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也談廣告詞（1）
作者：佚名 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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廣告詞中的成語(yǔ)，俗語(yǔ)
改革給人們帶來(lái)的最大的實(shí)惠是經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)最明顯的標(biāo)志是廣告的出現(xiàn)�！昂镁撇慌孪镒由睢钡呐f觀念已經(jīng)受到?jīng)_擊，商家下大功夫做廣告，消費(fèi)者也善于利用廣告去購(gòu)買東西。新時(shí)期出現(xiàn)的廣告，從內(nèi)容到行式都是流光溢彩，精彩紛呈。一則好的廣告主要表現(xiàn)在其廣告詞上，只有在廣告用語(yǔ)上精心研究使之獨(dú)具特色，富有魅力，才會(huì)引人關(guān)注，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。
近些年來(lái)，一種較為突出的現(xiàn)象出現(xiàn)在廣告用語(yǔ)中，即廣告詞鐘情成語(yǔ)、俗語(yǔ)。利用諧音或多義關(guān)系，抽換某一成語(yǔ)或俗語(yǔ)中的某一語(yǔ)素，以達(dá)到言在此而意在彼的雙關(guān)效果。這種方法用好了，有令人耳目一新之感，但令人遺憾的是，許多拼湊的或自以為新奇的現(xiàn)象卻給人一種“撓著腋窩讓人笑”的感覺，以至于一些中小學(xué)生無(wú)所適從，一些老師喊出了“成語(yǔ)打假”的口號(hào)。
下面是筆者搜集到的部分廣告用語(yǔ)：
1. “快”“治” 人口 華素片廣告（口病藥）
2. “閑”妻良母 洗衣機(jī)廣告詞
3. “燒”勝一籌 燃灶器具廣告詞
4. 領(lǐng)“鮮”一步 黃河冰箱廣告
5. 美好人生，“雞”不可失 燒雞店廣告詞
6. 創(chuàng)造良機(jī) 格力電器廣告詞
7. 汾酒必喝 喝酒必汾 汾酒廣告詞
8. 無(wú)“胃”不治的關(guān)懷 胃樂膠囊廣告詞
9. “騎”樂無(wú)窮 摩托車廣告詞
10. 一孔之見 照相機(jī)廣告詞
11. 兩面三刀 多功能菜刀廣告詞
12. 口蜜腹“健” 營(yíng)養(yǎng)液廣告詞
13. 一“抿”驚人 酒廣告詞
14. 愛不“濕”手 全自動(dòng)洗衣機(jī)廣告詞
15. 聰明不必絕頂 生發(fā)濟(jì)廣告詞
16. 六神有主 六神丸廣告詞
17. 得“芯”應(yīng)手 電腦處理器廣告詞
18. 一“明”驚人 視眼罩廣告詞
19. “衣衣”不舍的朋友 太空棉廣告詞
20. “咳”不容緩 止咳藥廣告詞
21. 趁早下“癍”,請(qǐng)勿“逗”留 化妝品廣告詞
22. “燈”峰造極 燈具廣告詞
23. “剪”多識(shí)廣,“報(bào)”羅萬(wàn)象 某剪報(bào)廣告詞
24. 吉“祥”如意，名不虛“船” “象船”牌被單廣告詞
25. 一旦擁有，別無(wú)“鎖”求 固力牌鎖廣告詞
26. 天“嘗”地“酒” 酒廣告詞
27. 奧威金表，一“戴”“添”驕 奧威表廣告詞
28. “酒”久難忘 酒廣告詞
29. 唯“鵝”獨(dú)尊 針織品廣告詞
30. 一“戴”領(lǐng)“秀” 領(lǐng)帶廣告詞
以上所舉，只是筆者搜集到的一部分，仔細(xì)品味，出色的、給人留下深刻印象的沒有幾則，其中絕大部分是胡拼亂湊，糟蹋文字。