當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
廣告創(chuàng)意之六脈神劍（5）
作者：張忠福 時間：2008-8-1 字體：[大] [中] [小]
第五劍：媒體創(chuàng)意
對于創(chuàng)意人員來講，必須時時的將媒體納入創(chuàng)意的范圍，媒體既是創(chuàng)意的載體，也是創(chuàng)意的舞臺。
［媒體創(chuàng)意］
媒體創(chuàng)意是指針對某種傳統(tǒng)媒體的特性而展開的創(chuàng)意，是以媒體為中心的創(chuàng)意。
雜志是種媒體，電玩品牌任天堂充分利用了它。它最近出版了一本雜志與電玩分享玩“超級瑪麗”的秘訣，談到如何得分過關(guān)，如何從秘道逃脫等等，對于“超級瑪麗”的玩家而言，這本雜志不可不讀，但從另一個角度來看，要讀懂這本有趣的雜志，還非得試看玩玩“超級瑪麗”才行。
雀巢咖啡曾經(jīng)把廣告當(dāng)作60秒的電視節(jié)目擊來制作，也是一種成功運用媒體的點子，這些廣告做的像影集一樣有劇情，有場景，而且像連續(xù)劇一樣，一集一集的播出，從而提高了觀眾的興趣。
有時候甚至整個電視節(jié)目都是為了廣告的目的，例如闊思啤酒在美國有一個60秒的電視節(jié)目，叫“闊思一分鐘”。廣告公司把若干長度約為１０秒鐘，以啤酒為主題的幽默短片剪輯在一起，贏得了消費者的喜歡。因此，闊思啤酒把這些短片集合起來，便于工作成了一個常態(tài)性的喜劇節(jié)目，在晚間播出�！伴熕家环昼姟币欢瘸蔀槠【茞酆谜弑乜吹碾娨暪�(jié)目。
加拿大的麥森啤酒剛上市時，廣告公司明白，除非企劃出充滿震撼力的廣告，否則客戶的產(chǎn)品不會有存活的機會。于是他所決定創(chuàng)造一個超級媒體事件，讓民眾參與其中。所以，麥森啤酒上市的第一條廣告沒有結(jié)局；廣告結(jié)尾時，要求觀眾猜猜廣告里的兩個冒險英雄結(jié)尾如何，并舉辦了全國性投票。出乎意料，竟有99.2萬人投票，達(dá)總?cè)藬?shù)的１５％。因為數(shù)字驚人，兩個月后，廣告公司又故伎重演，這一次竟吸引了１１０萬人投票！這個案例說明了，如果你能創(chuàng)造一個媒體話題，邀請民眾參與，民眾的反應(yīng)可能會出乎意料的熱烈。
［超媒體創(chuàng)意］
創(chuàng)造或引發(fā)一個事件，引起媒體的注意與宣傳，以此達(dá)到目的的創(chuàng)意之法。超媒體創(chuàng)意以事件為中心，事件可以是一個新聞，一個活動或是一個話題。
以事件為中心的創(chuàng)意，只要事件夠新夠大，便有可能達(dá)到爆炸式的宣偉效果。日本很久以前有一家瀕臨倒閉的咖啡公司，為了挽救企業(yè)，公司決定孤往一擲，制造一個大事件引發(fā)公眾注意。于是他們在報紙上宣稱將在某一日用直升飛機將咖啡撒向富士山，使富士山變成咖啡色。這一舉動引發(fā)了公眾的恐慌，他們不允許心中神圣的富士山變成另外一種顏色！于是紛紛聲討，一場在的辨論由此展開。最后，公司稱由于民眾意愿，取消了這項打算。公司達(dá)到了宣傳目的，還在民眾心目中留下了一個勢力強大的印象。
如果你想引進一系列先進的新款車種，而且要強調(diào)它駕駛起來的頂級感受，你會用什么特別手法呢？南非有家汽車廠商使出一個怪招，搞得全國如墜云霧達(dá)一周之久。故事是這樣的：有一天，南方某地一個農(nóng)民向警察報案，說他的田里出現(xiàn)一大塊無法解釋的壓痕，警察也被難倒了，認(rèn)為那可能是UFO留下的記號吧！這樣一個不尋常的事件立刻引起軒然大波，每一家報紙都加以報導(dǎo)。１０天后，警方駕著直升機去調(diào)察，發(fā)現(xiàn)那些神秘的壓痕竟然是一個寬達(dá)１００米的寶馬ＢＭＷ商標(biāo)！接下來幾天，寶馬在所有報紙上刊登全版廣告，標(biāo)題是：“來自遠(yuǎn)方的聰明生物：寶馬”。這個看似瘋狂的點子引發(fā)了南非人的開懷大笑。也為新發(fā)售的寶馬車型跨出了銷售的第一步。