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奧運后發(fā)力 廣告賽事看不清（2）
作者：《中國經(jīng)營報》 時間：2008-9-1 字體：[大] [中] [小]
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廣告主趨于觀望
受奧運抑制企業(yè)或會增長，但不會整體井噴
實力傳播集團突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖
今年電視媒體整體廣告額雖然有所增長，但由于只是央視、北京臺受益不菲，個別電視臺在奧運期間收視率下降，廣告量也會受到影響。網(wǎng)絡(luò)媒體整體來看是增長的，報紙由于增加奧運版面，綜合的、體育的報紙都會比去年好一些。
關(guān)于廣告公司包下來廣告時段的做法，對電視臺有利，但對廣告公司不一定。今年廣告的市場規(guī)模比去年有所增加，包時段做法比去年多了很多，但是銷售并沒有增加相應(yīng)數(shù)量，所以有的廣告公司可能積壓一部分。
雖然之前奧運的限制，有些企業(yè)表示在奧運之后會增加推廣投入，比如非奧運贊助商會把新產(chǎn)品、服務(wù)、廣告推廣留在最后一個季度。不過，由于今年股市、油價等因素令消費心態(tài)較弱，企業(yè)也因此變得審慎。
在突破傳播的客戶中，今年雪災(zāi)、汶川大地震之后，很多客戶在廣告投放上比較謹(jǐn)慎小心，基本會減少投放，對廣告提出了短期、彈性的投放需求，最近這個月客戶提這種要求的則更多了，這就使得企業(yè)對電視等周期較長的廣告減少了投放。
廣告主甚至還采用減少廣告費、用其他彌補的方法，比如加強終端的促銷、減價等。企業(yè)會將減少的廣告投放費用挪到地面推廣上去，而參與地面推廣的中小企業(yè)眾多，因此第四季度整體地面推廣投入有可能會超過奧運期間。
但廣告費用是營銷費用最大部分，由于奧運贊助商在奧運期間的廣告投放是平時的5到10倍，到第四季度則會減少，盡管其他廣告主在第四季度會增加投放，但兩股力量相碰撞的結(jié)果，肯定沒辦法達到今年第三季度最高峰，往年也是如此。
因此，從整體上看，個別行業(yè)、企業(yè)可能會出現(xiàn)廣告增長，但整體上不會出現(xiàn)井噴，也不會超過第三季度。
另外，我聽到的一個事實是，不少企業(yè)客戶希望廣告公司或者營銷服務(wù)公司，在最后一個季度進行一次2009年度比稿。并不是營銷公司做得不好，而是為了通過比較殺價，減少服務(wù)費。