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數(shù)字營銷的飲料全案傳播（2）
作者：鄧超明 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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只有更多的全案推廣案例產(chǎn)生，數(shù)字營銷才能從幕后走向前臺，不要搞得像現(xiàn)在的一些機(jī)構(gòu)總是不見陽光，很多時(shí)候都不愿意告訴別人自己公司的名字，跟間諜一樣，這樣不是做大事業(yè)、做大企業(yè)的路子。
在王老吉之前，可口可樂操作的“火炬在線傳遞活動(dòng)”也是一次全案傳播的試演，只不過其依托的平臺還是比較有限的，而且成本不菲，不是一般的企業(yè)都能操作。2008年3月24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)。活動(dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號，其QQ頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請其他用戶參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動(dòng)”專屬Q(mào)Q皮膚的使用權(quán)。而受邀請參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。以此推演，形成連環(huán)邀請效應(yīng)。