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廣播電影電視管理干部學(xué)院活動(dòng)策劃稿（4）
作者：王煥來 時(shí)間：2008-12-31 字體：[大] [中] [小]
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三、宣傳策略
1．活動(dòng)啟動(dòng)初期：
（1）四校區(qū)掛橫幅、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單，進(jìn)行有關(guān)選撥賽的現(xiàn)場咨詢。
（2）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大攻勢，在maxcell新聞版、逸仙時(shí)空、博濟(jì)論壇、中大論壇和聊天工具（如QQ）上動(dòng)發(fā)布大賽啟動(dòng)消息，附大賽網(wǎng)站的超鏈接。
（3）發(fā)揮校園媒體，在校傳播臺(tái)、中大電視臺(tái)等媒體對(duì)大賽進(jìn)行立體宣傳，爭取在最短時(shí)間讓最多同學(xué)了解大賽事宜，以吸引更多同學(xué)參加比賽。
2．比賽進(jìn)行時(shí)：
（1）利用選撥賽宣傳專用網(wǎng)站公布大賽進(jìn)展情況，包括報(bào)名、作品收集、評(píng)選和老師點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容；
（2）設(shè)立最受歡迎獎(jiǎng)，接受網(wǎng)上投票，加強(qiáng)與同學(xué)的互動(dòng)。同時(shí)在maxcell新聞版、逸仙時(shí)空、博濟(jì)論壇和中大論壇發(fā)布相關(guān)消息。
（3）利用上述網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)四校區(qū)間的溝通，各校區(qū)的進(jìn)展都定時(shí)公布，同時(shí)爭取了解廣東賽區(qū)其他高校，甚至是全國其它賽區(qū)的活動(dòng)情況，在網(wǎng)上相互交流。
（4）大賽期間在珠海校區(qū)、東校區(qū)進(jìn)行廣告創(chuàng)作的專題講座（培訓(xùn)）。
（5）大賽期間在南校區(qū)舉辦兩個(gè)活動(dòng)：（1）經(jīng)典廣告片賞析；（2）廣告人沙龍；增加活動(dòng)的吸引力。
3．中大選拔賽完結(jié)后仍對(duì)廣東分賽區(qū)和全國大賽進(jìn)行跟蹤報(bào)道（校園媒體、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、頒獎(jiǎng)典禮），直至整個(gè)大賽落幕。以免活動(dòng)變得虎頭蛇尾�！�
1、活動(dòng)對(duì)象群體分析
大學(xué)生的性格比較活潑、開朗，思想方面比較開放，樂意也比較容易地理解和接受新事物，有了這次大賽良好的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，學(xué)生都非常樂意參與進(jìn)來，加之各種環(huán)境和條件的優(yōu)越，學(xué)生實(shí)現(xiàn)自己的構(gòu)思和創(chuàng)新相對(duì)容易。通過參加本次大賽，學(xué)生本身也將得到很大程度的提升，各方面素質(zhì)也會(huì)有很大的提高。而且本次大賽不僅吸引眾多學(xué)生的參與，還將引來更多社會(huì)各界人士的關(guān)注和支持。參賽期間的各種講座、活動(dòng)，將會(huì)吸引大批學(xué)生的參與，使全校的創(chuàng)新實(shí)踐達(dá)到一個(gè)新的氛圍。
2、合作商機(jī)
大學(xué)生是一個(gè)充滿熱情和活力的群體，校園文化生活是一個(gè)多姿多彩的世界，企業(yè)的形象策劃與大學(xué)活動(dòng)相結(jié)合將促進(jìn)企業(yè)文化與校園文化相結(jié)合，使企業(yè)更加充滿生機(jī)和活力，也將是企業(yè)在大學(xué)生群體中的塑造良好形象的一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。企業(yè)的傾情支持將拉進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)群體與您的距離，為了解企業(yè)的產(chǎn)品文化提供一個(gè)難得契機(jī)。這不僅有宣傳、促銷、市場反饋等多方面影響，更能幫助企業(yè)樹立一個(gè)良好的社會(huì)形象，有助于開拓市場，可謂一舉多得。
3、便于為貴公司招引人才
一方面大大幫助樹立貴公司的良好形象，給畢業(yè)生留下良好印象，有助于公司以后招攬人才。另一方面，本次大賽獲獎(jiǎng)學(xué)生，是難得的可塑造的專業(yè)人才，公司可以根據(jù)情況發(fā)掘，做到學(xué)生高興，企業(yè)滿意。
4、充分利用各種媒體進(jìn)行宣傳
除了上述宣傳形式以外，本次大賽還將引起校外（擬邀請(qǐng)《黃河衛(wèi)視》《太原日?qǐng)?bào)》、《太原廣播電視報(bào)》《都市報(bào)》各大網(wǎng)站等媒體進(jìn)行報(bào)道）和校內(nèi)各級(jí)媒體如校廣播站、校園網(wǎng)站、中山大學(xué)校報(bào)、社團(tuán)期刊等多方面多渠道宣傳的都將爭相報(bào)道，加上社會(huì)其他媒體的宣傳報(bào)道，我們將利用學(xué)校所有可用的力量為貴公司創(chuàng)造更為廣闊的宣傳機(jī)會(huì)，在大學(xué)生心中樹立更好的形象，贏得更多的成功機(jī)會(huì)。
*接待臺(tái)
*背景板
*展架
*易拉寶
*海報(bào)
**燈光
*宣傳資料\產(chǎn)品資料
*室外巨幅廣告:展館東門外墻100平方噴繪
十、 室內(nèi)展示廳布展費(fèi)用
*場地
*巨幅廣告:80元/平方米×100平方米= 8000元+制作費(fèi)用:2000元=10000元
*禮品費(fèi)：30元/套×50=1500元
*背景板:80平方米×20元=1600元
*展架:170米×50元/米=8500元
*海報(bào):25元/張×10張=250元
*易拉寶:150元/個(gè)×6=900元
*地毯：15元/米×160平方米=2400元
*租借音響一套：
*燈光：射燈30盞×50元=1500元
*聚光燈6盞×160元=960元
*前期媒體支持:2000元
*展示相關(guān)文件、圖片、資料等設(shè)計(jì)制作費(fèi)：1000元
*不可預(yù)計(jì)費(fèi)：1000元
*合計(jì)：93242元
四、活動(dòng)組織（主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位逐個(gè)確定）
七、賽事宣傳
大賽組委會(huì)將于6月17日舉行首次新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布相關(guān)大賽信息，邀請(qǐng)各新聞媒體對(duì)大賽的舉辦進(jìn)行相關(guān)的宣傳報(bào)道。。
北京電視臺(tái)將全程拍攝大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)，所有相關(guān)欄目均將對(duì)賽事展開全面生動(dòng)的宣傳報(bào)道。
2005中韓禮儀風(fēng)采大賽中國區(qū)的半決賽、決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)，將于十一期間在BTV-1衛(wèi)星頻道分播出。
本次大賽的所有活動(dòng)還將獲得其它平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體的支持。
策略單
廣告主：
美特斯·邦威集團(tuán)
美特斯邦威背景資料：
一、企業(yè)簡介
董事長寄語
在我心里一直有一個(gè)夢想：將“美特斯·邦威”打造成中國的國際知名服裝品牌。這種強(qiáng)烈的民族使命感來源于世界對(duì)中國服裝業(yè)沒有國際品牌的看法，我的志向就是在國際上創(chuàng)立一個(gè)具有黑眼睛、黑頭發(fā)、黃皮膚特征的國際知名服裝品牌，顛覆世界對(duì)中國服裝行業(yè)的評(píng)價(jià)，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。
品牌，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。在我看來，品牌是一種非常內(nèi)斂的東西，是一種對(duì)生活的體驗(yàn)。品牌表現(xiàn)的是真心實(shí)意的生活體驗(yàn)和感受，可以是一種感知、一種嗅覺、一種洞察，是品牌背后文化力的挖掘和嫁接。美特斯·邦威本身只有十余年的歷史，這十余年談不上有多深的沉淀和文化價(jià)值，但中國有著幾千年的文化底蘊(yùn)。如果說歐洲的品牌體現(xiàn)的是藍(lán)眼睛、黃頭發(fā)、白皮膚的內(nèi)涵，那美特斯·邦威所要體現(xiàn)的就是東方人黑眼睛、黑頭發(fā)、黃皮膚的氣質(zhì)美。為了表達(dá)這種氣質(zhì)美，我們需要通過文化力、藝術(shù)力、技術(shù)力三方面的均衡嫁接。
我為夢想而活，我的夢想和追求，就是在不久的將來國際上說到中國的服裝品牌，人們都能知道有一個(gè)“美特斯·邦威”。
集團(tuán)簡介
美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。
“美特斯·邦威”是集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)�！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、揚(yáng)故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)服飾文化的情有獨(dú)鐘。
在周成建先生獨(dú)特的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，至2005年，年零售額達(dá)30億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。目前全國設(shè)有專賣店1700家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟(jì)南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌16家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
發(fā)展愿景
集團(tuán)于1998年開始逐步把經(jīng)營管理中心、研發(fā)中心移到上海。2005年12月10日，集團(tuán)上�？偛空絾⒂�，標(biāo)志著集團(tuán)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段。借助上海這個(gè)時(shí)尚之都和經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位優(yōu)勢和有利平臺(tái)，充分整合配置資源，從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺(tái)整合社會(huì)資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，加快物流、信息流、資金流的循環(huán)。
面對(duì)未來，美特斯邦威集團(tuán)公司將抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，立志實(shí)現(xiàn)“百億企業(yè)，百年品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”這一愿景，力爭把“美特斯·邦威”打造成世界服裝行業(yè)的一個(gè)知名品牌。
品牌形象
在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。
二、品牌詮釋
1、 品牌標(biāo)識(shí)：
詮釋：深藍(lán)色寓意源遠(yuǎn)流長的中華服飾文化，鮮明的橙黃色象征靚麗、活潑、青春休閑，英文字體的組合糅合了更多的時(shí)尚元素，體現(xiàn)了時(shí)尚流行產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。
2、品牌詮釋：
美：本意：美麗。引申含義：美麗衣裳，美麗人生。
特：本意：獨(dú)特、特別。引申含義：獨(dú)特的管理模式和經(jīng)營模式（東西方溶合的管理、虛擬經(jīng)營），特別的消費(fèi)群體（18-25歲）。
斯：本意：在這個(gè)地方。引申含義：立足中國服飾行業(yè)，專心專注，盡心盡職盡責(zé)。
邦：本意：國邦、故邦。引申含義：以中國為根基，相互幫助，相互扶持，創(chuàng)來自中國的世界品牌。
威：本意：威風(fēng)。引申含義：揚(yáng)國邦之威，揚(yáng)故邦之威。
3、品牌定位：
美特斯邦威品牌整體目標(biāo)消費(fèi)群定位在18—25歲活力和時(shí)尚的年輕人群，倡導(dǎo)自我率真，有夢想，勇于接受新事物的品牌形象，給人以平等友善、具有責(zé)任感的社會(huì)形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。
4、品牌精髓：
內(nèi)容詮釋：“不走尋常路”，便是走適合自己的道路，不隨波逐流，不在意別人的眼光，只要堅(jiān)定自己的目標(biāo)，恪守自己的信念，勇敢地走下去，道路將會(huì)越走越寬。同時(shí)，從美特斯邦威產(chǎn)業(yè)特性及其服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵：“不走尋常路”也是個(gè)性、自我時(shí)尚，符合當(dāng)今中國年輕人價(jià)值觀的表現(xiàn)。
三、產(chǎn)品介紹
美特斯邦威目前實(shí)行的是品類化的商品運(yùn)作模式，共分“都市精神”和“校園精神”兩個(gè)品類。校園品類的產(chǎn)品，重在傳遞“校園”的生活概念，來自學(xué)生動(dòng)感運(yùn)動(dòng)的靈感，體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)、活力、自由、放松的精神；都市品類的產(chǎn)品，重在傳遞一種“都市”的生活概念，融入了音樂、俱樂部文化，表達(dá)社交形象的故事主題，是針對(duì)酷和精致外形的融合，體現(xiàn)了簡潔、精致的裝束方式，和都市人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的躍躍欲試。
美特斯邦威的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群為年齡處于18-25歲的青年男女，品類細(xì)分強(qiáng)調(diào)了年輕人的時(shí)尚生活方式，使品牌形象更具體化。
參賽作品要求：
1、 平面廣告（A類）及電視廣告腳本（B類）命題
（1） 參賽作品可從美特斯邦威品牌形象塑造、美特斯邦威產(chǎn)品和活動(dòng)信息傳達(dá)等方向中任選其一，盡情發(fā)揮。
（2） 以“我——你的時(shí)尚顧問”為主題，從美特斯邦威品牌形象代言人的角度出發(fā)，對(duì)該主題進(jìn)行演繹。
2、品牌主題公關(guān)活動(dòng)策劃（D類）需根據(jù)如下資料，策劃美特斯邦威圣德娜旗艦店開業(yè)公關(guān)活動(dòng)），目標(biāo)就是讓中華第一街——上海南京東路上新開了一家美特斯邦威大型旗艦店的消息在中國家喻戶曉，策劃內(nèi)容不限于當(dāng)天的開業(yè)活動(dòng)，而應(yīng)是一個(gè)整合營銷的案例。
美特斯邦威九千平米南京東路圣德娜旗艦店即將盛大開業(yè)
2007年2日1日，美特斯邦威集團(tuán)租下了滬上第一座分割式商廈——位于南京東路上的圣德娜1至5層9200平方米的店鋪，并在1至3層開出了裝修前的新春特賣會(huì)。短短一夜間，圣德娜商廈舊貌換新顏，美特斯·邦威的形象在商廈四周充分地體現(xiàn)出來，向社會(huì)各界人士充分展現(xiàn)出美特斯邦威精神和強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。
美特斯邦威拿下如此大面積的店鋪，計(jì)劃將該店打造成全國最大的旗艦店。新店計(jì)劃于今年年底前開業(yè)亮相，1—4層為賣場，5層是一個(gè)對(duì)外營業(yè)的服飾博物館，展示我國30多個(gè)民族的服裝、織繡、銀飾及織機(jī)等物品，展品共計(jì)有5000多件，其中，還將展示已故著名文學(xué)家、中國服裝史研究泰斗沈從文先生有關(guān)服飾研究的遺作手稿。
從外部環(huán)境來講，首先，隨著相關(guān)政府部門對(duì)核心商業(yè)街定位的調(diào)整，民族品牌遭遇不公平待遇，美特斯邦威原南京東路店和淮海店相繼喪失續(xù)約權(quán)，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和探討；其次，諸多國際平價(jià)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌以上海為跳板殺入中國，競爭環(huán)境進(jìn)一步加劇。從內(nèi)部環(huán)境來講，美特斯邦威確立以消費(fèi)者為導(dǎo)向，全心全意為產(chǎn)品增值服務(wù)，提高消費(fèi)者購買率和品牌忠誠度。圣德娜店在這種背景下開業(yè)，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一家店鋪的開業(yè)。從企業(yè)來講，圣德娜店鋪的開業(yè)具有重要的社會(huì)意義。從品牌來講，圣德娜店鋪為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的了解美特斯邦威品牌的窗口，是提升品牌形象的重要契機(jī)。
美特斯邦威圣德娜店開業(yè)的重要意義：
1、“美特斯﹒邦威”是民族品牌，是國內(nèi)休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌；
2、民族品牌發(fā)展壯大的必由之路——從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”；
3、中國創(chuàng)造的核心——?dú)v史與現(xiàn)代的創(chuàng)新結(jié)合，中國與世界的創(chuàng)新融合；
4、圣德娜店鋪在南京路，是國內(nèi)最大的單品牌旗艦店，擁有國內(nèi)首家在店鋪的服飾博物館；
5、南京路是中華第一街，本身是歷史與現(xiàn)代、中國與世界的交匯處。圣德娜店鋪本身，世界潮流的產(chǎn)品和博物館，是歷史與現(xiàn)代、中國與世界的融合。
6、南京路是空間上的歷史與現(xiàn)代、中國與世界；圣德娜店鋪是時(shí)間上的歷史與現(xiàn)代、中國與世界。南京路上的圣德娜店鋪實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間上中國原創(chuàng)精神的交匯；
7、圣德娜店鋪的開業(yè)是對(duì)國際平價(jià)時(shí)裝巨頭進(jìn)入中國的一種回應(yīng)和態(tài)度，體現(xiàn)民族品牌躋身國際領(lǐng)導(dǎo)品牌的夢想；
8、上海不僅是外國品牌進(jìn)入中國的窗口，更應(yīng)該是民族品牌走向世界的窗口；
9、政府對(duì)民族品牌堅(jiān)定有力的支持態(tài)度。
屆時(shí)，這家全國最大的美特斯·邦威旗艦店將會(huì)令美特斯邦威的發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階，享受更開闊的市場機(jī)會(huì)，并更快地實(shí)現(xiàn)世界知名品牌的目標(biāo)。
3、DV短片(C類)同作品規(guī)格及要求中所述
作品規(guī)格及要求：
A、平面廣告
1、作品規(guī)格：A4尺寸，jpg格式，5MB以下，300dpi
2、作品元素可加入美特斯邦威代言人（周杰倫、潘瑋柏、張韶涵，或自選其他自己認(rèn)為更適合美邦風(fēng)格的代言人）
3、系列作品不得超過3幅
4、投放媒介包括戶外和紙質(zhì)媒體等
5、其他背景資料請(qǐng)參見策略單
B、電視廣告腳本
1、腳本內(nèi)容要求：片長（15、30、60秒）、廣告主題、廣告創(chuàng)意、影片基調(diào)、鏡號(hào)（畫面說明、音效、時(shí)長等，可加入5張分鏡頭示意圖）
2、腳本設(shè)計(jì)中應(yīng)加入美特斯邦威代言人（周杰倫、潘瑋柏、張韶涵，或自選其他自己認(rèn)為更適合美邦風(fēng)格的代言人）
3、無需實(shí)拍，系列作品限三篇以內(nèi)，腳本儲(chǔ)存為word格式，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、五號(hào)字、單倍行距
4、如有分鏡頭示意圖，每張與平面廣告作品規(guī)格相同，以ZIP格式壓縮
5、其他背景資料請(qǐng)參見策略單
九、大賽網(wǎng)站介紹及網(wǎng)站廣告介紹
毋庸置疑網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中的一部分，“網(wǎng)民”這個(gè)越來越壯大的隊(duì)伍，是任何人都不能忽視的受眾群體。為此，本次大賽建立了專門的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站把這次活動(dòng)的宣傳的更加深入化針對(duì)化。通過網(wǎng)站不但方便了群眾參與，也擴(kuò)大了宣傳范圍，不再受到時(shí)間空間等限制。同時(shí)為了回報(bào)各商家企業(yè)的支持，我們將在網(wǎng)站上無償為贊助單位進(jìn)行廣告宣傳。通過網(wǎng)站，不但促進(jìn)這次活動(dòng)的成功，更加促進(jìn)了商家的廣告效應(yīng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長。
（一）、網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)點(diǎn)
1.快捷的信息更新：更加方便商家發(fā)布更新企業(yè)的信息；更加方便潛在和目標(biāo)消費(fèi)者獲得信息；更加方便消費(fèi)者之間傳遞信息
2.更加全面詳盡的信息：可以將商家的網(wǎng)站與大大賽網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)接，使消費(fèi)者了解到更全面的資訊
3.不受時(shí)間空間限制：方便商家和消費(fèi)者發(fā)布獲取信息
（二）大賽選舉網(wǎng)站運(yùn)做說明
1.在這個(gè)網(wǎng)站上設(shè)立大賽組委會(huì)介紹，活動(dòng)介紹，選手風(fēng)采，在線報(bào)名，在線選舉，論壇等欄目
2.并在網(wǎng)頁上設(shè)立廣告欄，為贊助單位進(jìn)行宣傳。（依照贊助額而定，可發(fā)布FLASH動(dòng)畫廣告，圖文廣告，圖片廣告，字條廣告等）
3.大賽在宣傳過程中，將網(wǎng)站作為重點(diǎn)，在網(wǎng)站上發(fā)布更詳盡的選手信息和賽事信息，并在網(wǎng)站上提供多種服務(wù)，大賽網(wǎng)站將成為本次活動(dòng)最重要的組成部分
4.企業(yè)在網(wǎng)站上發(fā)布廣告的制作費(fèi)用媒體費(fèi)用均為本次大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)，作為對(duì)贊助單位的回報(bào)。
首屆精彩之星大賽報(bào)名指南
姓名：王煥來 聯(lián)系電話：15834000038 電子郵箱：jy02853179@163.com