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論旅游業(yè)的影視營銷策略（3）
作者：徐東源 時間：2009-9-9 字體：[大] [中] [小]
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五、利用影視打造旅游地品牌的注意問題
并不是每一部電影電視都有足夠的資源夠我們挖掘利用，要打造一個響亮的、有特色的旅游品牌，必須甄選一個具有足夠文化力、公眾吸引力的有價值的影視作品。因為一旦選定，再改過來就難了，它涉及到一個區(qū)域的定位。
（一）影視產品能否取得票房上的成功
這是通過電影電視吸引大量觀眾到目的地來旅游的先決條件，沒有票房上的成功，對觀賞者沒有吸引力，也就難以吸引旅游者。
（二）影片本身是否具有與旅游地相關的顯著的品牌標記
這是一個很重要的條件。在傳播學的研究中，符號標記是一個很重要的概念。里勒(Riley)認為，在電影電視中如果與目的地有關的某些情節(jié)看起來具有異乎尋常和使人著迷的魅力，這些情節(jié)就成為觀賞者將電影電視與目的地聯(lián)系起來的符號標記。符號標記就是目的地的代表，它可以是電影電視象征性的內容，可以是一個單獨事件，可以是一名讓人喜愛的演員，可以是目的地的外在景象，可以是受人歡迎和令人信服的電影電視主題，也可以是上述多個符號的組合。它可能是抽象的，也可能是具體的，但可以肯定的是它一定是人們訪問目的地時的焦點，而目的地就是符號標記的看得見的證明。應選擇目的地的代表性景觀或能夠識別并區(qū)別于其他目的地的整體結構或目的地的歷史作為符號標記。
（三）劇情是否符合旅游地的文化定位
應該在充分掌握理解相關電影電視信息和目的地資源特性的基礎上進行，應該防止牽強附會，弄巧成拙。劇情中的場景或傳播形象應該符合旅游地的區(qū)域文化定位，符合當?shù)孛袼孜幕厣?BR> 六、影視旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢
（一）旅游業(yè)主動尋求影視合作，開展整合營銷傳播的互動
隨著旅游業(yè)的充分發(fā)展與競爭，旅游業(yè)不會被動坐等影視劇的拍攝機會，而是會采取更加積極主動的方式，尋求與影視制作方的合作，借助影視劇的傳播，形成全方位整合傳播之勢。影視與旅游地會在這種合作中形成良性的互動，全力打造旅游地的品牌。
（二）旅游業(yè)的品牌定位更加鮮明
影視劇的情境融入到旅游中來，會使旅游業(yè)的品牌個性更加鮮明，一部為公眾所熟知的影視，會形成一個極具特色的旅游主題和旅游品牌，從而定位更加鮮明。
（三）旅游業(yè)具有更加豐富的品牌文化內涵
影視劇情與拍攝地旅游資源的結合，會使影視劇中的文化注入旅游地場地、風景之中，由此在提高其知名度的同時，增添了文化內涵，文化的永恒魅力將形成有些旅游地的旅游品牌，按照這種品牌文化可以形成開發(fā)不盡的資源。
結論：
影視與旅游的結合，到最后是一種精神與物質的結合，其表現(xiàn)出獨有的文化特征具有獨一無二的競爭力。文化產業(yè)產生的立體輻射效果是有目共睹的。一部電影、一本書都能夠衍生出無數(shù)相關產品，帶動整條產業(yè)鏈的運行。以打造影視劇帶來的旅游品牌為契機，深入挖掘歷史文化內涵，并進行包裝策劃，從而煥發(fā)新的生機。
隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游地之間的競爭日趨激烈，如何在激烈競爭中脫穎而出，成為目的地共同面對的問題。目的地營銷推廣成為在競爭中取勝的重要環(huán)節(jié)。本文提供了一種可供選擇的目的地推廣方式——影視營銷傳播。它對我國旅游業(yè)界的意義在于作為目的地如何利用影視旅游更好地推廣旅游目的地，鑄造目的地旅游品牌，在競爭中處于有利地位。在我國的旅游業(yè)實踐中，除了影視作品拍攝地的主體影視城外，主動利用影視作品推廣目的地的營銷方式運用不多，愿本文能夠對眾多的與影視相關的旅游目的地營銷活動有所幫助和啟發(fā)。
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