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一直以來，坐落于武漢沌口開發(fā)區(qū)的神龍公司沒有哪一款車能夠吸引如此多人的關(guān)注，現(xiàn)在，機會來了，在汶川地震中，一輛凱旋轎車被倒塌的圍墻砸中之后，盡管已經(jīng)破爛不堪，居然還能夠化悲憤為力量，忍著傷痛上路行駛。車主將其從事發(fā)地點開到修理廠的途中，一路還播放著音樂的情景，被一個路遇的記者拍攝下來，并在互聯(lián)網(wǎng)進行了連篇累牘的報道，號稱史上最牛轎車。
神龍公司方面當即明白，這是個理想的公關(guān)宣傳素材。為做好這次事件營銷工作，7月16日，即地震后的兩個月之后，神龍公司回收了這輛萬眾矚目的車輛，作為回報，無償獎勵該車主一輛嶄新的凱旋車。此后，這輛“史上最牛的車”就
被停放在了東風雪鐵龍在成都的一處銷售服務(wù)站里進行展示，這也吸引了大批的群眾來參觀。 據(jù)看到該車的人稱，這輛“牛車”的狀況比照片上的顯得更為慘烈，令人看后不禁潸然淚下（有點夸張，感情如此豐富的人百萬中存其一），“牛車”車身幾乎全部塌陷下去，右邊車體受損十分嚴重，車門、車窗、車燈全部壞掉，右后輪胎也呈45度角傾斜，車尾部完全變形。然而令人驚奇的是，駕駛室的車門、引擎蓋仍可以任意開關(guān)、上鎖，車體內(nèi)部的發(fā)動機、變速箱、儀表盤、底盤、車內(nèi)線路、剎車系統(tǒng)包括音響也都還是好的。
在銷售站里，不少群眾一見到角落里停放的這輛“牛車”，就開始不斷大呼小叫，“這個就是最牛的車哈，我終于看到了！”還有人驚奇地發(fā)現(xiàn)，牛車“川FA8512”的車牌號非常具有紀念意義。這個號碼簡直太強太巧合了，‘川FA’代表德陽重災(zāi)區(qū)，‘8’表示的是2008年或者震級為8級，‘512’則正好代表地震發(fā)生日期。
而另外一些略微專業(yè)的人士，則站在車前，分析起車子受損后還能夠駕駛的原因�！斑@輛車的引擎和懸掛一定相當扎實，引擎都沒被傷到，肯定是因為沖擊被分散了；另外車身的剛性和耐沖擊性表現(xiàn)也相當不錯，不然……”1
東風雪鐵龍方面的工作人員則表示，目前這輛凱旋車只是暫時存放在該銷售點進行展示，神龍公司方面已決定將它捐贈給四川地震博物館，待博物館建成以后，將正式移交這輛車。但是據(jù)博物館方面表示，他們將會把反映5.12地震的各種實物進行征集、鑒定、篩選，至于“史上最牛的車”能否被納入博物館收館藏，尚不能確定。
既然如此，神龍公司不如聽我一言，如果送地震博物館純屬一廂情愿的話，那么就立馬停止干那熱臉貼冷屁股的傻事了，在我看來，這輛車至少價值20億人民幣，送給地震博物館無異于暴殄天物。
事件營銷是營銷界風行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。因為營銷事件的偶然性和不可復制性，事件營銷會對廠家的營銷智慧和反應(yīng)形成嚴峻考驗。好的事件營銷通過“借勢”和“造勢”，可以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。
當然，公關(guān)和事件營銷也應(yīng)遵循一定的規(guī)則：1、必須保證事件的真實性，不要為了炒作而炒作，那些為了炒作而制造虛假事件的做法只會搬起石頭砸自己的腳，例如前些日子曝光的陜西華南虎事件。事實告訴我們，真正的營銷事件都是可遇不可求的；2、營銷應(yīng)當以樹立品牌理念為出發(fā)點；開展的一系列活動與炒作，應(yīng)注意增強與目標消費群體的情感溝通，吸引消費者的自覺關(guān)注；3、公關(guān)訴求應(yīng)當與品牌的內(nèi)涵相呼應(yīng)，旨在強化品牌DNA，增加品牌親和力；4、要以推動企業(yè)文化發(fā)展為宗旨，體現(xiàn)對社會、人文的關(guān)懷，樹立企業(yè)和品牌的良好形象等。
事件營銷對于銷售狀況并不理想的企業(yè)來說，應(yīng)當成為一個理想的營銷轉(zhuǎn)折點。一般來說，企業(yè)進行事件營銷的策略無外以下幾種：
一、借力打力：公益宣傳進行消費者教育
企業(yè)要利用公眾對該事件的高關(guān)注度，爭取獲得政府及媒體的免費宣傳和報道，取得消費者的信任，并搶占今后一個時期的消費者心理占位；目前公眾對于最牛車的關(guān)注處于最熱烈的時期，廠家應(yīng)當抓住時機，及時在各大媒體進行廣泛宣傳，果斷造勢，一舉奠定凱旋車的明星地位。這需要廠家圍繞“牛車”事件，策劃、組織和制造一系列具有新聞價值的轟動性事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。
依我看，東風雪鐵龍方面應(yīng)當好好保留這輛車，作為一個彌足珍貴的道具，不妨拉著它到全國做巡展，做英雄匯報演出，“牛車”不會講話，就讓車主來講，直到講的聽眾們熱淚盈眶，五體投地，最后掏腰包買一輛一摸一樣的為止，它應(yīng)當創(chuàng)造的價值是幫助神龍在2008年再多制造起碼一萬臺凱旋車的銷量。然后，神龍方面應(yīng)當為它建立一個汽車展廳，把那些一撞、一飄、一貼，以及現(xiàn)在的一砸的光榮事跡都陳列在世人面前，讓東風雪鐵龍青史留名。
當然，送博物館展覽也并非一無可取，同樣也可以提高知名度。但是我們必須注意到，地震博物館的人流量畢竟有限，潛在消費者就更少，而且缺乏專業(yè)的銷售人員進行講解，會大大降低該車的教育意義。