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女子纖體慧美藝塑館運(yùn)營策劃全案（1）
作者：湯興奎 時(shí)間：2010-4-6 字體：[大] [中] [小]
目錄
一、店面定位
1）品牌店名
2）品牌標(biāo)語
3）品牌定位
4）品牌理念
5）品牌文化
6）三大系列服務(wù)項(xiàng)目：
1.1中醫(yī)養(yǎng)生按摩
1.2全身保健按摩
1.4腎保養(yǎng)
1.3卵巢保養(yǎng)
1.5經(jīng)絡(luò)排毒
1.6刮痧排毒
1.7抗衰祛皺
1.8抗衰養(yǎng)生
2、生活美容
2.1面部護(hù)理
2.11保濕補(bǔ)水
2.12美白祛斑
2.13面部排毒護(hù)理
2.14眼部,頸部護(hù)理
2.15植燙眼睫毛
2.2手部護(hù)理
2.21普通手護(hù)
2.22修甲
2.23美甲（畫花類）
2.3美體護(hù)理
2.31美胸
2.32精油開背
2.33芳香開背
2.34精油全身
3、纖體美容
3.1減肥
3.2塑形
7）六大組合系列
1、實(shí)惠套餐
2、高級套餐
3、精致套餐
4、基礎(chǔ)護(hù)理
5、高級護(hù)理
6、精致護(hù)理
8）三大卡系
1、體驗(yàn)卡
A：超值體驗(yàn)卡
B：尊貴體驗(yàn)卡
2、五美卡
3、會員卡
9）兩大特色精致療法
1、五美全位塑形療法
第一步：心美療法
第二步：意美療法
第三步：神美療法
第四步：韻美療法
第五步：形美療法
2）中醫(yī)按摩精神養(yǎng)生法：
二、經(jīng)營規(guī)劃：
1）4月—6月：
2）7月—9月：（養(yǎng)客）
3）10月——12月：（盈利）
三、成本收益：
1）成本預(yù)算：
2）收入目標(biāo)：
四、促銷計(jì)劃
1）免費(fèi)體驗(yàn)：
2）天天特價(jià)
3）月月抽獎
4）特色主題月
四月：水之韻——補(bǔ)水活動
五月：戒煙行動
六月：色之韻——眉目傳情
七月：光之韻——防曬計(jì)劃
八月：麗之韻——美白計(jì)劃
九月：涵之韻——五美計(jì)劃
十月：減壓計(jì)劃
十一月：氣之韻——排毒計(jì)劃
十二月：柔之韻——防冬計(jì)劃
一月：神之韻——抗衰計(jì)劃
二月：秀之韻——減肥計(jì)劃
三月：風(fēng)之韻——美胸計(jì)劃
（4）年底免費(fèi)瘋狂購活動：
五、服務(wù)管理：
1）服務(wù)流程
2）美容師六美服務(wù)：
六、顧客檔案管理（見附表）
一、店面定位
1）品牌店名：女子纖體慧美藝塑館
——美天下，慧天下
哈市首家女子美容會員折扣店，品牌力作。
2）品牌標(biāo)語：美天下，慧天下
從心開始，塑造由內(nèi)到外的完美。
3）品牌定位：大眾化美容
4）品牌理念：藝塑活韻肌膚苛求慧美質(zhì)感
外表纖美的女人，是藝術(shù)，美的賞心悅目，唯獨(dú)少了一絲韻味。
秀外慧中的女人，是藝塑，美的儒雅大方，唯獨(dú)多了幾許意境。
藝塑的女人，如詩，有詩的韻味，卻比詩更抒情。
藝塑的女人，如水，有水的清澈，卻比水更純潔。
藝塑的女人，如風(fēng)，有風(fēng)的神秘，卻比風(fēng)更柔和。
藝塑是動詞
藝塑是名詞
藝塑是形容詞
藝塑是女人兩全其美的專用詞。
5）品牌文化：無美無不美
詮釋：
二千多年前，老子獨(dú)創(chuàng)“道德經(jīng)”——無為無不為。
為而不為，不為而為，為于無為，無為于心。
意為：人對自然界的改造離不開客觀規(guī)律的作用，所以應(yīng)該順應(yīng)自然界的變化，遵循客觀規(guī)律的作用，在不違反客觀規(guī)律的前提下進(jìn)行改造自然的活動，這樣才可以真正地有所作為。
二千多年后，我們獨(dú)創(chuàng)“五美經(jīng)”——無美無不美。
五美，即：心美、意美、神美、韻美、形美。
意美于心，神美于意，韻美于神，形美于韻。
意為：女人對自身的美容離不開心理的作用，應(yīng)該順應(yīng)心理的變化，遵循生理周期規(guī)律的作用，在不損傷身心健康的前提下進(jìn)行美容塑造，這樣才能真正的美。
根據(jù)調(diào)查顯示，很多顧客無論是在護(hù)膚美容，還是保養(yǎng)美體等方面都花費(fèi)了很多心血，盡管面部美麗得到前所未有的提高，但從個(gè)人所表現(xiàn)出的內(nèi)在氣質(zhì)美仍顯“內(nèi)秀不足”。是什么原因造成這種“表里不一”的狀況，追其原由還是因?yàn)闆]有一個(gè)生機(jī)蓬勃的精神面貌和良好的心境狀態(tài)。
女人的美不光是形體容貌的美，而是整個(gè)人的形象的美，而形體美僅指人的容貌、體型、發(fā)膚等生理自然屬性的美。
女人的美既包括形體美，同時(shí)也包括內(nèi)在美、精神美，即道德、學(xué)問、素養(yǎng)、性格等精神因素和內(nèi)心世界的美，以及在一定程度上顯示這些內(nèi)在的精神之美儀態(tài)、儀容、舉止、言談、風(fēng)度等。
內(nèi)心之美、精神之美，才是反映人的本質(zhì)方面的美。只有形體美與精神美、外在美與內(nèi)在美統(tǒng)一起來，才是真正的美。
因此，女人在關(guān)注自己的形體、容貌之美時(shí)，更應(yīng)該注意塑造自己的精神美、內(nèi)心美。這樣，自己的美才能處于更高的層次，才能享受到健康、崇高的美帶來的歡悅。
常言道：“內(nèi)在的美才是最好、最真實(shí)的美”。從醫(yī)學(xué)美容理論追述的本質(zhì)，也還是主張這樣的觀點(diǎn)。所以，從這個(gè)層面上來講，美容從業(yè)者對美容本質(zhì)內(nèi)涵理解深度的強(qiáng)度，就決定了這位從業(yè)者能否擁有一個(gè)良好的職業(yè)操守，這個(gè)操守就是既在為顧客從事形式上的美容服務(wù)外，還要加強(qiáng)對顧客本身精神、情操、心態(tài)、心境等諸多精神層面的"美容"。
因此，我們倡導(dǎo)新的美容理念，從心開始，為女人塑造由內(nèi)到外的完美。