中國搜索服務(wù)的特色
從中國搜索服務(wù)的發(fā)展來看，除了體現(xiàn)出與全球范圍一致的特點(diǎn)，還逐步走出了有中國特色的發(fā)展道路。根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國細(xì)分搜索產(chǎn)品發(fā)展的軌跡進(jìn)行總結(jié)發(fā)現(xiàn)，中國的搜索引擎運(yùn)營商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索服務(wù)一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。基于用戶需求的驅(qū)動，搜索服務(wù)正由單一的文字信息提供服務(wù)向整合內(nèi)容提供服務(wù)轉(zhuǎn)型。
以百度產(chǎn)品開發(fā)軌跡為例，其產(chǎn)品線布局的理念在于開發(fā)不同細(xì)分垂直搜索頻道來滿足用戶的需
求，通過捕捉搜索引擎對各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的流量導(dǎo)向作用來開發(fā)新產(chǎn)品，爭取在一個網(wǎng)絡(luò)平臺上滿足用戶的多元信息需求。 同樣根據(jù)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年4月，百度對生活服務(wù)(親子教育和生活消費(fèi)為多)的訪問次數(shù)貢獻(xiàn)率達(dá)20.1%，對教育服務(wù)(大學(xué)網(wǎng)站和培訓(xùn)機(jī)構(gòu))的貢獻(xiàn)率達(dá)16.9%，對IT數(shù)碼(軟件下載為多)的貢獻(xiàn)率達(dá)12.3%，對社區(qū)交友(社區(qū)及博客)的貢獻(xiàn)率達(dá)9.6%，此外對新聞資訊、旅游服務(wù)、娛樂資訊和游戲資訊的貢獻(xiàn)率也處于較高水平。而進(jìn)入到2008年后，百度對電子商務(wù)和金融服務(wù)的貢獻(xiàn)率同樣有所提升。
加之其他搜索引擎沿著同樣的方向改進(jìn)，當(dāng)前的搜索服務(wù)正在不斷擴(kuò)充服務(wù)領(lǐng)域，從細(xì)分搜索服務(wù)的發(fā)展看，從脫離民眾日常生活的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，向著貼近民眾日常生活的內(nèi)容發(fā)展。特別是垂直搜索服務(wù)開始關(guān)注于工作搜索、旅行搜索、生活搜索、比價購物等，并推出了理財服務(wù)等與民生相關(guān)度頗高的服務(wù)，日益體現(xiàn)出搜索服務(wù)民生化的價值。
同時，中國的搜索服務(wù)正在完成由單一文字提供服務(wù)向整合內(nèi)容提供服務(wù)轉(zhuǎn)變。從服務(wù)功能看，搜索引擎已經(jīng)從單一的文字信息提供，逐步具有了下載功能；并向傳統(tǒng)門戶靠攏，具備了新聞傳播功能；在此基礎(chǔ)上，又與社區(qū)緊密結(jié)合，讓用戶原創(chuàng)內(nèi)容能分享；同時，搜索引擎跟蹤用戶輸入關(guān)鍵詞的行為與偏好并以此為企業(yè)用戶服務(wù)；未來，搜索引擎將完善自身作為交易平臺的價值，為商業(yè)交易提供了可能。
從搜索內(nèi)容看，當(dāng)前搜索引擎所能搜索的數(shù)字內(nèi)容，早已不僅是文字、圖片和音樂，視頻搜索正被用戶廣泛認(rèn)可，訪問次數(shù)迅猛提升；依托超鏈接分析，對人際關(guān)系的搜索表明搜索引擎實(shí)現(xiàn)了初步智能化；而對消費(fèi)品的搜索，極大地擴(kuò)展了電子商務(wù)的交易可能。
綜上，搜索引擎正秉承以上兩個維度迅速擴(kuò)張，并融入了門戶和社區(qū)元素，營銷價值也因此得到提升，從以前單一的文字鏈競價廣告，逐步具備了圖文廣告展示價值、視頻廣告播出價值、口碑營銷傳播價值以及電子商務(wù)的交易價值。
一切都可被搜索
第一，未來搜索對象的變遷將導(dǎo)致信息集合泛化。現(xiàn)在的檢索對象已經(jīng)從文字?jǐn)U展到圖片、視頻、知識、人際網(wǎng)絡(luò)，但都是通過語言來表述事物特征的。將來會有更多不能用語言表述特征的意識和精神能夠數(shù)字化，因此同樣能夠成為檢索內(nèi)容。因此，搜索引擎未來發(fā)展的一個重要趨勢就是，凡是能夠數(shù)字化表示的物質(zhì)與精神，都將成為搜索引擎的檢索對象，一切皆可被搜索。
對廣告主而言，“一切皆可被搜索”意味著廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)有了無數(shù)的可能，也同時將不再局限于當(dāng)前的文案、圖片和視頻，未來將會有更新穎的廣告形式出現(xiàn)，更深入人心的呈現(xiàn)廣告訴求，而這些新的廣告訴求，都能通過搜索引擎對用戶產(chǎn)生第一影響。
第二，未來用戶個性需求的表述將實(shí)現(xiàn)數(shù)字特征輸出。檢索內(nèi)容的豐富導(dǎo)致用戶在表達(dá)個性化需求時，不再局限于文字，而發(fā)展到視覺、聽覺、行動甚至是思維直接輸出，與此相配套的是搜索引擎用戶個性需求的表述將更為數(shù)字化和自動化。用戶需求輸出方式的改觀將對廣告主產(chǎn)生更為有利的影響，當(dāng)前用戶無法用語言描述清晰的個性需求(例如對顏色，對氣味、對質(zhì)感)，將在未來變得可以清晰地描述，使得廣告主在推廣自身產(chǎn)品時的針對性更強(qiáng)，能夠提供恰好滿足用戶所需的產(chǎn)品，從而完成銷量的促進(jìn)。
在“Search Anything”的未來，搜索營銷將產(chǎn)生更強(qiáng)大的影響力，搜索營銷相比其他媒體的營銷，更代表未來的營銷方向。