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NAERSI娜爾思品牌策劃紀(jì)實(shí)（2）
作者：馬文開 日期：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]
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靈符號(hào) 相由心生展現(xiàn)品牌核心
相由心生。品牌符號(hào)是品牌的精神載體和記憶符號(hào)，好的品牌標(biāo)志能夠讓消費(fèi)者記憶深刻，一個(gè)經(jīng)典的符號(hào)甚至可以體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，引領(lǐng)一個(gè)時(shí)期的流行文化和時(shí)尚潮流。比如香奈爾的雙C，山茶花，透過這些經(jīng)典的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上進(jìn)行溝通，成就了經(jīng)典的品牌。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌符號(hào)是什么呢？什么樣的符號(hào)最能體現(xiàn)出“靈”呢？
眼睛是心靈的窗戶，眼睛的閃動(dòng)，是心靈在波動(dòng)，是智慧在運(yùn)行，活力在涌動(dòng)。大凡女人的靈氣與魅力，最能從眼睛里看出來。奧黛麗赫本的一雙大眼，成就了《羅馬假日》美的經(jīng)典與永恒。
眼睛，是心靈的窗戶；盛年如花，花樣盛年；當(dāng)靈動(dòng)的眼睛看到美麗的花朵，也就洋溢出NAERSI·LING女人的靈氣，綻放NAERSI·LING女人的魅力，正如NAERSI·LING的品牌主張——靈氣洋溢，魅力綻放。
以靈眸和靈花交織綻放而成的娜爾思·靈品牌符號(hào)：靈魅耀眼，滲透到NAERSI·LING娜爾思·靈設(shè)計(jì)方方面面的，充分彰顯了NAERSI·LING的靈性和魅力。
靈風(fēng)格 釋放品牌靈性之魅
品牌風(fēng)格是對(duì)品牌核心價(jià)值最完美的表現(xiàn)和詮釋。然而，核心價(jià)值是無形，品牌風(fēng)格卻是有形。如何將無形化為有形？以有形詮釋無形？
“靈” 是NAERSI·LING娜爾思·靈的核心價(jià)值，其品牌風(fēng)格必然是“靈”在物理層面上的體現(xiàn)。品牌風(fēng)格必須根據(jù)顧客場(chǎng)合需要（生活方式）來設(shè)計(jì)。分析NAERSI·LING（娜爾思·靈）的目標(biāo)顧客，我們發(fā)現(xiàn)各行業(yè)的精英盛年女性主要的生活場(chǎng)合有以下三種：
１、商務(wù)公差、接客、洽談、研討、重要會(huì)議；
２、重要社交，各種慶典、宴會(huì)、年會(huì)、POT走親訪友；
３、放松、休假，上街購(gòu)物、朋友聚會(huì)、旅游。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌風(fēng)格唯有適應(yīng)這三個(gè)場(chǎng)合，才能滿足顧客的需要。由此，根據(jù)目標(biāo)顧客的場(chǎng)合需要，詮釋了各行業(yè)精英女性三種場(chǎng)合的靈魅表現(xiàn)——工作中的靈智干練、社交時(shí)的靈魅優(yōu)雅、生活里的靈動(dòng)活力。
正如NAERSI.LING的設(shè)計(jì)顧問，法國(guó)時(shí)裝界領(lǐng)軍人物lutz Huelle指出：NAERSI.LING是一個(gè)東方成熟女裝品牌的升華和再生，匯聚了NAERSI十五年發(fā)展的精髓，這個(gè)“LING”，實(shí)際上是從消費(fèi)者的角度出發(fā)尋找靈感，設(shè)計(jì)出更符合東方盛年女性穿著需求、身份氣質(zhì)的產(chǎn)品，幫助她們修塑體形，展現(xiàn)由內(nèi)而外的自信。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）將呈現(xiàn)的、展現(xiàn)女人不同靈氣不同魅力的風(fēng)格。
風(fēng)格一：睿智而優(yōu)雅，靈智干練，表達(dá)女人的內(nèi)剛外柔，綻放靈智之氣與干練之魅。
風(fēng)格二：優(yōu)雅帶浪漫，靈韻優(yōu)雅，詮釋女人的內(nèi)在風(fēng)韻，展現(xiàn)靈韻之氣與優(yōu)雅之魅。
風(fēng)格三：自然又摩登，靈動(dòng)活力，揮灑女人的年輕活力，釋放靈動(dòng)之氣與活力之魅。
靈空間 營(yíng)造品牌深度體驗(yàn)
店面形象是展示品牌形象進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷的重要載體。所謂場(chǎng)景營(yíng)銷，是指通過一定的場(chǎng)景和氛圍營(yíng)造，促進(jìn)購(gòu)買行為的發(fā)生。其動(dòng)人之處在于，場(chǎng)景和氛圍的營(yíng)造，不僅在于出售商品，更在于推銷一種生活方式和態(tài)度。消費(fèi)者融入場(chǎng)景之中，感受品牌的獨(dú)特氣質(zhì)，達(dá)成品牌的深度溝通。如此既能推動(dòng)銷售，更有利于建立長(zhǎng)期的品牌關(guān)系。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）店面，可謂“靈動(dòng)空間”——通過靈元素的創(chuàng)造性運(yùn)用，呈現(xiàn)活力與靈動(dòng)的氣息，將品牌氣質(zhì)完美表達(dá)。布滿“靈魅耀眼”的鏤空屏風(fēng)，泛著馨香的品牌花語黃色百合，自然擺放的茶幾沙發(fā)，甚至一盞燈，一本雜志，通過各處細(xì)節(jié)的精心布局，都將讓顧客可體驗(yàn)到“靈動(dòng)空間”無處不在的溫馨和典雅，將NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌內(nèi)蘊(yùn)、價(jià)值主張通過她們自身的靈氣和魅力，以巧妙的方式傳遞給顧客。
靈驚艷 新的高度優(yōu)雅起飛
經(jīng)過一系列系統(tǒng)而又完整的品牌構(gòu)建之后，NAERSI·LING（娜爾思·靈）終于以“一鳴驚人”的方式精彩面世，閃亮登場(chǎng)。
2009年7月9日，在深圳市福田區(qū)香格里拉大酒店，NAERSI·LING（娜爾思·靈）“靈·域”品牌發(fā)布會(huì)由獲得ELLE“跨界超模大獎(jiǎng)”的春曉和第六屆中國(guó)模特之星大賽冠軍周偉童領(lǐng)銜，東方賓利三十多位超模傾情演繹，300位時(shí)尚名媛雅士、知名商場(chǎng)嘉賓及全國(guó)45家媒體匯聚一堂，共同品鑒了NAERSI·LING（娜爾思·靈）的華麗新生，成為第九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)最為矚目的焦點(diǎn)。
她們用自己靈魅的氣質(zhì)，綽約的身姿展現(xiàn)出了現(xiàn)代都市盛年精英女性的百變魅力：優(yōu)雅而浪漫，睿智兼優(yōu)雅，自然又摩登。無論是黑白對(duì)比還是富于變化的圖案，以及精致的細(xì)節(jié)和剪裁，都具有廣闊的國(guó)際視野和深厚的文化底蘊(yùn)。NAERSI·LING（娜爾思·靈）的驚艷上市，拉開了中國(guó)高級(jí)女裝升級(jí)換代的序幕，標(biāo)志著中國(guó)高級(jí)女裝品牌進(jìn)入升位時(shí)代。在為萬千盛年精英女性帶來不同的場(chǎng)合、不同的風(fēng)格、不同的靈氣、不同的魅力之時(shí)，NAERSI·LING（娜爾思·靈）必將迎來一個(gè)“靈氣洋溢，魅力綻放”的嶄新未來。
后記：
NAERSI娜爾思?xì)v經(jīng)15年沉淀，最終以NAERSI·LING（娜爾思·靈）實(shí)現(xiàn)了品牌的輝煌衍生，繼而邁向新的高度，拉開了中國(guó)高級(jí)女裝升級(jí)換代的序幕，亦標(biāo)志著中國(guó)高級(jí)女裝品牌進(jìn)入升位時(shí)代，無疑為中國(guó)女裝的品牌運(yùn)作提供了一個(gè)優(yōu)秀而又生動(dòng)的案例�；仡欉@一典型的品牌發(fā)展課題，NAERSI·LING（娜爾思·靈）無疑是中國(guó)自主女裝品牌成長(zhǎng)道路上的創(chuàng)新之舉，她的成功策劃為中國(guó)自主品牌如何快速升位，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌基業(yè)持續(xù)發(fā)展，開創(chuàng)了極具創(chuàng)新的運(yùn)作模式。
馬文開，ASONE本一道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理、創(chuàng)始人，中國(guó)人文品牌開創(chuàng)者。為具有遠(yuǎn)大和國(guó)際雄心的中國(guó)企業(yè)提供高價(jià)值的品牌策劃&品牌設(shè)計(jì)&品牌傳播服務(wù)。服務(wù)眾多品牌：G.PRASIA、NAERSI•LING、KORADIOR、GROUND.SUSAN、中糧長(zhǎng)城、香港華潤(rùn)等。電子郵件：benyidao@163.com