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聯(lián)想深騰萬億次計(jì)算機(jī)發(fā)布案例（2）
作者：藍(lán)色光標(biāo) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目策劃及實(shí)施
一、傳播核心訴求的確定
要使本次發(fā)布引起整個(gè)社會(huì)的重大和全面關(guān)注，就必須將其從企業(yè)行為上升到更高的高度。為此，我們?cè)谇捌谶M(jìn)行了積極的謀劃，以一系列創(chuàng)新的做法確定了精準(zhǔn)的傳播訴求：
1、多方溝通，集思廣益：
我們邀請(qǐng)了從事技術(shù)、品牌管理、市場(chǎng)推廣等各方面的人士，進(jìn)行了充分的溝通和交流，對(duì)傳播主題的策劃提出了建設(shè)性的意見。
2、專題討論，專家咨詢：
我們邀請(qǐng)了中科院計(jì)算所、信息產(chǎn)業(yè)部的有關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行了富有成效的專題討論，在準(zhǔn)確的技術(shù)知識(shí)和行業(yè)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，確定了以下的核心傳播層面：
聯(lián)想推出國內(nèi)第一臺(tái)由企業(yè)按照商業(yè)化、工程化原則運(yùn)作的萬億次計(jì)算機(jī)
聯(lián)想的萬億次計(jì)算機(jī)在機(jī)群計(jì)算領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平
聯(lián)想研制成功萬億次計(jì)算機(jī)是企業(yè)成為國家科研主體的標(biāo)志性事件
計(jì)算力是國家綜合國力的一個(gè)重要的表現(xiàn)方面
高性能計(jì)算在國家基礎(chǔ)科學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中可以發(fā)揮巨大作用
經(jīng)過對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行深入分析和反復(fù)斟酌，最終確定了“我國研制成功國際領(lǐng)先水平的萬億次計(jì)算機(jī)”這一核心傳播訴求和“高舉高打”的傳播策略，將企業(yè)行為上升到國家民族層面進(jìn)行宣傳。
二、政府公關(guān)
我們成功地邀請(qǐng)了包括全國人大周光召副委員長、中科院路甬祥院長、國家經(jīng)貿(mào)委副主任、黨組副書記謝旭人和北京市政府副秘書長張建東在內(nèi)的多位政府高層領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)，并發(fā)表激動(dòng)人心的主題發(fā)言。此舉不僅進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)了聯(lián)想與政府部門的關(guān)系，更重要的是吸引了各大媒體的廣泛關(guān)注，為其進(jìn)行深入和持續(xù)的報(bào)道提供了豐富的素材。
三、媒體溝通
萬億次計(jì)算機(jī)是一個(gè)技術(shù)原理極其復(fù)雜的產(chǎn)品，一般的專業(yè)技術(shù)人員理解起來尚且都有一定難度，希望媒體能在短短一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)中明白其特點(diǎn)顯然更不現(xiàn)實(shí)。而無法理解產(chǎn)品，就不能形成對(duì)其發(fā)布意義的強(qiáng)烈認(rèn)同，更不可能保證持續(xù)而有效的傳播。這樣，深入的媒體溝通就十分重要。
1、分組培訓(xùn)
基于這一判斷，我們?cè)谡桨l(fā)布前的一個(gè)星期中，按照媒體類別，分別組織了計(jì)算機(jī)世界、中國計(jì)算機(jī)報(bào)等專業(yè)媒體，人民日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)等大眾媒體，以及中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等影視媒體，進(jìn)行了有針對(duì)性的產(chǎn)品培訓(xùn)，培訓(xùn)課件也按照不同類別媒體的認(rèn)知特點(diǎn)和技術(shù)背景進(jìn)行了“因人而異”的準(zhǔn)備。
2、產(chǎn)品參觀
在培訓(xùn)之外，我們還組織媒體現(xiàn)場(chǎng)參觀了萬億次計(jì)算機(jī)，形成了對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)知，從而加深了對(duì)產(chǎn)品特性的理解。
3、及時(shí)追蹤
為保證事件的持續(xù)影響力，我們?cè)诎l(fā)布會(huì)后的第一時(shí)間內(nèi)與媒體進(jìn)行了卓有成效的溝通，及時(shí)向媒體提供所需的背景資料和技術(shù)說明。對(duì)一些重點(diǎn)媒體，甚至安排了與聯(lián)想的一對(duì)一答疑活動(dòng)，加深了他們對(duì)聯(lián)想萬億次計(jì)算機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)、研發(fā)背景和歷史意義的理解和深入思考，為日后宣傳效果的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4、新媒體開拓
配合此次萬億次計(jì)算機(jī)發(fā)布，我們進(jìn)一步開拓了與高性能計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域——如石油勘探、地震模擬、生物基因測(cè)試等——相關(guān)的媒體資源，如中國石油報(bào)、中國地震報(bào)、中國氣象報(bào)等。經(jīng)過反復(fù)的溝通協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了在這些重要的行業(yè)媒體上的新聞報(bào)道。
四、持續(xù)傳播
為形成持續(xù)而長期的影響力，我們?cè)诎l(fā)布一周后組織參加“2002年國際數(shù)學(xué)家大會(huì)”的50多位中外數(shù)學(xué)家參觀了聯(lián)想萬億次計(jì)算機(jī)群，并邀請(qǐng)了人大常委會(huì)副委員長周光召、中國科學(xué)院院長路甬祥、信息產(chǎn)業(yè)部副部長茍仲文、以及國家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、中科院北京市相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人到聯(lián)想?yún)⒂^，引起了各大媒體的關(guān)注。
項(xiàng)目評(píng)估
自8月30日開始的一周時(shí)間里，包括人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、文匯報(bào)（上海）、南方日?qǐng)?bào)在內(nèi)的15家全國最具影響力的媒體都對(duì)聯(lián)想“深騰”高性能計(jì)算機(jī)進(jìn)行了頭版報(bào)道。其中人民日?qǐng)?bào)和光明日?qǐng)?bào)分別報(bào)道了兩次。截至9月底，全國主要媒體累計(jì)報(bào)道達(dá)800多篇次，其中深度報(bào)道達(dá)100多篇次。橫向上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)政媒體、大眾媒體、專業(yè)媒體、行業(yè)媒體的全面覆蓋；縱向上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)從中央到地方各媒體的強(qiáng)力滲透。
新聞轟動(dòng)效應(yīng)顯著：
2002年12月，聯(lián)想萬億次計(jì)算機(jī)入選新華社評(píng)選的2002年度國內(nèi)十大新聞。
2003年1月，由科學(xué)時(shí)報(bào)社、中國科學(xué)院學(xué)部聯(lián)合辦公室、中國工程院學(xué)部工作部共同主辦，路甬祥、徐匡迪等568名中國科學(xué)院院士和中國工程院院士投票評(píng)選的"2002年中國十大科技進(jìn)展新聞"在京揭曉：聯(lián)想集團(tuán)自行研制的萬億次計(jì)算機(jī)作為唯一的企業(yè)研發(fā)成果入圍。