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奧克斯2008年商務(wù)大會(huì)活動(dòng)案例（3）
作者：龍世嘉藍(lán) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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在主題演講和趨勢(shì)論壇環(huán)節(jié)，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商代表分別就“有敢”、“有為”、“共贏”、“共生”做主題演講，探討空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，以及奧克斯13年的創(chuàng)新變革之路。奧克斯集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在主題演講和論壇討論環(huán)節(jié)突出介紹了奧克斯在2007年淡季為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所做的五大整合和三大提升，全面闡述了“A計(jì)劃”的內(nèi)容。在這兩個(gè)常規(guī)性會(huì)議環(huán)節(jié)中，奧克斯核心信息被反復(fù)溝通，準(zhǔn)確傳達(dá)。“A計(jì)劃”發(fā)布儀式采用開(kāi)合式大屏幕打開(kāi)的啟動(dòng)方式，奧克斯11位高層領(lǐng)導(dǎo)集體亮相，共同點(diǎn)亮分別代表品牌、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)的五個(gè)不同顏色的A字。空調(diào)新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)清新自然，春笛、夏蕭、秋笙、冬嗩四段幕間曲以及相應(yīng)的舞美變化，營(yíng)造出春、夏、秋、冬四幕場(chǎng)景，詮釋2008冷年奧克斯空調(diào)健康、節(jié)能、家居一體化、人性化、時(shí)尚化的特征�！皧W奧聯(lián)盟”紀(jì)念儀式以翻日歷牌的方式，再現(xiàn)2007年6月12日奧克斯與國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心正式結(jié)盟為“獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”的時(shí)刻，向經(jīng)銷(xiāo)商傳遞奧克斯抓住奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)大品牌崛起的決心。而晚上的激光焰火主題晚會(huì)分為“敢之源”、“敢之道”、“敢之情”、“敢之果”四個(gè)篇章。從酒店樓頂平臺(tái)區(qū)發(fā)射的“飛火流星”，在夜空中引爆“AUX”，七彩激光和特效禮花炮同時(shí)開(kāi)啟。夜幕、湖面、音樂(lè)、激光、焰火等元素的交織配合，營(yíng)造出流光溢彩、神奇絢麗的現(xiàn)場(chǎng)效果。
> 項(xiàng)目評(píng)估
商務(wù)大會(huì)前期準(zhǔn)備充分，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流暢，現(xiàn)場(chǎng)傳播和媒體傳播效果突出。
大會(huì)結(jié)束后，就執(zhí)行效果向30多位經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行調(diào)查，他們認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)效果令人耳目一新，激光焰火主題晚會(huì)獲得一致好評(píng)。超過(guò)80%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為奧克斯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，“A計(jì)劃”被認(rèn)為鼓舞人心而且切實(shí)可行。
媒體傳播統(tǒng)計(jì)，CCTV-2“全球資訊榜”欄目播發(fā)新聞1條，人民網(wǎng)、熱訊家電網(wǎng)等對(duì)大會(huì)做了文字直播，平面媒體發(fā)稿200多篇。4篇新聞稿和1篇評(píng)論稿全部成功發(fā)稿，以這些稿件標(biāo)題作為關(guān)鍵詞在百度進(jìn)行搜索，截止2008年4月14日，搜索結(jié)果合計(jì)798條。商務(wù)大會(huì)不但提升了奧克斯品牌形象，而且為2008年奧克斯空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)成功地樹(shù)立了一個(gè)戰(zhàn)略高地和傳播高地。
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)（沈激 中國(guó)惠普有限公司品牌市場(chǎng)部總監(jiān)）
空調(diào)行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年來(lái)的飛速發(fā)展，進(jìn)入了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)品牌競(jìng)爭(zhēng)。奧克斯通過(guò)2008年商務(wù)大會(huì)揭開(kāi)了品牌建設(shè)的新階段。在大會(huì)主題“未來(lái)·由敢而生”的輝映下，公司通過(guò)主題發(fā)言，趨勢(shì)論壇，“A計(jì)劃”和新產(chǎn)品的發(fā)布，激光焰火晚會(huì)，展現(xiàn)了奧克斯“敢想、敢做、敢創(chuàng)新，敢為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、敢為下一個(gè)中國(guó)傳奇”的獨(dú)特個(gè)性和夢(mèng)想，而分為“敢之源”、“敢之道”、“敢之情”、“敢之果”四個(gè)篇章的激光焰火晚會(huì)更是對(duì)整個(gè)活動(dòng)做了一個(gè)精彩總結(jié)。經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查和媒體報(bào)道對(duì)活動(dòng)給予了較高評(píng)價(jià)。
在整個(gè)活動(dòng)的策劃上，“奧奧聯(lián)盟”紀(jì)念儀式對(duì)整個(gè)主題的烘托有些牽強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的直播針對(duì)B2B的客戶(hù)要慎用，因?yàn)槠湫Ч怯邢薜�。此�?xiàng)目的評(píng)估除了經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查，發(fā)稿量外，還應(yīng)該包括發(fā)稿質(zhì)量的評(píng)估，尤其是奧克斯希望傳遞的關(guān)鍵信息的刊登情況。另外，如果有商務(wù)大會(huì)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，就更加錦上添花了。