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夏華彩電廣告策劃書（6）
作者：羅震 時間：2004-4-2 字體：[大] [中] [小]
廣告費用預(yù)算
l 廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬元
l 廣告設(shè)計費用：3萬元
l 制作費用：10萬元
l 媒體費用
l 報紙費用
〈羊城晚報〉17.270*12*50%+34.2540*4*50%=171.37萬元
〈深圳特區(qū)報〉4.8*14*70%=47萬元
l 電視費用：
中央一套：（1.6+8）*{30+31+10}*70%=477.12萬元
中央六套0.5256*（30+31+10）*70%=26.1422萬元
中央八套3.1*{30+31+10}*70%=154.07萬
l 戶外費用：1.8*5+0.2*0.002+0.5*0.008=5.3萬元
l 網(wǎng)絡(luò)費用（價格幅度較大，面談）預(yù)計3萬元
合計931.6433萬元
l 其他活動所需費用3480萬元
l 機動費用800萬元
l 費用總額5211.64萬元
（以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實際運做根據(jù)當時市場行情 ）
備注：
l 整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自政府相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)論。
l 市場分析中有關(guān)學(xué)者、專業(yè)人士的論斷均來自權(quán)威部門的一手資料。
l 對于企業(yè)的相關(guān)信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內(nèi)容進行如實的分析。
l 在雙方未簽定合同之前，對該策劃案的某些部分有所保留。
我們不是廣告人，但是我們會做的更好。雖然，我們的第一次還有一些稚嫩。“千里之行始于足下”，我們會一起走的更遠。
電視廣告文案
（一）航海篇
序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響
A 全景特寫特寫全景近景特寫 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一輪船在茫茫大海中乘風(fēng)破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標 畫外音：靜納百川 波濤洶涌之聲伴隨著氣勢磅礴的樂曲雁聲嘹亮演化完畢后一聲巨響 止
B 背景仍為蔚藍廣闊的大海，一錨被拋出，懸在空中，錨上凸顯廈華商標 畫外音：動發(fā)千鈞
C 旭日初升，群山相映襯，太陽升至一高山頂上，山頂頓顯明亮，照耀著由山頂尖漸演化來的印有廈華商標的彩電的一角 畫外音：心似朝陽
D 標版 畫外音：領(lǐng)航數(shù)字新生活
（二）行軍篇
序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響
A 全景全景近景特寫近景全景特寫近景特寫全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令帶領(lǐng)一支紅軍正跋山涉水前進著（背景、人物黑白電影形式表現(xiàn)）但他們所擎的旗幟是鮮紅的 小號響起隨即行軍進行曲激昂振奮的樂曲 夜間蟲鳴叫聲柔情地、親切地激昂振奮地止
B 企業(yè)領(lǐng)頭人在眾多高科技精英簇擁下走入設(shè)備一流、物資分布科學(xué)的龐大車間。眾人喜悅洋溢地交流著
C 昏黃的油燈下，司令停筆，輕輕地合上隨身帶著許久的筆記本，托起腮幫子若有所思起來
D 一頭發(fā)花白，西裝革履的老人剛下飛機走出機場四下張望，深感親切而又陌生的表情盡顯其滄桑的臉上，而后便是會心一笑
E 紅軍終于勝利會師，司令緊緊地握著前來迎接的人的手，激動地說：“同志們，我們回來啦！”聲音在山谷里回蕩
F 標版 畫外音：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
平面廣告文案
（一）暢通篇
標題：我不要再和你擠一條道了！
（畫面：電視機全透明外殼，裸露的不是電視機機芯零件，而是人體消化道，從咽喉食道到大腸。食道一段被扭曲變形）
正文：這本身就是個錯誤。電視機與人體消化道根本就是個牽強的聯(lián)合。請擦亮眼睛，利用真正的高清電視看清這一切。在相同信號源下，所有電視機接收的像素一致，電視機所顯示的清晰度取決于電視機本身的信道帶寬。“帶寬決定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達30兆赫，比普通16兆赫的寬這么多，還要擠嗎？
廣告語：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
（二）眼花篇
標題：老太太說：“這針眼再大點兒我也能把線穿過去�！�
（畫面：一老太太拿一細針線瞇起雙眼正要往一電視屏幕出現(xiàn)的一根針眼里穿）
正文：老太太眼不好，咱們不要唬弄她！
在相同信號源下，所有電視機接收的像素一致，電視機所顯示的清晰度取決于電視機本身的信道帶寬�！皫挍Q定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達30兆赫，比普通16兆赫寬這么多，還不能把線穿過去嗎？
廣告語：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
聯(lián)系人：羅震 �。眩眩海常罚玻保担担梗玻� 電話：１３８７０２８３７８９ e-mail:luozhen2882@163.com