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上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例（5）
作者：時(shí)空視點(diǎn)公關(guān) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目評(píng)估
總評(píng)估：經(jīng)過一年的品牌文化活動(dòng)和主題傳播，創(chuàng)造生活樂趣的主張被廣泛傳播。賽歐作為一種生活方式被認(rèn)知。賽歐人群更加具象化。OO物語(yǔ)手冊(cè)，賽盟旅程的出版成為賽歐品牌文化活動(dòng)的永久載體。截至12月初，賽歐在沒有推出新產(chǎn)品的情況下，依舊以年近6萬(wàn)臺(tái)的銷量穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)型轎車榜首。
分項(xiàng)評(píng)估：
1 OO物語(yǔ)創(chuàng)意大賽
a) 作品統(tǒng)計(jì)：
b) 作者評(píng)價(jià)：普遍認(rèn)為這次大賽，是汽車界的一件大事，第一次有廠商提出汽車文化的概念。充分調(diào)動(dòng)了公眾的積極性。
c) 評(píng)委評(píng)價(jià)：評(píng)委普遍認(rèn)為活動(dòng)創(chuàng)意新穎、有趣，和賽歐的年輕、活力、向上的品牌形象很符合。
d) 社會(huì)評(píng)價(jià)：大賽收到包括臺(tái)灣在內(nèi)的全國(guó)所有省份來(lái)稿2000份。在汽車業(yè)界，SAIL被譽(yù)為汽車文化的引領(lǐng)者。本次大賽尚未結(jié)束之際，國(guó)內(nèi)某汽車廠商推出了幾乎照搬OO物語(yǔ)大賽設(shè)計(jì)的同類比賽，這是本次大賽業(yè)界影響力最好的證明。
e) 部分媒體監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)（略）
2 “完美品質(zhì)體驗(yàn) 賽歐樂趣共享”煙臺(tái)東岳基地參觀與試駕活動(dòng)
a) 項(xiàng)目評(píng)估：
² 概況：
活動(dòng)完全按照初始設(shè)計(jì)進(jìn)行，來(lái)自山東37家媒體的40名記者參加了本次活動(dòng)�；顒�(dòng)結(jié)束后，組織方發(fā)出了針對(duì)活動(dòng)各部分關(guān)鍵信息認(rèn)知的調(diào)查問卷。
² 調(diào)查結(jié)果：
本次調(diào)查問卷共發(fā)出36份，收回問卷30份。問卷中設(shè)計(jì)的前7題是針對(duì)“管理大講堂”設(shè)計(jì)的，第8題是針對(duì)試車試駕活動(dòng)感受設(shè)計(jì)的，最后2題是針對(duì)此次整體活動(dòng)記者感受設(shè)計(jì)的。從整體結(jié)果看來(lái)，記者對(duì)于在管理大講堂內(nèi)獲取的信息認(rèn)知有效，在前7個(gè)關(guān)于管理大講堂的問題中，錯(cuò)誤率只有15％。關(guān)于試車試駕活動(dòng)滿意度，收集到的30份問卷中顯示，100％的記者都認(rèn)為此次活動(dòng)使得他們對(duì)賽歐品牌所倡導(dǎo)的“創(chuàng)造生活樂趣”的理念有了更直接的感受。調(diào)查證明，本次活動(dòng)的關(guān)鍵信息有效地傳遞給媒體記者。
b) 媒體傳播：
² 分類媒體發(fā)布量：
² 發(fā)布質(zhì)量評(píng)估
不論從文章篇幅還是從傳播點(diǎn)上分析均達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，從篇幅上看，超過千字的文章，占總體文章的50%，其中青島地區(qū)的媒體平均發(fā)布量達(dá)到2000字/篇以上；從傳播內(nèi)容上分析，濟(jì)南地區(qū)的媒體多數(shù)采用了“完美品質(zhì)體驗(yàn)，賽歐樂趣共享”的文章標(biāo)題，內(nèi)容上重點(diǎn)闡述了上海通用東岳汽車由于秉承了上海通用汽車先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念、嚴(yán)格的生產(chǎn)控制標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系，移師煙臺(tái)生產(chǎn)的賽歐轎車并沒有因?yàn)樯a(chǎn)基地的轉(zhuǎn)移而質(zhì)量下降，反而比原先有所上升，而值得一提的是青島地區(qū)的媒體，文章表現(xiàn)形式新穎，標(biāo)題有特色，文字活潑，圖文并茂，文章篇幅大，從質(zhì)量上看均在其它地區(qū)之上。濟(jì)南和青島地區(qū)的傳播，在山東地區(qū)用戶中樹立了良好的賽歐品牌形象，而煙臺(tái)地區(qū)以及中央級(jí)媒體著眼點(diǎn)均放在了上海通用東岳汽車對(duì)煙臺(tái)地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的內(nèi)容上，較好的樹立了上海通用東岳汽車在山東地區(qū)用戶中的企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布量達(dá)到7萬(wàn)字以上，在全國(guó)具有影響力的門戶網(wǎng)站以及各類汽車網(wǎng)站均達(dá)到全面的覆蓋。