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　　一是廣告發(fā)布主體的資質(zhì)。并不是所有有廣告價(jià)值的載體都能植入廣告。比如說(shuō)共享軟件，其免費(fèi)性和實(shí)用性引得無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相下載并主動(dòng)相互推薦。人們下載這類軟件是基于個(gè)人需要，所以，使用時(shí)注意力非常集中，而且其重復(fù)瀏覽的頻率也很高。同時(shí)，從理財(cái)投資到教育學(xué)習(xí)、娛樂(lè)休閑等各類共享軟件有各自特定的用戶。如果在這類軟件上做廣告，廣告主很有效、很精確地瞄準(zhǔn)目標(biāo)族群。而且，只需簡(jiǎn)單

　　二是植入式廣告數(shù)量控制�，F(xiàn)在有很多電視節(jié)目中的植入式廣告太多，多得讓人無(wú)法忍受。讓人無(wú)法忍受的廣告的效果肯定大不到哪里去。而且，廣告信息之間的干擾也會(huì)大大減弱其效果的發(fā)揮。奉勸廣告主們不要湊熱鬧，請(qǐng)記住媒體的廣告邊際效用是遞減的。媒體也不要為眼前植入式廣告收入的暴漲而沾沾自喜。據(jù)筆者調(diào)查，人們對(duì)植入式廣告過(guò)多的媒體的反感遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于常規(guī)廣告過(guò)多的媒體。因?yàn)�，如果常�?guī)廣告太多，我們可以躲；而如果植入式廣告太多，我們躲都躲不了�！　�

　　三是植入式廣告頻度控制。廣告需要不斷的重復(fù)，多次廣告信息的刺激才能突破消費(fèi)者感官過(guò)濾和心理屏障，才能產(chǎn)生并加強(qiáng)記憶。但是，請(qǐng)注意！廣告重復(fù)的邊際效用在前幾次是遞增的，然后就會(huì)迅速遞減�！　�

　　四是主賓關(guān)系的處理問(wèn)題。在植入式廣告中，廣告永遠(yuǎn)不是中心，不是主體，它只有通過(guò)周邊路徑起作用，這樣才能做到不打斷、干擾人們正常的媒介使用。很可惜，很多植入廣告刻意追求主體地位，結(jié)果適得其反。那些把電影拍成廣告片的導(dǎo)演收獲的不是飚升的票房，而是海浪般洶涌的“口水”�！　�

　　五是植入機(jī)會(huì)的可操作性。廣告是非常講究投放時(shí)機(jī)的。只有在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，向消費(fèi)者傳播恰當(dāng)?shù)男畔�，這樣的廣告才能有機(jī)配合企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃，才能發(fā)揮整合銷營(yíng)傳播的效應(yīng)。然而，很多廣告植入載體的播出時(shí)間是非常不確定的（如電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲）。筆者以為，可以借助非線性編輯、動(dòng)態(tài)植入和超級(jí)視頻等高新技術(shù)加強(qiáng)植入機(jī)會(huì)的可操作性�！　�

　　六是要與常規(guī)廣告配合。植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告，它只是一種輔助性的廣告形式。它的作用很有限。雖然，它也有推廣新產(chǎn)品、新功能的作用。但它最大的優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)品牌具有一定知名度后，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為。所以，植入式廣告只有與常規(guī)廣告配合密切，通過(guò)“互文”效應(yīng)才能充分發(fā)揮它的作用�！　�

　　七是永遠(yuǎn)不要在新聞中植入廣告，不要影響媒體或記者的公正。在很多“一切向錢看”的報(bào)刊雜志和廣播電視中，其新聞中也植入了廣告，其新聞采訪報(bào)導(dǎo)甚至是圍繞廣告業(yè)務(wù)或項(xiàng)目而展開的。這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了新聞?dòng)浾叩膱?bào)導(dǎo)自由、侵犯了其工作自主權(quán)，同時(shí)損害了媒體的權(quán)威、公正形象，破壞了正常的媒介生態(tài)。當(dāng)然，這種現(xiàn)象已引起了有識(shí)之士的關(guān)注。希望媒體在進(jìn)行植入式廣告運(yùn)作時(shí)牢記古訓(xùn)：“皮之不復(fù)，毛之焉存？”　　

　　植入式廣告在非常規(guī)廣告空間和時(shí)段為媒體的廣告收入提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，如果媒體采取“竭澤而漁”、“覆巢毀卵”等濫用植入式廣告的短期行為，那么，植入式廣告的末日就指日可待。我們提倡“取之有度”、“取物不盡”、“用之有節(jié)”的生態(tài)觀和可持續(xù)發(fā)展的思想來(lái)善待植入式廣告�！　�

　　[①]劉瀠檑，莫梅鋒：《正在廣告中》，《成功營(yíng)銷》，2003年9期　　

　　[②]莫梅鋒，劉瀠檑：《融入，讓廣告不再“討厭”》，《中外管理》，2006年9期