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新媒體的廣告陣地戰(zhàn)（2）
作者：胡振曉 日期：2008-8-3 字體：[大] [中] [小]
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新媒體泡沫
目前支撐新媒體發(fā)展的一個(gè)支柱邏輯就是：消費(fèi)者眼睛能看到的地方，就有新媒體存在的可能；姑且不論廣告媒體所處的方位和形式，只要廣告投放了總會(huì)有效果，而只要投放廣告那肯定需要支付媒介費(fèi)，因此公司就會(huì)有收益。
因此很多新媒體開發(fā)時(shí)，只考慮到空間資源的圈占，而對(duì)后期“媒體開發(fā)價(jià)值”并沒有過多衡量，這正是造成“新媒體泡沫”的原因所在。出錢圈地，鋪上液晶屏，就等著客戶投放廣告、上門收錢，媒體效果還用得著疑惑嗎，廣告放哪沒人看啊，既然有人看那就得給錢。
所以，現(xiàn)在很多的“新媒體”公司還停留在“資源粗加工”的階段，憑借各種資源拿下“廣告空白空間”后，鋪設(shè)好基礎(chǔ)的廣告發(fā)布平臺(tái)，然后就坐等客戶上門投放，要么干脆連公司帶資源一起轉(zhuǎn)讓給更大的新媒體公司。
那些止步于“資源粗加工”階段的新媒體公司，它們放棄了最優(yōu)開發(fā)價(jià)值而且最能體現(xiàn)公司獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的后期“媒體開發(fā)價(jià)值”，喪失了成為完全意義上有核心競(jìng)爭(zhēng)力新媒體公司的最好機(jī)會(huì)。而且在風(fēng)投資金瘋狂的今天，隨著對(duì)新媒體開發(fā)的逐步覆蓋和逐漸深入，以后尋找廣告空白空間的難度會(huì)越來越大，而空白資源的價(jià)值也會(huì)逐漸上升，好不容易擁有的資源在“粗加工”的階段就出手真的很可惜。
因此，對(duì)于今后新媒體的開發(fā)，不能僅僅停留在空白資源開發(fā)層面，而應(yīng)同步進(jìn)行“媒體開發(fā)價(jià)值”，從“資源價(jià)值”和“媒體價(jià)值”兩個(gè)方面去構(gòu)建公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是新媒體公司長(zhǎng)久發(fā)展之道。
胡振曉：品牌工程師，科學(xué)營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，致力于用科學(xué)的方法創(chuàng)建品牌，增加品牌運(yùn)營(yíng)的預(yù)見性、確定性和可操作性，在品牌科學(xué)方面已經(jīng)發(fā)布的理論實(shí)踐有《品牌表達(dá)公式》、《廣告產(chǎn)品力》、《品牌新生活主義》等，另著有《比爾•蓋茨——財(cái)富社會(huì)價(jià)值開發(fā)者》、《財(cái)富道德合理化》等文，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。博客地址：http://huzhenxiao.cmmo.cn/ husheng99/space.sina.cn(新浪網(wǎng))Email: hushing100@126.com