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2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣傳廣告片亮相央視《新聞聯(lián)播》后黃金時(shí)段，不僅淋漓盡致地展示了山西境內(nèi)“華夏古文明”遺存，更讓觀眾全面直觀地領(lǐng)略到“山西好風(fēng)光”。在“人說(shuō)山西好風(fēng)光”的甜美歌聲中，五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、運(yùn)城關(guān)帝廟、喬家大院、壺口瀑布、綿山風(fēng)光、王莽嶺等人文景觀和自然風(fēng)光聯(lián)袂登場(chǎng)，其美不勝收的畫面給觀眾留下了深刻印象。這可以看作是3400萬(wàn)山西人民向全國(guó)乃至全球觀眾發(fā)出的請(qǐng)?zhí)?
同樣在2008年1月亮相央視的還有河南省信陽(yáng)市旅游形象廣告。信陽(yáng)市旅游部門負(fù)責(zé)人表示，信陽(yáng)市有信心借助央視屏幕，以宣傳為
突破口，增強(qiáng)信陽(yáng)旅游的影響力，提升信陽(yáng)山水形象和信陽(yáng)旅游業(yè)的人氣，打響“江南北國(guó)、北國(guó)江南”品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，信陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)較快，旅游經(jīng)濟(jì)在信陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷擴(kuò)大，雞公山、南灣湖、靈山寺等著名景區(qū)表現(xiàn)突出。業(yè)界專家認(rèn)為，借助央視傳播平臺(tái)，信陽(yáng)旅游業(yè)的人氣將得到進(jìn)一步提升，信陽(yáng)旅游業(yè)將迎來(lái)又一個(gè)增長(zhǎng)高峰。 從2008年春節(jié)開始，昆明市旅游形象廣告在央視國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》欄目隆重播出。廣告片以《走進(jìn)春城昆明閱盡人間春色》為主題，推出石林、高爾夫、溫泉、都市文化、民族風(fēng)情、區(qū)位氣候優(yōu)勢(shì)等亮點(diǎn)，突出體現(xiàn)昆明觀光、休閑、康體等旅游資源特色，以全新的視覺(jué)沖擊力塑造昆明旅游城市新形象，拉開了“奧運(yùn)年”昆明城市旅游形象品牌營(yíng)銷的宣傳攻勢(shì)。
安徽省旅游局從2008年3月起，借助奧運(yùn)之機(jī)，開始在央視一頻道《媒體廣場(chǎng)》、央視四頻道《走遍中國(guó)》、央視九頻道《奧運(yùn)在北京，旅游在中國(guó)》三個(gè)欄目中，進(jìn)行為期半年的安徽旅游宣傳廣告滾動(dòng)播放。安徽旅游宣傳廣告片，分為“績(jī)溪篇”、“天柱山、瑯琊山、蕪湖方特歡樂(lè)世界篇”、“合肥篇”三個(gè)部分。安徽省旅游局表示：“相信通過(guò)央視這一最強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的宣傳，能夠大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客來(lái)安徽觀光旅游�！薄�
繼2007年在央視播出丹東旅游形象廣告后，丹東市于今年3月1日起繼續(xù)在央視綜合頻道和新聞?lì)l道滾動(dòng)播出以“游邊城山水、覽奇異風(fēng)情”為主題的丹東旅游形象廣告，充分展現(xiàn)丹東旅游特色和城市魅力，擴(kuò)大丹東旅游的知名度和美譽(yù)度，打造中國(guó)最佳旅游目的地形象。此舉也反映出丹東市對(duì)央視傳播效果的積極肯定。丹東旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，丹東市旅游形象廣告片2007年在央視播出后，收到了很好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)調(diào)查，許多前往丹東的游客都是通過(guò)央視播出的丹東旅游形象廣告，萌生了到丹東旅游觀光的愿望。
2008年4月，“滿城福順、山水傳奇，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市—撫順”旅游形象廣告亮相央視綜合頻道和新聞?lì)l道。這是撫順市首次進(jìn)行大力度的城市宣傳，此舉將全面提升撫順的城市知名度和影響力，對(duì)擴(kuò)大撫順的對(duì)外交流、促進(jìn)撫順旅游業(yè)快速發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。
今年4月，湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”為主題宣傳語(yǔ)的旅游形象廣告，并投放央視新聞?lì)l道。業(yè)界專家認(rèn)為，南岳衡山作為湖南省第一個(gè)在央視綜合頻道進(jìn)行品牌宣傳的旅游景區(qū)，不單是出于做大、做強(qiáng)南岳旅游的需要，更是出于打造南岳旅游品牌、盤活南岳旅游資源的需要�！ �
金融業(yè)：品牌進(jìn)行時(shí)
隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的全面開放，更多的外資銀行不斷進(jìn)入中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)銀行業(yè)也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有了巨大的變化，無(wú)論是產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、內(nèi)部管理，還是服務(wù)意識(shí)，都有了很大改觀。
北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，資金往來(lái)、支付兌換、保險(xiǎn)服務(wù)等一系列業(yè)務(wù)，都要通過(guò)國(guó)內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)來(lái)完成，其所帶來(lái)的對(duì)金融服務(wù)的爆發(fā)式需求，為中國(guó)金融業(yè)提供了更大的機(jī)遇。
面對(duì)境內(nèi)外同行的競(jìng)爭(zhēng)和奧運(yùn)機(jī)遇，越來(lái)越多的中國(guó)金融企業(yè)走上品牌之路。在2007年11月18日舉行的央視2008廣告招標(biāo)會(huì)上，金融行業(yè)成為最大的亮點(diǎn)，共有11家銀行、保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)，搶得黃金廣告時(shí)段和奧運(yùn)廣告時(shí)段，廣告投入金額為2007年的兩倍多。今年，金融業(yè)在央視的表現(xiàn)格外踴躍。據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，第一季度就有十幾家金融企業(yè)在央視一頻道晚間黃金時(shí)段投放廣告。
作為北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)唯一的銀行合作伙伴，中國(guó)銀行選擇了與體育運(yùn)動(dòng)緊密相關(guān)的《天氣預(yù)報(bào)》欄目投放廣告；在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，還將獨(dú)家冠名播出《巔峰時(shí)刻》欄目，與全國(guó)觀眾共享中國(guó)選手奪冠的巔峰體驗(yàn)。今年第一季度，中國(guó)銀行的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了85%。中國(guó)銀行副行長(zhǎng)張燕玲表示：“奧運(yùn)是一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，我們有實(shí)力提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的金融服務(wù)�！薄�
中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)也是北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。今年第一季度，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入291.1億元，同比增長(zhǎng)20.1％�！皬�2006年4月起，我們就開始在央視做奧運(yùn)公益廣告，冠名了《奧運(yùn)舵手選拔》節(jié)目，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格多次致信對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)表示稱贊，并親自為奧運(yùn)舵手簽名�！敝袊�(guó)人保財(cái)險(xiǎn)品牌宣傳管理處處長(zhǎng)向小放說(shuō)。在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)還將特約播出央視一頻道晚間《全景奧運(yùn)》欄目。
除了奧運(yùn)會(huì)贊助商外，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、民生銀行、中國(guó)人壽保險(xiǎn)、中國(guó)平安保險(xiǎn)、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽保險(xiǎn)等金融企業(yè)也在今年登陸央視。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍表示，如此多的金融企業(yè)在今年投放央視廣告，表明了它們希望借助奧運(yùn)提升服務(wù)水平、展示品牌形象的迫切愿望。