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中外品牌互博何時守的云開——中國品牌建設(shè)之路：任重而道遠(yuǎn)（4）
作者：趙迪 日期：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
> 1．國家在品牌戰(zhàn)略的實施過程中有著重要作用。其一，應(yīng)加大對品牌企業(yè)的扶持力度，提升企業(yè)的國際競爭能力，推進(jìn)品牌產(chǎn)品在市場中發(fā)展壯大；其二，應(yīng)加強(qiáng)對品牌的保護(hù)，營造適合品牌企業(yè)成長的環(huán)境，加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，維護(hù)良好的市場秩序。-
如何推進(jìn)中國品牌快速發(fā)展
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，今后相當(dāng)長的一段時間里，民族品牌將與國際品牌展開一場全面的、更高層次的較量。我國“十一五”規(guī)劃相應(yīng)提出了“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”的要求：即在“十一五”期間，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)。展望未來，品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志。沒有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，國家的經(jīng)濟(jì)實力就是空談。日本一位知名人士曾幽默地說：“日本人的左臉是松下電器，右臉是豐田汽車�！� 我國要推進(jìn)自主品牌又好又快發(fā)展，有關(guān)專家認(rèn)為，應(yīng)重點從以下幾個方面加以強(qiáng)化和提升。
2．扶持勞動密集型企業(yè)和加工貿(mào)易企業(yè)渡過難關(guān)。在國家緊縮銀根和人民幣持續(xù)上升的大環(huán)境下，各級政府應(yīng)靈活掌握政策界線，適度給予資金、政策等方面的傾斜，使這些企業(yè)通過“先生存再發(fā)展”的路徑創(chuàng)品牌。
3．不斷提升品牌的公信力和影響力。這是打造整體品牌形象的核心任務(wù)。增強(qiáng)公信力，就要堅持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)行為，落實監(jiān)管制度，確保產(chǎn)品質(zhì)量；引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化自律意識，完善自律機(jī)制，增強(qiáng)自律能力。增強(qiáng)影響力，就要加大社會宣傳力度，提升社會影響力。
4．重視品牌經(jīng)營管理高級人才的培養(yǎng)。企業(yè)應(yīng)主動與高校研究品牌領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)聯(lián)系，采用多種形式培養(yǎng)國際化的品牌高級人才，突破品牌人才匱乏的瓶頸，使企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、研發(fā)體系、管理架構(gòu)有機(jī)地溶于一體。
5．企業(yè)在打造品牌的過程中，除了追求產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等基本要素外，更要塑造獨特的品牌魅力，從而贏得消費(fèi)者的品牌忠誠度，使企業(yè)有形資產(chǎn)同品牌的無形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來。
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