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夏華彩電廣告策劃書(shū)（5）
作者：羅震 時(shí)間：2004-4-2 字體：[大] [中] [小]
l 廣告發(fā)布計(jì)劃
1.廣告發(fā)布的媒體
報(bào)紙：選用《羊城晚報(bào)》（全國(guó)版），《深圳特區(qū)報(bào)》為主題媒介，其在廣州、深圳有一定權(quán)威性的平面媒體，發(fā)行量與受眾者適合，覆蓋面也較為廣泛。
電視：選用中央一套（綜合頻道），六套（電影頻道），八套（電視劇頻道）。中央一套選用兩個(gè)時(shí)段：一是“新聞30”前后11：55；二是19：30天氣預(yù)報(bào)前插播；中央六套選用8：30～18：00故事片或短片后插播；中央八套選用20：25插播。
戶(hù)外：廣州：主要選用地鐵站、上下九商業(yè)步行街、天河城等。深圳：主要選用東門(mén)、華強(qiáng)北、華崗、沙頭角等。北京：主要選用東門(mén)王府井、什剎海、地鐵站等。（主要包括燈箱、路牌、廣告牌、公交候車(chē)亭等。
網(wǎng)絡(luò)：選用新浪、搜狐，163、CHAINREN等網(wǎng)站。
2.廣告媒體發(fā)布排期表
報(bào)紙：各在10月刊登半版廣告，每周3次，共3*4=12次周末刊登整版廣告，共4次。以11月開(kāi)始，每月刊登半版廣告4次，直到1月初，共4*3+2=14次。《羊城晚報(bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》
電視：中央一套的11：35和19：30前選用的時(shí)段在12月，次年1月至2月中旬每天各播1次；10至11月選用相當(dāng)時(shí)段每天各播一次。
中央六套和八套在12月~次年2月中旬每天各播一次。
戶(hù)外：時(shí)間為1年。
網(wǎng)絡(luò)：時(shí)間為10月到次年2月。
其他活動(dòng)
新年春節(jié)將至，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是一個(gè)展現(xiàn)產(chǎn)品的大舞臺(tái)。根據(jù)廈華集團(tuán)產(chǎn)品，廠家可以為晚會(huì)提供大平視頻設(shè)備，在設(shè)備的顯眼位置注明產(chǎn)品的品牌，以此做隱性廣告。春節(jié)元宵晚會(huì)“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡節(jié)目”，獲取冠名權(quán)，即“廈華杯，我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”。在頒獎(jiǎng)晚會(huì)過(guò)程中，廈華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎(jiǎng)，晚會(huì)節(jié)目加入抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾游戲與活動(dòng)，場(chǎng)外熱線問(wèn)答活動(dòng)等。并且在晚會(huì)前后加入賀新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象。
考察房地產(chǎn)信息，與房產(chǎn)公司合作，尋找購(gòu)房目標(biāo)群體，推出“買(mǎi)新房，送廈華”活動(dòng)。即購(gòu)買(mǎi)新房，送廈華產(chǎn)品{家電類(lèi)}。該活動(dòng)針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群體強(qiáng)，廣告費(fèi)用相對(duì)低廉，并保證了相應(yīng)的銷(xiāo)售量。在房地產(chǎn)建筑周?chē)鷴斐鰪B華80旗幟廣告等。
與2008年奧運(yùn)會(huì)籌備委員會(huì)聯(lián)系，爭(zhēng)取獲奧運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，以此為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)再次打響品牌，增強(qiáng)知名度，美譽(yù)度。近期在央視5套播出的奧運(yùn)回顧等節(jié)目前后插播電視哥，做相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。
上海、北京、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。在企業(yè)，家庭舉辦，掛歷禮品以廣告的形式出現(xiàn)。針對(duì)原目標(biāo)群訴求派專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)人員發(fā)送。