的時間很短，在此期間的廣告推廣就不能象普通的市場推廣一樣，靠廣告的滲透去慢慢影響。它的目的只有一個，就是如何能夠在短時間內(nèi)借助糖酒會的聚商潮流，獲得較高的知名度和關(guān)注度，吸引商家的關(guān)注，及至去參觀洽談。這個廣告在很大程度是一個告知性質(zhì)的廣告，告訴代理商我在那里，我依然活得很好，我要大動作了。
其次，廣告的實(shí)質(zhì)就是借助一定的媒介，達(dá)到詮釋品牌價值內(nèi)涵、展示品牌的差異化形象個性及價值的目的。
因此，糖酒期間廣告作為二者的結(jié)合，就是如何吸引商家的公關(guān)行為，否則，再好的產(chǎn)品及再好的市場政策不能吸引潛在商家也是枉費(fèi)�！�
糖酒會廣告：我廣我滿意
由于絕大多數(shù)來參觀找產(chǎn)品的商家是來也匆匆去也匆匆，不是所有的商都能夠在糖酒會期間走遍所有的參展地點(diǎn)。另外，所有參展商的廣告信息都不可能送到所有來參觀的商家手里；所以參展企業(yè)不能僅僅依靠參展地點(diǎn)來達(dá)到吸引商家，猶如姜子牙釣魚般等客上門，同時更要依靠在展位外的活動吸引更多的商家上門以及讓他們獲得產(chǎn)品信息。因此，參展企業(yè)應(yīng)由坐商變行商以擴(kuò)大信息傳播的范圍。除了對外派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，還有如參加各個地方的酒類行業(yè)協(xié)會、酒企舉辦的活動，各大酒類媒體辦的論壇活動等等，當(dāng)然了，還要帶上充足的名片，筆者也很多次遇到廠家說名片用完了的話，這是一大忌諱。
糖酒會廣告?zhèn)鞑セ顒邮窍到y(tǒng)工作。它是企業(yè)年度整個營銷計劃中的一個重要組成部分。鑒于糖酒會的舉辦，有可能對于企業(yè)的整體市場規(guī)劃有著很大的影響，對于在長沙舉辦的秋交會而言，如果在長沙及周邊省市成功招商，那就有可能對于企業(yè)在中部市場的啟動和布局產(chǎn)生直接的變革影響�！�
糖酒會的廣告其實(shí)是一系列傳播推廣活動的代名詞，是廣義的廣告內(nèi)涵。因此，糖酒會的廣告是一個系統(tǒng)工作。廣告必須是系統(tǒng)的活動組合的表現(xiàn)，以致花出去的錢不會變成死廣告，也不會打水漂。
廣告法則告訴我們，一個好的廣告必然包括廣告的三大要素：目標(biāo)群體，廣告訴求，廣告內(nèi)容。在糖酒會上同樣適用，但是，問題的關(guān)鍵是怎么用。