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“手機加油站”合肥市場商業(yè)推廣策劃書（5）
作者：李祖輝 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
從傳播方式上分析：“手機加油站”是以提供服務的方式出現，與傳統(tǒng)媒體的硬廣告相比是以一種更加平等的方式實現商品信息對消費者認知的傳達與灌輸，其廣告載體成了與消費者生活形態(tài)緊密相關的信息接觸點。
從傳播的場合上分析：1）將本產品設置在車站、碼頭、商場、報亭、旅游景點等人流密集的地方，既能滿足社會需求，又可為投資者帶來可觀的經濟效益。
2）將本產品設置消費者集中的場所，不但能方便客戶、便利自己，還能提升公司品牌形象、吸引消費者。例如：把其中的一部分擺放于**公司/單位所屬店內，免費為來辦理業(yè)務的消費者以及其他過路群眾的手機進行充電、消毒，為**公司/單位錄制語音廣告，同時在顯示屏上做**公司/單位的廣告，節(jié)余了廣告位的長期廣告費，并且視情況適時更新廣告內容。在**公司/單位內集中擺放，增強了整體效果，以引起大家的注意，使用戶在享受免費充電的同時，對**公司/單位的人性化服務大加贊許，為公司樹立了良好的企業(yè)形象。
3）將本產品設置在廣場、街頭，不但能體現城市現代文明，還能很好地宣傳廣告產品，是不可多得的廣告載體。新穎別致的手機加油站安放在街頭巷尾，分布在合肥市各個精挑細選的地點，美化了城市的環(huán)境，營造了一道靚麗的風景線，同時手機加油站的普及又是一座城市文明程度的象征，提高城市的文化品味。
4、媒介的特點與優(yōu)勢：
1）集四種廣告發(fā)布式于一體：手機加油站作為一種新型廣告載體，正面有一精美是廣告燈箱，可以發(fā)布燈箱廣告；產品本身有語音提示功能，可以制作語音廣告；產品下面有宣傳單發(fā)放欄，可以發(fā)放宣傳資料；機體本身也是一立體廣告載體，可以印制廣告畫面，做形象廣告。
2）覆蓋面廣：為客戶提供統(tǒng)一的大規(guī)模廣告發(fā)布，適合目標市場的產品宣傳。
3）高到達率：路經投放區(qū)的廣告到達率是100%。
4）高針對性：特定的廣告受眾群體，“手機加油站”廣告能讓品牌有針對性對目標受眾進行有效的終端傳播。手機加油站服務對象是手機用戶，那么廣告的受眾群體當然也主要是手機用戶為主，而這些人是商業(yè)流通的主力軍，在普通大眾中能見效的廣告，在這個群體中無疑會更好。
5）強迫性：在充電的10分鐘內，客戶肯定是盯著自己的手機充電方位，消毒等待時間內，人們不能夠去做其他的事情，但是有很充裕的時間去了解廣告內容。這種主動廣告的效果是任何被動廣告無法相比的，這時候廣告很容易吸引人們的注意力，只要有點信息就能激活他們的注意力和興趣，廣告就會成為他們的視覺中心。
6）干擾率低：零距離接觸，廣告資源流失率為0，直接面對消費者受眾，成為傳播滲透性極佳的媒體。
7）良好的親和力：在手機加油站充電上提供的是應急服務，而且可為手機免費消毒、免費消除記憶，這些帶公益性質的服務，無疑會增加人們對產品的親切感，對產品的廣告更加樂意接受。
8）廣告記憶度高：手機沒電是每個手機持有者在現實生活中都會遇到的尷尬問題，很焦急卻無可奈何。 “手機加油站”提供這種救急服務容易形成記憶點，連同廣告媒體內容比較容易使消費者在其記憶中儲存、鞏固，當需要這類產品時，會象條件反射一樣，對該產品產生購買沖動。
9）載體的排它性：“手機加油站”實行的同行業(yè)獨家投放，一個區(qū)域只能有一代理商。如果一企業(yè)成為我們手機加油站在某個區(qū)域的廣告投放，我們不會再選擇該企業(yè)的同行進行投放廣告。
10）廣告成本低：是目前最省錢而有效的廣告媒體之一，合同期間內手機加油站廣告位的內容更新權歸廣告主，預留了公司的廣告，這樣一來，公司的廣告就會遍布大街小巷。根據公司的需要，適時對廣告內容進行更新，如此一來，公司的廣告不但可以長期去做，同時會根據公司的一些活動花極小的成本適時更新，可以說“常做常新”，長期的經濟效益和宣傳效果極為可觀。
七、項目費用預算分析
1、項目投入費用預算分析
2、項目產出費用預算分析
八、公司發(fā)展策略分析（見正式提案報告）
李祖輝：資深品牌及活動策劃人，從事品牌及活動策劃數年，服務過的客戶包括：中國移動、統(tǒng)一企業(yè)、中國昆山國際啤酒節(jié)、第一屆環(huán)滬港國際自行車大賽、全國十運會、御仙堂日化用品、歐莎麗化妝品、天地英雄白酒、喀塔斯葡萄酒等企業(yè)和單位。 商務郵箱：huirenyinxiang@163.com