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第五、品牌延伸是為了使品牌擺脫單一產(chǎn)品，保護(hù)品牌資產(chǎn)。
品牌延伸，可突破單一產(chǎn)品，使品牌與更多的產(chǎn)品聯(lián)系一起。它可以在產(chǎn)品經(jīng)歷市場經(jīng)濟(jì)周期性變化和生命周期的時候，獨(dú)立于產(chǎn)品。品牌有自己的生命周期，不至于因產(chǎn)品壽命而跟著進(jìn)墳?zāi)埂?
品牌延伸可以避免品牌成為產(chǎn)品的代名詞，如果成為產(chǎn)品的通用名稱，那么將會失去品牌權(quán)益。因此，品牌延伸非常有助于防止商標(biāo)，特別是強(qiáng)勢品牌名變成產(chǎn)品的類別名稱。品牌延伸是保護(hù)強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)，不至于使之成為產(chǎn)品類通用名稱的有力手段。
綜上所述，我們對品牌形象設(shè)計與品牌延伸的異同
點(diǎn)及其重要性有了明確的認(rèn)識，那么企業(yè)又應(yīng)如何實(shí)施品牌形象設(shè)計與延伸呢？ 品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者，并注入獨(dú)一無二的特質(zhì)。實(shí)施品牌規(guī)劃必須進(jìn)行品牌定位，而進(jìn)行品牌定位必須要進(jìn)行品牌形象設(shè)計，那么如何實(shí)施品牌形象設(shè)計呢？其實(shí)施步驟可分為以下幾點(diǎn)：
�。ㄒ唬┦袌黾�(xì)分
沒有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對市場進(jìn)行細(xì)分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特�！币虼�，如何去細(xì)分市場是個關(guān)鍵。
企業(yè)在細(xì)分市場中首先應(yīng)從產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的；其次，讓產(chǎn)品去細(xì)分客戶，根據(jù)產(chǎn)品的特性，從而了解自己的目標(biāo)群體應(yīng)該是哪些。
�。ǘ┢放苽�性化設(shè)計
進(jìn)行市場細(xì)分和產(chǎn)品定位以后，便可進(jìn)行品牌形象設(shè)計。品牌形象設(shè)計除了需要美工的創(chuàng)新以外，更需要關(guān)注的是品牌的內(nèi)涵。
企業(yè)在做品牌形象設(shè)計的時候，一個美工，2個企業(yè)管理人員，決定權(quán)歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是為了使品牌具有外觀創(chuàng)新以外，更多的是為了在品牌個性化設(shè)計過程中賦予企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。
品牌形象設(shè)計要有一個系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達(dá)出來的個性要一致。
�。ㄈ┙�(jīng)營品牌個性
當(dāng)一個品牌具有設(shè)計得很好的個性時，消費(fèi)者將與它建立良好的關(guān)系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關(guān)系與人們的行為與態(tài)度有直接關(guān)系。消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。
產(chǎn)品功能支持--基礎(chǔ)，產(chǎn)品屬性必須支持個性的表達(dá)，而品牌名稱-收暗喻產(chǎn)品功能，突出個性，品牌標(biāo)識簡潔醒目則暗示產(chǎn)品屬性，這些都是產(chǎn)品品牌個性化的具體表現(xiàn)。
�。ㄋ模┍３制放苽�性穩(wěn)定
一個品牌絕不是一二天就能建立起來的，成功的品牌至少需要好幾年時間，正因?yàn)槠放频膶Ｒ恍�，所以不管市場如何變化，但品牌一般不會隨著變化，品牌可以適當(dāng)調(diào)整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個性）應(yīng)該決不變化。
只要我們按照品牌個性設(shè)計、經(jīng)營的自然規(guī)律，為品牌注入獨(dú)一無二的特質(zhì)，并持之以恒地堅持下去，就能與消費(fèi)者達(dá)到互動溝通，品牌就會扎根于消費(fèi)者的心中，品牌才能經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，經(jīng)得起風(fēng)吹浪打，成為真正的強(qiáng)勢品牌。
那么企業(yè)又應(yīng)該如何實(shí)施品牌延伸呢？
要成功地進(jìn)行品牌延伸，必須做好以下三方面的工作。
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通過品牌延伸分析，明確自己為什么要進(jìn)行品牌延伸，看到品牌延伸的優(yōu)勢時，也要看到品牌延伸的劣勢。而國內(nèi)的企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時，往往只看到了有利的一面，往往忽略了其不利的一面。
（二）品牌延伸戰(zhàn)略
制定品牌延伸戰(zhàn)略時，一定要注意在沒有鞏固品牌忠誠度之前過早進(jìn)行品牌延伸，極有可能是拔苗助長，因此企業(yè)在運(yùn)用品牌延伸這一策略時一定要謹(jǐn)慎。
同時在制定品牌延伸戰(zhàn)略時，必須分析每一個環(huán)節(jié)，市場環(huán)境、目標(biāo)、定位、產(chǎn)品設(shè)計、定價策略和廣告手段等。而且這其中的每一項(xiàng)應(yīng)該用與贏利率掛鉤的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，才能做到維持原有品牌定位的準(zhǔn)確性，突出原有品牌的個性特征，提高品牌的忠誠度�！�
（三）品牌延伸策略
在進(jìn)行品牌延伸時，應(yīng)把握好品牌優(yōu)勢、質(zhì)量第一、行業(yè)相關(guān)性原則、不輕易動搖原有品牌的定位、不輕易打破消費(fèi)者的心理定勢、不輕易丟掉老顧客等原則，一個品牌名稱盡量用在相同類型、相同檔次，相同消費(fèi)者群體的系列產(chǎn)品上。
對品牌延伸進(jìn)行細(xì)致入微的分析，可以讓我們明確為什么要進(jìn)行品牌延伸，他是利大于弊，還是弊大于利，而品牌的延伸戰(zhàn)略和策略，卻讓我們明白如何進(jìn)行成功的品牌延伸。所以在制定品牌延伸策略時，應(yīng)遵循以上品牌延伸的基本原則，延伸時才不至于落入品牌延伸的陷阱。
品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產(chǎn)品線的延伸，即把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產(chǎn)品。
品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場。
企業(yè)在具體實(shí)施品牌形象設(shè)計和品牌延伸策略時，需要根據(jù)市場發(fā)展趨勢、企業(yè)自身實(shí)際情況以及產(chǎn)品生命周期等因地制宜地靈法運(yùn)用，統(tǒng)籌兼顧，并且持之以恒地貫徹落實(shí)下去，那么必將通過整合各種資源，最終實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比利益最大化，從而讓企業(yè)蓬勃發(fā)展，基業(yè)長青！
楊其才，湖北孝感人，拜中國頂級策劃大師為師潛心鉆研營銷多年，八年多國際及本土4A廣告公司品牌策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，自創(chuàng)“品牌定位三步曲” 、“品牌三維定位法則”、“品牌五點(diǎn)定位法”、“品牌五力傳播法”、“人性四境界定位法”、“五位一體定位法”等一系列實(shí)戰(zhàn)工具，創(chuàng)造性提出了“信息鏈誘控營銷理論體系”，曾全程服務(wù)過航空、電信、摩托車、煙酒、服裝、化妝品、保健品、房地產(chǎn)等多個行業(yè)，多家媒體專欄作者，中國營銷實(shí)戰(zhàn)派資深策劃人！資深品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與整合營銷推廣專家!聯(lián)系電話：13480985040 Email:yangqicai2009@163.com,個人博客：http://blog.sina.com.cn/