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上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例（3）
作者：時空視點公關 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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2. 2003年6月“完美品質(zhì)體驗，賽歐樂趣共享”煙臺東岳基地參觀與試駕
a) 活動背景：
² 2003年上海通用汽車將其別克品牌旗下的產(chǎn)品賽歐的生產(chǎn)線遷移至煙臺，4月25日正式量產(chǎn)。
² 上海通用汽車希望能建立并加強與山東當?shù)孛襟w的有效聯(lián)系，并建立受眾對賽歐的品質(zhì)認知
b) 活動目標：
² 傳遞上海通用東岳汽車秉承了上海通用汽車的先進經(jīng)營、管理理念和相應的運營體系以保證賽歐產(chǎn)品的品質(zhì)具有一直的傳承性的信息。
² 借助組織的活動讓山東的媒體了解賽歐的產(chǎn)品，也了解賽歐的文化，增強山東當?shù)孛襟w對賽歐的認同感及親和力。
c) 關鍵溝通信息：
² SGM旗下的產(chǎn)品表現(xiàn)了中國最優(yōu)秀的產(chǎn)品
² SGM同山東經(jīng)濟一同成長
² SGM是中國最優(yōu)秀的管理思想和方法的代表(汽車)企業(yè)
² SGM-DY繼承了SGM的管理方法
d) 活動組織：
² 上海通用汽車管理大講堂
² 借Workshop形式，向媒體展現(xiàn)先進的經(jīng)營、管理理念及相關的運營體系；
² 通過廠房的參觀安排，讓記者現(xiàn)場親歷部分生產(chǎn)的過程，實地考察。
² 駕賽歐去采摘－–櫻桃為煙臺特產(chǎn)之一，親自采摘別有情趣，同時亦能通過此活動融洽彼此間的關系，共同的話題，共享的樂趣，共食的美味，同時駕駛賽歐休閑經(jīng)歷將加深對賽歐休閑文化的認知。
e) 參與媒體：主要城市的晚報，日報，都市報，電視
f) 傳播組織：
² SGM大講堂，煙臺登場，SGM帶來山東的中國一流、世界先進的管理技術的分享，增強對賽歐的品質(zhì)信心，提升在山東的親和力與歸屬感――日報類媒體＋電視媒體＋網(wǎng)絡媒體
² 賽歐，夏日海風，傳遞賽歐倡導的“創(chuàng)造生活樂趣”的生活形態(tài)，提升在山東的親和力，同時樹立山東對自己生產(chǎn)的汽車的自豪感――生活版、旅游版、汽車版＋電視媒體＋網(wǎng)絡媒體
² 企業(yè)報道（配合圖片報道），通過賽歐的品牌理念和追求以及市場戰(zhàn)略構(gòu)想傳播賽歐品牌和企業(yè)形象－日報類媒體＋網(wǎng)絡媒體
3 2003年6月“汽車影院”
a) 項目背景：
² 2003年春，非典肆虐，在恐慌中的人們需要一種自然的回歸，生活需要新的樂趣，身心需要放松。而賽歐0品牌一直倡導一種“自然、自在、自我”、“創(chuàng)造生活樂趣”的生活主張，將賽歐品牌文化與人們現(xiàn)時的需求進行完美的結(jié)合進而傳播賽歐品牌的文化成為一個不失絕妙的想法。
² 活動創(chuàng)意：
² 從“不接觸”、“健康”、“休閑”、“娛樂”、“汽車”、“文化”、“創(chuàng)造”、‘“生活樂趣”等這樣幾個關鍵詞開始，上海通用汽車有限公司公關部和時空視點公關顧問公司共同組成的項目組人員開始發(fā)散思維，尋求一種完美的創(chuàng)意點，將賽歐品牌文化與生活現(xiàn)狀人們的精神需求結(jié)合，并有效的傳遞給受眾。最終，項目組人員的思維定格在“汽車影院”這一汽車文化娛樂方式。
² 作為汽車文化的重要標志，汽車影院目前已經(jīng)出現(xiàn)在世界各地。在國內(nèi)，目前只有北京開辦了一家。而作為由汽車廠商為主導的汽車影院，在國內(nèi)史無前例。
b) 傳播目標：
² 增強賽歐品牌文化內(nèi)涵的優(yōu)勢
² 配合賽歐“創(chuàng)造生活樂趣”這一品牌主題，進一步凸顯賽歐的品牌文化和品牌主張，增強賽歐品牌的親和力、凝聚力和感染力
² 強化賽歐品牌文化的認知，從而鞏固賽歐在家庭轎車領域的領先地位和品牌生命力。
c) 目標群體：
² 賽歐車主
² 賽歐潛在用戶
² 賽歐車主聯(lián)盟成員
² 媒體
d) 策劃思路：
彰顯賽歐“自由、自在、自我，創(chuàng)造生活樂趣”的品牌文化是此次品牌管理活動的中心，賽歐品牌在非典時期為人們創(chuàng)造生活樂趣是傳播這一品牌文化的方式，“歡樂”是本次品牌管理活動的氛圍基調(diào)。在活動設計中以汽車影院為主要內(nèi)容，構(gòu)建了由“賽歐歡樂汽車影院”、“賽歐歡樂足球”、“賽歐歡樂單騎”等健康的歡樂節(jié)目組成的賽歐大型戶外歡樂Party，力求現(xiàn)場歡愉、休閑、健康、自在的氣氛。
基于以上思路，在非典時期，本次活動的活動場地選擇在寬闊的戶外——上海龍華機場進行，受邀對象以家庭為單位出席，現(xiàn)場所有車輛全部以賽歐單一品牌車輛組成。
f) 項目實施：
前期工作：得到確認要做此事之后，我們認為有以下的事情需要事先做好準備：
² 確認并通過相關審批手續(xù)
² 和媒體的事先溝通
² 尋找無線發(fā)射技術以及電影放映技術合作方等事宜
² 關注天氣與消防，交通安全。
g) 品牌傳播活動現(xiàn)場：
2003年6月15日，上海龍華機場，巨大的電影屏幕、50多輛賽歐車的矩陣、色彩繽紛的巨型噴繪布景；車主們在電影放映前與家人其樂融融地享受滑板、足球和美食所帶來的樂趣……作為國內(nèi)汽車文化積極倡導者的上海通用汽車及其賽歐品牌，再開業(yè)界先河，將“汽車影院”的概念正式引入上海。本日，賽歐車主、媒體記者等上百人參加了以汽車影院為主要內(nèi)容的“六月賽歐歡樂時光”大型主題戶外活動。這是上海第一次“涉足”大型戶外汽車影院，而由汽車廠家組織的單一品牌車主參與的汽車影院，在國內(nèi)也尚屬首例。
活動現(xiàn)場按照活動內(nèi)容劃分為幾個區(qū)域，各個區(qū)域都氣氛歡快熱烈�；顒蝇F(xiàn)場按照會議的程序安排有條不紊、嚴謹有序。時空視點的活動策劃和現(xiàn)場控制、組織工作得到上海通用汽車的充分肯定。
h) 后期工作：與媒體取得聯(lián)系，保證傳播效果
為了保證傳播的質(zhì)量，在活動結(jié)束后，媒介的工作人員一直都保持著與媒體的聯(lián)絡，保證了傳播效果。
4 2003年9月“賽歐羽泉演唱會”
a) 活動背景：
因為羽泉的健康向上的形象和羽泉在賽歐目標受眾中的強大影響力，賽歐在2003年9月冠名羽泉出道以來的首場演唱會。借助演唱會這一娛樂溝通方式，賽歐希望能利用此機會，在場內(nèi)，場外，媒體進行一次全面的賽歐文化傳播。
b) 活動目標：
² 借助羽泉演唱會進一步推廣OO物語活動及相關成果,讓廣大受眾對賽歐所倡導的生活方式認同,加強對賽歐品牌文化的認知
² 借助文化傳播手段,與賽歐的消費者及潛在消費者進行深度溝通，強化賽歐文化的典型人群形象
² 整合賽歐休閑文化廊、賽歐車標等賽歐文化符號，形成受眾對賽歐文化的概念化理解
c) 目標受眾：
² 8月份在上海、杭州、無錫、蘇州、昆山購買賽歐車的車主—1000人
² 部分賽盟車主
² 羽泉歌迷
² 上海及周邊媒體—50人
² 經(jīng)銷商
d) 活動現(xiàn)場表現(xiàn)：
² 賽歐歌迷車隊：演唱會當天，組織100個賽歐車主開賽歐車組成賽歐車隊，安排車隊集體前往觀看比賽，車身張貼OO物語車身貼，利用賽歐車隊車身作為傳播介質(zhì)，對OO物語活動部分車標作品進行展示，并以此制造社會新聞點。
² 賽歐車主專用停車區(qū)：在場館外圍設立賽歐車主專用停車區(qū)，并有身著賽歐文化衫的專業(yè)引導員，負責賽歐車主的停車，100輛賽歐車集中順序擺放，在解決觀看演唱會賽歐車主當天停車難問題的同時，形成壯觀的景象，并能夠制造社會新聞點。