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上海通用汽車(chē)賽歐品牌文化推廣案例（4）
作者：時(shí)空視點(diǎn)公關(guān) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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² 賽歐車(chē)展示區(qū)：
- 位置：西門(mén)大廳處，最主要的入口，人流量最大
- 基本描述：設(shè)置賽歐車(chē)展示區(qū)，擺放3輛賽歐，其中一輛布置成賽歐休閑車(chē)吧。現(xiàn)場(chǎng)有賽歐宣傳片播放
² 演唱會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置：
- 內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)懸掛以羽泉為主、賽歐車(chē)為背景的垂幅
- 坐席外立面拉橫幅，分別為“賽歐羽泉歌迷團(tuán)”和以《旅程》歌詞組成，均帶有LOGO標(biāo)志
- 制作“賽歐－旅程”字樣發(fā)光牌，演唱《旅程》時(shí)組織車(chē)主等人跟唱，以及揮動(dòng)發(fā)光牌“賽歐－旅程”，增加參與感及營(yíng)造氣氛
² 賽歐文化長(zhǎng)廊：
在演唱會(huì)前夕，歌迷在外場(chǎng)等待期間，設(shè)立賽歐休閑廊，利用電視墻、賽歐OO物語(yǔ)評(píng)選介紹、賽歐歷次活動(dòng)回顧等內(nèi)容噴繪制作，圍成文化休閑廊，為等待的歌迷及車(chē)主提供休閑文化場(chǎng)所，利用電視墻、大屏幕、噴繪背板等對(duì)賽歐文化及OO物語(yǔ)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)送OO物語(yǔ)活動(dòng)手冊(cè)及印有賽歐卡通形象人物的搖扇，加強(qiáng)受眾人群對(duì)賽歐文化符號(hào)的認(rèn)知。
賽歐文化長(zhǎng)廊將主要由OO卡通人物介紹、OO物語(yǔ)照相區(qū)、OO物語(yǔ)活動(dòng)介紹、OO物語(yǔ)活動(dòng)進(jìn)程報(bào)告、OO物語(yǔ)評(píng)選活動(dòng)作品介紹、賽歐歷次活動(dòng)回顧等內(nèi)容構(gòu)成
² 關(guān)于OO物語(yǔ)活動(dòng)手冊(cè)：
OO物語(yǔ)手冊(cè)將做為一個(gè)載體，加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)賽歐文化、OO物語(yǔ)的含義、OO物語(yǔ)活動(dòng)的了解等。內(nèi)容主要包括：
- OO的來(lái)歷
- OO物語(yǔ)的含義
- 三個(gè)卡通形象介紹
- 部分參賽作品—車(chē)身標(biāo)語(yǔ)、漫畫(huà)作品及賽歐故事
- 賽歐相關(guān)報(bào)道
- 賽歐休閑文化之旅
e) 傳播策略：
² 在活動(dòng)前期、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及后期采取不同的宣傳形式，挖掘新聞熱點(diǎn)，創(chuàng)造傳播機(jī)會(huì)
² 采用新聞、圖片新聞、電視新聞、專(zhuān)訪(fǎng)、市場(chǎng)評(píng)述等不同形式，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。
² 以有社會(huì)影響力的都市類(lèi)大眾媒體、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體、時(shí)尚媒體媒體、電視媒體作為選擇重點(diǎn)，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線(xiàn)上、線(xiàn)下的全方位傳播。
f) 媒體策略：
² 各地區(qū)媒體：
- 上海地區(qū)宣傳是重點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，面：新聞通稿鋪面；點(diǎn)：根據(jù)重點(diǎn)媒- 體/版面的風(fēng)格，找出切入點(diǎn)，爭(zhēng)取重要版面的報(bào)道/ 以及大版面的報(bào)道
- 山東地區(qū)的媒體發(fā)新聞為主
- 江浙地區(qū)的媒體依據(jù)版面的特點(diǎn)，發(fā)新聞
² 依據(jù)媒體版面：
- 汽車(chē)版，從汽車(chē)文化營(yíng)銷(xiāo)的角度
- 文化和娛樂(lè)版，上海通用汽車(chē)支持羽泉首唱上海/可結(jié)合OO物語(yǔ)創(chuàng)意大賽相關(guān)內(nèi)容
- 經(jīng)濟(jì)版，“上海正成為文化大都市”
- 社會(huì)新聞版，上海文化能量輻射江浙
- 都市時(shí)尚版，汽車(chē)文化漸成時(shí)尚主流
g) 傳播計(jì)劃：
