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評點奧運十大窩囊贊助商（3）
作者：張會亭 時間：2008-8-25 字體：[大] [中] [小]
> 因此，造勢不足，低調(diào)保守，松下當(dāng)屬窩囊第八。 -
WN.08 松下
松下和三星都是奧運會的TOP贊助商，然而我們卻在賽前天天聽說三星火炬手選拔和傳遞活動，而鮮見松下有何作為。
其實，松下在本次奧運場館和公共交通場所視聽系統(tǒng)投入上確實不小，我前天在首都機(jī)場還看到了松下對機(jī)場快軌鐵路班線的硬件支持。但只可惜松下在整個奧運期間卻出奇的溫柔和保守。
再想想央視諸多頻道主持人桌前的聯(lián)想電腦和身后帶有大大LOGO的海爾彩電，此時此刻，作為北京奧運電視指定贊助商的松下會有如何感想。
WN.09 柯達(dá)
柯達(dá)也是奧運會的TOP贊助商，而佳能不是。但佳能卻在本次奧運會上大出風(fēng)頭，卻鮮見柯達(dá)蹤影。
早在奧運開幕前幾個月，佳能就分別用吳彥祖和成龍對自己的攝像機(jī)和專業(yè)照相機(jī)大量做廣告，并在廣告末尾統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)一句話——“今年的感動，就用佳能拍攝吧�！钡搅藠W運開幕，非贊助商廣告暫停了，我們卻也沒有看到柯達(dá)這個正規(guī)軍的廣告。再隨便掃一言奧運賽場邊緣那些灰白顏色相間的長槍短炮，稍微識貨的就知道那還是佳能的產(chǎn)品。
對柯達(dá)而言，自從傳統(tǒng)膠片讓位于數(shù)碼相機(jī)之后，本來就一直處于劣勢。論專業(yè)單反機(jī)不如尼康、佳能，論數(shù)碼機(jī)不如索尼和后來跟上的三星，而好不容易成了奧運的TOP贊助商，卻又沒有充分發(fā)揮出應(yīng)有的價值，提升應(yīng)有的形象和地位。
因此，專業(yè)模糊，錯失良機(jī)，柯達(dá)當(dāng)屬窩囊第九。
WN.10 平安保險
平安保險本不是本次奧運會的贊助商，但它一句半開玩笑的承諾卻讓它成了劉翔的承保商。而劉翔的退賽又使它陷入了哭笑不得的尷尬境地。
自從劉翔代言了平安保險之后，平安便贈予了一份高達(dá)一億元的保險給劉翔作為回報。卻不料劉翔此次因腳傷退賽，媒體開始廣泛關(guān)注平安保險究竟是否兌現(xiàn)最初承諾的一億元保險。于是乎一連串的八卦新聞層出不窮，一會說劉翔受傷后要索賠，一會說平安要求劉翔拿出官方的傷勢診斷報告以便理賠，一會說劉翔又不要索賠了。如此循環(huán)往復(fù)、撲朔迷離。
按照公關(guān)的事件營銷理論來理解，劉翔退賽后公眾和媒體對平安保險索賠事宜的關(guān)注本來是一個絕佳的事件營銷機(jī)會。但只可惜平安好像比較木訥，人為使品牌推廣的商機(jī)轉(zhuǎn)移成公眾對平安踐諾信譽的危機(jī)，從而一下子陷入被動的漩渦。
其實，在劉翔退賽后，平安完全可以料想到，面對全國人民的巨大精神壓力會使他應(yīng)該不會在這個緊要關(guān)頭非常急功近利地提出保險索賠（也就是我們通常理解的他是因為商業(yè)代言太多而弱化了訓(xùn)練，應(yīng)該沒有臉面在此時去索賠），所以平安保險完全可以趁機(jī)巧妙地做秀。
在我看來，不管劉翔要不要索賠款項，平安都最好在第一時間主動賠付象征性的數(shù)十萬或上百萬金額。一則自己的主動性可以使劉翔感動而更羞于去全額索賠，二則是主動賠付會以廣闊的胸懷為平安贏得社會的贊譽和尊敬。
然后，平安保險可以連夜制作一份安撫性的廣告：“越是大賽，傷痛就越是在所難免。別人關(guān)注的是你的成績，而我們更關(guān)注你的身體。體育精神——健康是福，平安第一。中國平安�！蔽覀兺耆梢匝堮R明哲一起閉上眼睛想象，這則充滿了人性的理解和寬厚的關(guān)懷的廣告一經(jīng)播出，會對平安帶來多么寶貴的正面宣傳價值！
但，只可惜，平安并沒有這么做，留給公眾的是一團(tuán)亂麻的八卦猜測�？蓢@，可惜！
因此，未能化危為機(jī)，錯失品牌贊譽。平安保險，堪稱窩囊第十。
同時也寓意它是倒數(shù)第一！
�。ㄖ匾f明：奧運推動中國文明。文明就從尊重作者知識產(chǎn)權(quán)做起。因此，任何人在轉(zhuǎn)載時請務(wù)必署名作者張會亭，違者必究） 張會亭先生，高盛傳播集團(tuán)北京高盛靈銳公關(guān)公司董事副總裁。中國第一商業(yè)財經(jīng)主持人。著名公關(guān)策劃及高端經(jīng)濟(jì)活動專家。《名人傳記•財富人物》雜志封面人物。《經(jīng)濟(jì)視點報》高端論壇指定主持人。2006年度CCTV-2入圍主持人。央視傳媒研究與公關(guān)策略講師。中國第一個公開推出彩色整版報紙廣告的財經(jīng)主持人。在國內(nèi)首次提出“商業(yè)財經(jīng)主持”概念，被譽為“中國第一商業(yè)財經(jīng)主持人”。 風(fēng)格以“真實、鮮活、犀利、幽默”而著稱。近4年來已成功策劃主持高端公關(guān)活動及會議近300場。對張瑞敏、茅于軾等數(shù)十位頂級經(jīng)濟(jì)人物有深度接觸。著名財經(jīng)評論專欄作家。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有300余篇上百萬字的幽默犀利原創(chuàng)雜文風(fēng)格作品遍布各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體。中國商業(yè)主持人網(wǎng)：www.syzhuchiren.com ，電子郵箱：zhtmkt@126.com，MSN：zhtmkt@hotmail.com，更多資訊請直接網(wǎng)絡(luò)實名搜索漢字“張會亭”或“商業(yè)財經(jīng)主持人”。