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中國(guó)進(jìn)入大傳媒時(shí)代（4）
作者：周志懿 日期：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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之四：融合的背后
那么，是什么催生越來(lái)越多的媒體形態(tài)與單位？又是什么深層次的原因讓中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展如此的風(fēng)生水起，各種媒體形態(tài)相伴相生呢？各種不同的媒體形態(tài)并存的局面是否也只是曇花一現(xiàn)？傳統(tǒng)的媒介一度擔(dān)心被新的媒介形式所取代的憂慮還會(huì)變成現(xiàn)實(shí)嗎？
筆者以為，當(dāng)前我國(guó)傳媒大融合、大繁榮的背后自然有著其深遠(yuǎn)的背景。
新興的傳播方式的興起與受到熱捧歸根結(jié)底源自于做為社會(huì)的基本單元的人的變化，而這種變化首先源自我國(guó)改革開放以來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)的演變。
改革開放三十年來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展。2007年，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)249530億元，比2006年增長(zhǎng)11.9%；2007年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已達(dá)13786元，比上年增長(zhǎng)17.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.2%。良好的財(cái)力為社會(huì)的進(jìn)步提供了有力的保障，在中央的統(tǒng)一部署下，優(yōu)先發(fā)展教育取得積極進(jìn)展，中央投資21億元，支持職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地、示范性高等職業(yè)學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校和縣職教中心建設(shè)，僅中等職業(yè)教育招生規(guī)模就達(dá)到801萬(wàn)人；國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金制度進(jìn)一步健全，2007年，我國(guó)高中階段教育毛入學(xué)率達(dá)到66%，高等教育毛入學(xué)率達(dá)到達(dá)23%。同時(shí)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，從業(yè)人員已是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)人員的兩倍。所有這些，都成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的巨大力量，成為推動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)基礎(chǔ)。
國(guó)力的提升也推進(jìn)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的演變。改革開放三十年來(lái)，我國(guó)城市化進(jìn)程加快，城市化水平已經(jīng)由1981年的20%發(fā)展到2006年的43.99%，城市人口已經(jīng)達(dá)到5.68億，這一發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致大量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)入城市，進(jìn)入到城市居民的行列。即使在城市的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，由于教育的普及與文化事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)分層越來(lái)越清晰與明顯，碎片化態(tài)勢(shì)不斷固化，新的城市社會(huì)結(jié)構(gòu)慢慢形成，城市中等收入階層已經(jīng)發(fā)育成熟，他們受過(guò)高等教育和其它專業(yè)訓(xùn)練，具有專業(yè)技能特長(zhǎng)，收入穩(wěn)定且較為豐裕，追求并形成了自己獨(dú)特的生活方式，成為城市社會(huì)的主體，而其它階層也將形成自身的獨(dú)特觀念。
因此我們看到，人們收入的提高使其滿足自身信息需求的門檻變得很低，而社會(huì)階層的日益分化又產(chǎn)生了多元的個(gè)性化的需求，無(wú)限的需要自然需要無(wú)限的生產(chǎn)來(lái)滿足，傳媒大繁榮也就成為了市場(chǎng)的要求。一個(gè)最具說(shuō)服力的例子是，至2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到2.1億人，僅以500萬(wàn)人之差次于美國(guó)，2008年必然成為世界上網(wǎng)人口最多的國(guó)家，而且中國(guó)網(wǎng)民的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)上下兼容的趨勢(shì)，以往人們大多以為互聯(lián)網(wǎng)的受眾多是二十歲上下的年輕人，然而最新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在增加的網(wǎng)民中，18歲以下和30歲以上年齡的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快，初中及以下受教育程度的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快，低收入人群也開始越來(lái)越多地接觸互聯(lián)網(wǎng)，快速增長(zhǎng)的農(nóng)村網(wǎng)民成為新增網(wǎng)民的重要組成。
當(dāng)然，正如我們研究新媒體的傳播環(huán)節(jié)一樣，無(wú)限的需求為生產(chǎn)帶來(lái)無(wú)限空間，在需求與生產(chǎn)之間，自然就是傳輸?shù)膯?wèn)題。大傳媒時(shí)代的到來(lái)，傳媒技術(shù)的革新可謂解決了媒體發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。為了滿足網(wǎng)民的需求，近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，作為基礎(chǔ)地址資源“根本”的IP地址和域名年增長(zhǎng)率分達(dá)別到了38%和190.4%，截止至2007年12月底，中國(guó)IP地址數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.35億個(gè)，國(guó)家CN域名在2007年迅速崛起，漲幅高達(dá)4倍，即每天增長(zhǎng)2萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)下了世界域名史上的增長(zhǎng)奇跡。與此同時(shí)，IPTV、數(shù)字高清電視技術(shù)、手機(jī)電視等新媒體形態(tài)也日益成熟。隨著用柔性材料制成的顯示器的亮相，以及高度集成移動(dòng)WiMAX芯片已可微縮至郵票大小，新媒體已經(jīng)能夠具有輕巧、便攜的特點(diǎn)，而高速率無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)的發(fā)展將滿足人們?cè)谝苿?dòng)狀太下聯(lián)網(wǎng)的需求。
一方面是受眾個(gè)性化的需求日益明顯與強(qiáng)大，另一方面是傳媒技術(shù)的突飛猛進(jìn)既為傳媒內(nèi)容的無(wú)限生產(chǎn)提供了可能，又為信息的無(wú)限傳輸提供了條件，二者疊加，導(dǎo)致目前我國(guó)的各種傳媒形態(tài)不僅有存在的市場(chǎng)土壤，而且新老介質(zhì)之間不斷的離散與融合，不斷的相伴相生，使眼下中國(guó)的傳媒業(yè)日益呈現(xiàn)出多姿多彩的絢爛景象。因此，如果還有人認(rèn)為這種媒體并存的時(shí)代只是一個(gè)短暫的過(guò)渡期，未來(lái)新的媒體介質(zhì)必然會(huì)取代傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，這顯然是過(guò)于形而上的見解。
媒體的競(jìng)合，原本就是社會(huì)與科技發(fā)展的必然，更是一種歷史的必然。