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當今世界正發(fā)生著深刻而令人激動的變化，全球經(jīng)濟一體化給中國企業(yè)帶來了新的機遇，同時競爭全球化也使中國大量的企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈，對打造本企業(yè)產(chǎn)品品牌也越來越重視。但是很多企業(yè)由于各種資源沒有充分整合，導致企業(yè)產(chǎn)品品類較多，產(chǎn)品線架構凌亂，沒有具有差異性的品牌獨特個性，無法充分發(fā)揮其核心競爭優(yōu)勢。
因此，中國眾多企業(yè)，在打造企業(yè)產(chǎn)品品牌、重新梳理并完善產(chǎn)品線架構時，急需根據(jù)企業(yè)實際情況依據(jù)整合營銷理論對產(chǎn)品進行整體品牌形象設計（IBD），主要包括對產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀診斷分析、競爭品牌策略分析、目標消費群體消費需求
定位、企業(yè)產(chǎn)品自身核心競爭力定位、產(chǎn)品核心概念USP提煉以及整合推廣執(zhí)行計劃與實施等等�！� 中國企業(yè)除了要進行整體品牌形象設計以外，還需要在母品牌的總體規(guī)劃下，對各子品牌進行品類設計，同時還要對某些子品牌進行品牌延伸。但是很多人對品牌形象設計與品牌延伸混淆不清，在具體的實施中也存在各種誤解。那么什么叫品牌形象設計呢？什么叫品牌延伸呢？
品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。
品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。
簡單地說品牌延伸是指當某一種品牌進入市場獲得成功后，企業(yè)利用這一品牌的知名度和美譽度來推出新產(chǎn)品。它包括二個方面：A、產(chǎn)品線延伸，在當前的類別里面推出新產(chǎn)品；B、品類延伸，在新的類別里面推出新產(chǎn)品。
隨著中國加入世貿(mào)組織以及經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，市場激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。
那么企業(yè)為什么要進行品牌形象設計呢？
第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場�！�
品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
那么企業(yè)為什么要實施品牌延伸呢？
第一、品牌延伸是為了擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場。
企業(yè)產(chǎn)品在推廣上市時，一般都采取品牌延伸策略，從而獲取更多的利益，盡量減少損失，擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場，增加品牌總的市場份額
第二、品牌延伸是為了阻止顧客流失，變品牌間轉移為品牌內轉移。
企業(yè)實行品牌延伸策略是為了實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)定性和顧客的忠誠度，盡量防止原有顧客群體的流失，同時也為了擴大企業(yè)產(chǎn)品線寬度，增加企業(yè)盈利源。
第三、品牌延伸是為了保護主品牌。
品牌延伸是為了保住現(xiàn)有顧客使之成為忠誠的顧客，為了獲得更多的顧客；其重點不在于獲取更大的市場份額，而是保護現(xiàn)有市場。品牌延伸是為了應付主要競爭對手的攻擊性行為，特別是低價進攻行為，是主品牌的防護性品牌，以保護主品牌的目標市場，免受侵蝕。
第四、品牌延伸是為了公司業(yè)務的戰(zhàn)略調整或轉移。
品牌延伸是為了實現(xiàn)公司業(yè)務的重組、調整乃至于戰(zhàn)略轉移，品牌延伸可分為積極的品牌延伸和消極的品牌延伸二種。
品牌延伸可以使公司業(yè)務進行戰(zhàn)略性調整，從而改變品牌聯(lián)想，豐富品牌內涵。當然，在這樣做時要有戰(zhàn)略的長遠眼光，不能急于求成，一蹴而就，應采取大目標小步子的策略。