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切莫忽視品牌傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”（2）
作者：劉泳華 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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長(zhǎng)假傳播不可忽視“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
長(zhǎng)尾傳播在節(jié)日期間表現(xiàn)尤為明顯。以剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假為例，全國(guó)的報(bào)紙、期刊幾乎100%�？�，是不是意味著讀者都不看報(bào)不讀雜志了呢？其實(shí)不然。據(jù)一項(xiàng)針對(duì)城鎮(zhèn)居民的抽樣調(diào)查顯示，六成以上的人都會(huì)在春節(jié)期間讀書(shū)看報(bào)（年前的報(bào)紙），而八成以上的人則選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為獲取信息的首選渠道。這是媒體傳播的“長(zhǎng)尾”。
有意思的是，在春節(jié)期間過(guò)年回家和返城的火車(chē)上，大家會(huì)不經(jīng)意間聊起對(duì)手機(jī)、化妝品、電腦等產(chǎn)品品牌的看法與使用感受，在那樣一個(gè)目標(biāo)受眾聚焦的空間，好的品牌印象會(huì)緩慢放大，不好的品牌印象也會(huì)緩緩膨脹，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體的一篇產(chǎn)品稿，這就是口碑傳播的“長(zhǎng)尾”。
此外，與春節(jié)相關(guān)的一些話題，如“你太有才了”等春晚詞匯，在消費(fèi)者心中的影響，一直要持續(xù)到正月十五甚至更長(zhǎng)時(shí)間，這是時(shí)間傳播的“長(zhǎng)尾”。
這就告訴我們，春節(jié)可以放假，但是品牌傳播卻不能放假。不只是春節(jié)，像5·1、10·1這樣的長(zhǎng)假也是一樣。在長(zhǎng)假前，我們要做好品牌的前置傳播，盡可能將企業(yè)的相關(guān)信息傳播到地方主流大眾媒體。在長(zhǎng)假期間，要做好論壇和博客的維護(hù)工作。在長(zhǎng)假后，要做好傳播的梳理與總結(jié)，并對(duì)潛在的危機(jī)苗頭及時(shí)予以解決。唯如此，我們才能達(dá)到新媒體時(shí)代傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”；唯如此，品牌的生命力才能百年常青。
（注：此文由作者原創(chuàng)于2007年2月，一直未公開(kāi)發(fā)表）
劉泳華，資深公共關(guān)系顧問(wèn)，對(duì)IT、汽車(chē)、快速消費(fèi)品、自然壟斷等行業(yè)的品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)南方電網(wǎng)、上海大眾等國(guó)內(nèi)外眾多500強(qiáng)客戶(hù)。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn:liuyonghua79@hotmail.com