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聯(lián)想深騰萬億次計算機發(fā)布案例（2）
作者：藍色光標 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項目策劃及實施
一、傳播核心訴求的確定
要使本次發(fā)布引起整個社會的重大和全面關注，就必須將其從企業(yè)行為上升到更高的高度。為此，我們在前期進行了積極的謀劃，以一系列創(chuàng)新的做法確定了精準的傳播訴求：
1、多方溝通，集思廣益：
我們邀請了從事技術、品牌管理、市場推廣等各方面的人士，進行了充分的溝通和交流，對傳播主題的策劃提出了建設性的意見。
2、專題討論，專家咨詢：
我們邀請了中科院計算所、信息產(chǎn)業(yè)部的有關專家學者進行了富有成效的專題討論，在準確的技術知識和行業(yè)認知的基礎上，確定了以下的核心傳播層面：
聯(lián)想推出國內第一臺由企業(yè)按照商業(yè)化、工程化原則運作的萬億次計算機
聯(lián)想的萬億次計算機在機群計算領域處于世界領先水平
聯(lián)想研制成功萬億次計算機是企業(yè)成為國家科研主體的標志性事件
計算力是國家綜合國力的一個重要的表現(xiàn)方面
高性能計算在國家基礎科學研究和經(jīng)濟建設中可以發(fā)揮巨大作用
經(jīng)過對以上內容進行深入分析和反復斟酌，最終確定了“我國研制成功國際領先水平的萬億次計算機”這一核心傳播訴求和“高舉高打”的傳播策略，將企業(yè)行為上升到國家民族層面進行宣傳。
二、政府公關
我們成功地邀請了包括全國人大周光召副委員長、中科院路甬祥院長、國家經(jīng)貿委副主任、黨組副書記謝旭人和北京市政府副秘書長張建東在內的多位政府高層領導出席發(fā)布會，并發(fā)表激動人心的主題發(fā)言。此舉不僅進一步鞏固和加強了聯(lián)想與政府部門的關系，更重要的是吸引了各大媒體的廣泛關注，為其進行深入和持續(xù)的報道提供了豐富的素材。
三、媒體溝通
萬億次計算機是一個技術原理極其復雜的產(chǎn)品，一般的專業(yè)技術人員理解起來尚且都有一定難度，希望媒體能在短短一個小時的發(fā)布會中明白其特點顯然更不現(xiàn)實。而無法理解產(chǎn)品，就不能形成對其發(fā)布意義的強烈認同，更不可能保證持續(xù)而有效的傳播。這樣，深入的媒體溝通就十分重要。
1、分組培訓
基于這一判斷，我們在正式發(fā)布前的一個星期中，按照媒體類別，分別組織了計算機世界、中國計算機報等專業(yè)媒體，人民日報、北京青年報等大眾媒體，以及中央電視臺、北京電視臺等影視媒體，進行了有針對性的產(chǎn)品培訓，培訓課件也按照不同類別媒體的認知特點和技術背景進行了“因人而異”的準備。
2、產(chǎn)品參觀
在培訓之外，我們還組織媒體現(xiàn)場參觀了萬億次計算機，形成了對產(chǎn)品的感性認知，從而加深了對產(chǎn)品特性的理解。
3、及時追蹤
為保證事件的持續(xù)影響力，我們在發(fā)布會后的第一時間內與媒體進行了卓有成效的溝通，及時向媒體提供所需的背景資料和技術說明。對一些重點媒體，甚至安排了與聯(lián)想的一對一答疑活動，加深了他們對聯(lián)想萬億次計算機產(chǎn)品特點、研發(fā)背景和歷史意義的理解和深入思考，為日后宣傳效果的實現(xiàn)奠定了堅實的基礎。
4、新媒體開拓
配合此次萬億次計算機發(fā)布，我們進一步開拓了與高性能計算機應用領域——如石油勘探、地震模擬、生物基因測試等——相關的媒體資源，如中國石油報、中國地震報、中國氣象報等。經(jīng)過反復的溝通協(xié)調，實現(xiàn)了在這些重要的行業(yè)媒體上的新聞報道。
四、持續(xù)傳播
為形成持續(xù)而長期的影響力，我們在發(fā)布一周后組織參加“2002年國際數(shù)學家大會”的50多位中外數(shù)學家參觀了聯(lián)想萬億次計算機群，并邀請了人大常委會副委員長周光召、中國科學院院長路甬祥、信息產(chǎn)業(yè)部副部長茍仲文、以及國家經(jīng)貿委、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、中科院北京市相關部門的負責人到聯(lián)想?yún)⒂^，引起了各大媒體的關注。
項目評估
自8月30日開始的一周時間里，包括人民日報、光明日報、科技日報、北京晚報、北京青年報、文匯報（上海）、南方日報在內的15家全國最具影響力的媒體都對聯(lián)想“深騰”高性能計算機進行了頭版報道。其中人民日報和光明日報分別報道了兩次。截至9月底，全國主要媒體累計報道達800多篇次，其中深度報道達100多篇次。橫向上，實現(xiàn)了對時政媒體、大眾媒體、專業(yè)媒體、行業(yè)媒體的全面覆蓋；縱向上，實現(xiàn)了對從中央到地方各媒體的強力滲透。
新聞轟動效應顯著：
2002年12月，聯(lián)想萬億次計算機入選新華社評選的2002年度國內十大新聞。
2003年1月，由科學時報社、中國科學院學部聯(lián)合辦公室、中國工程院學部工作部共同主辦，路甬祥、徐匡迪等568名中國科學院院士和中國工程院院士投票評選的"2002年中國十大科技進展新聞"在京揭曉：聯(lián)想集團自行研制的萬億次計算機作為唯一的企業(yè)研發(fā)成果入圍。