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成都青白江區(qū)城市品牌（房地產(chǎn)）推廣方案（2）
作者：劍行天下 時間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
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【第二部分：城市定位（青白江是什么）】
一、城市定位
（一）從以往情況來看，青白江是一個傳統(tǒng)的工業(yè)導(dǎo)向“獨輪”驅(qū)動型城市，工業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢非常明顯。雖然青白江還具有豐富的歷史文化、鄉(xiāng)村游和工業(yè)游資源。但是由于其單一工業(yè)化的城市形象，外界已經(jīng)把青白江看成一個環(huán)境污染、不宜居住的地方。（起步階段）
（二）從現(xiàn)在情況來看，青白江區(qū)政府在繼續(xù)做強做大工業(yè)產(chǎn)業(yè)、注重優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)、強調(diào)生態(tài)工業(yè)的發(fā)展理念的同時，提出了“生態(tài)立區(qū)、物流興區(qū)、工業(yè)強區(qū)”的口號，積極發(fā)展商貿(mào)、旅游、人居等城市功能板快，取得了可喜的階段性成果�，F(xiàn)在的青白江已經(jīng)改變了以往工業(yè)“獨輪”驅(qū)動的城市發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變成依靠“工業(yè)、物流、人居、商貿(mào)、旅游、文化”同步提升的“六輪”驅(qū)動發(fā)展模式。（轉(zhuǎn)型階段）
（三）從未來情況來看，青白江將徹底改變那個外界認(rèn)為不宜居住地傳統(tǒng)工業(yè)化的城市面貌，而是以“工業(yè)發(fā)達，科技先進、商賈云集、物流便捷、商貿(mào)活躍、文化醇厚、生態(tài)優(yōu)美”的全新形象展示在世人的面前。（提升階段）
西部綠色動力港（城市品牌定位） 升華
中國西部第一物流樞紐生態(tài)工業(yè)新城 （綜合形象定位）提升
工業(yè)發(fā)達 物流便捷 商貿(mào)活躍 商賈云集 生態(tài)優(yōu)美 安居樂業(yè) （城市功能板塊定位）
我們把青白江的城市功能板塊分為“工業(yè)、物流、商貿(mào)、生態(tài)、人居”等幾個方面。未來的青白江一定會“工業(yè)發(fā)達、物流便捷、商貿(mào)活躍、商賈云集、生態(tài)優(yōu)美、人民安居樂業(yè)”，而這些功能板塊的提升和優(yōu)化將構(gòu)成青白江優(yōu)質(zhì)城市品牌形象的基石。
整合并提升青白江城市功能板塊，我們可以得出一個關(guān)于青白江的綜合形象定位，即“中國西部第一物流樞紐生態(tài)工業(yè)新城”。
在綜合形象定位的基礎(chǔ)上，我們可以再感性地憧憬一下未來的青白江的樣子：未來的青白江不僅是一座披上綠色外衣的生態(tài)城市，更因其工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、商貿(mào)的高度繁榮而成為助推成都乃至西部經(jīng)濟騰飛的一處重要動力。還有它作為西部最大物流樞紐，成千上萬的物品在青白江集中，又在這里走向世界，它儼然就是西部內(nèi)陸一座繁忙而沒有船舶的“洋洋大港”。
從城市定位的價值性、戰(zhàn)略性、功能性、準(zhǔn)確性及唯一性和排他性出發(fā)，【劍行天下】認(rèn)為青白江的城市品牌定位應(yīng)該為：西部綠色動力港。
同時，就青白江而言，其城市的宣傳推廣繞不過以工業(yè)、物流為主的城市產(chǎn)業(yè)格局，這是青白江的核心競爭力和城市精髓，它不僅體現(xiàn)在推動青白江城市發(fā)展而產(chǎn)生價值，同時也因其對大成都、乃至中國西部城市群的樞紐功能而產(chǎn)生區(qū)域性、全國性的價值。所以，“價值”應(yīng)該是青白江的城市核心訴求，青白江也應(yīng)該利用其強大的價值制造功能和價值輻射功能，成為大成都都市圈乃至中國西南地區(qū)新的城市價值新坐標(biāo)，開創(chuàng)一個屬于青白江的時代。故青白江的城市推廣語為：西部動力港 價值新坐標(biāo)
二、房地產(chǎn)發(fā)展定位
1、青白江房地產(chǎn)發(fā)展趨勢
1）從現(xiàn)在目標(biāo)購房者來看，青白江區(qū)域購房群主要為本地川化、攀鋼兩大企業(yè)職工，其次是本地企事業(yè)單位員工、教師、個體戶人群，也有少量如廣漢、德陽等地客戶�？蛻舯镜鼗逝c成都其它區(qū)域相比處于較高水平。
2）青白江處于成都北門，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市發(fā)展角度以及區(qū)位特點、交通優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)分布帶來看來看，青白江的目標(biāo)群體將拓展到成都以及成都以北的廣漢、德陽、綿陽市區(qū)的購房者和相關(guān)企業(yè)職工，且此比例將進一步提升，青白江具備成為成德綿經(jīng)濟帶人口進入大成都都市圈的絕對優(yōu)勢。
3）從當(dāng)前開發(fā)商的實力和開發(fā)理念以及價格和樓盤檔次等方面來看，青白江樓盤品質(zhì)和價格偏低，規(guī)模偏小且無主題性，隨著青白江城市吸納能力的進一步提升，中高檔樓盤將成為下一階段樓盤開發(fā)的主要的方向。
4）從環(huán)境和配套來看，雖然青白江這些年生態(tài)環(huán)境和生活配套有所改善，但是廣度和力度不夠，并不具備與其他區(qū)縣抗衡的市場競爭力。
5）青白江作為未來成都工業(yè)企業(yè)和物流企業(yè)集中地地區(qū)，同時隨著商貿(mào)的進一步繁榮，白領(lǐng)、金領(lǐng)階層等具備強勁消費能力的人群增多，“休閑商務(wù)”概念的形成是一個必然現(xiàn)象，結(jié)合青白江的環(huán)境優(yōu)勢，青白江有必要在城北甚至在大成都區(qū)域內(nèi)打造一個新型的大規(guī)模的復(fù)合型的休閑商務(wù)居住區(qū)。
【劍行天下】認(rèn)為：1）青白江的房產(chǎn)開發(fā)在近一、兩年時間里，主要目標(biāo)群體依然是青白江本地居民以及企業(yè)職工，隨著城市化進程加快和城市優(yōu)勢的凸顯，青白江具有很大的升值潛力和開發(fā)價值，成都市區(qū)、周邊縣市區(qū)居民比例將逐漸提高；2）隨著工業(yè)企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)的不斷增加，休閑商務(wù)地產(chǎn)的開發(fā)比重會逐年提升，城北乃至成都休閑商務(wù)區(qū)將最終落戶青白江；3）隨著有實力的開放商將逐漸認(rèn)識青白江的開發(fā)價值，伴隨開發(fā)資金的注入、開發(fā)理念的變革，青白江的房產(chǎn)品質(zhì)、規(guī)模和檔次將逐漸提升。
2、青白江房地產(chǎn)發(fā)展定位
考慮到青白江現(xiàn)在樓盤品質(zhì)低、存量大，且整個房地產(chǎn)品牌開發(fā)商少，缺少整體的房產(chǎn)戰(zhàn)略定位和開發(fā)概念，簡言之，青白江需要開創(chuàng)一個屬于自己的房產(chǎn)新時代和新理念，對此【劍行天下】認(rèn)為青白江的房產(chǎn)必須經(jīng)歷一個以消化存量和打造城市地產(chǎn)整體概念、提升房產(chǎn)整體形象同步進行的過渡發(fā)展階段，所以，青白江現(xiàn)階段的房地產(chǎn)定位應(yīng)該是能夠解決上述兩個問題的不同定位，由于其目標(biāo)群體不同，兩個定位是不相沖突的。
【定位一：濕地山水城 商務(wù)休閑圈】
主要目的：打造屬于青白江的房產(chǎn)新時代和新概念
主要對象：企業(yè)金領(lǐng)、白領(lǐng)、商務(wù)人士、高端享受型人士
該定位主要基于如下原因：
1）對于企業(yè)金領(lǐng)，白領(lǐng)、商務(wù)人士、高端享受型人士等人群而言，其不僅具備強大的經(jīng)濟購買實力，更具有強烈釋放都市生活緊張、沉悶、壓力的迫切需求，青白江可以立足于相關(guān)片區(qū)的環(huán)境和自然優(yōu)勢，重點推出集餐飲、購物、娛樂、休閑、商務(wù)為一體的泛地產(chǎn)大盤，開創(chuàng)“城市濕地商務(wù)休閑居住區(qū)”的新潮流。
2）成都雖然也有許多所謂的休閑商務(wù)區(qū)、休閑住宅項目，但是其規(guī)模、品質(zhì)、配套和復(fù)合功能缺乏，沒有真正形成一個系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而青白江的本身的工業(yè)企業(yè)數(shù)量大，隨著城北起飛，物流樞紐的建設(shè)完成，大量的商貿(mào)、物流和服務(wù)型企業(yè)即將入駐青白江，隨之而來的企業(yè)人士、商務(wù)人士數(shù)量大增，休閑商務(wù)和享受型樓盤需求成為一個必然的趨勢，青白江應(yīng)該提前布局，搶在其他縣區(qū)的前頭，打造成都第一“濕地商務(wù)休閑居住區(qū)”。
【定位二：成都新家園 都市快車道 】
主要目的：解決樓盤存量
主要對象：普通工薪階層、進城農(nóng)民
該定位主要基于如下原因：
1）住宅郊區(qū)化已經(jīng)成為趨勢，對于居住在成都市的居民（特別是成都北面）而言，他們處于改善型、剛性居住需求上升的階段，他們一般為普通工薪階層，有強烈的購買需求但不具備強大的經(jīng)濟實力和享受型住房要求，而成都其他周邊區(qū)縣的住房成本高居不下，在很大程度上抑制了購買需求，但是青白江房產(chǎn)的價格優(yōu)勢、地域優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢正好可以滿足他們的現(xiàn)實需求，所以青白江應(yīng)該成為他們在成都尋找新家的不二選擇。
2）隨著城市化進程的加快，城鄉(xiāng)一體化和三個集中戰(zhàn)略的推進，居民城鎮(zhèn)化最近幾年應(yīng)該會出現(xiàn)很大增加，但是要想享受城市化帶來的經(jīng)濟發(fā)達、配套完善、保障全面并非易事，他們首先要解決的就是住房問題，怎么樣更加低成本進入大都是的生活圈是非城鎮(zhèn)居民（包括廣大企業(yè)員工和本地居民）必須考慮的問題，而青白江的房價和北部新城的加快建設(shè)應(yīng)該成為他們的戰(zhàn)略機會，也就是說，在一定程度上，他們選擇青白江就是在選擇一種低廉的進入成都大都市生活圈的便捷而又經(jīng)濟的方式。
綜上所述，青白江一方面針對低消費群，打造“成都新家園、都市快車道”的居住概念，消化樓盤存量，聚集城市人氣；同時針對高消費人群，通過“濕地商務(wù)休閑居住區(qū)”的建設(shè)，打造“暢享濕地山水城 游弋都市休閑區(qū)”的品味型、享受型地產(chǎn)概念，控制高端樓盤開發(fā)的制高點，并以這些樓盤為龍頭，帶動其他地產(chǎn)類型的開發(fā)和增值，并最終形成良性循環(huán)，推動青白江整體房產(chǎn)的良好發(fā)展勢頭。
2、青白江片區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展定位
就片區(qū)而言，由于其周邊配套、地理位置以及產(chǎn)業(yè)布局的差異化，其房地產(chǎn)發(fā)展定位可以具備一定的差異化，甚至某些重點片區(qū)可以提前運用品味型和享受型的房產(chǎn)開發(fā)模式。
1）北部新區(qū)
北部新區(qū)是構(gòu)筑“大成都”的重要組成部分，它是承擔(dān)“大成都”工業(yè)、商貿(mào)、物流等功能的現(xiàn)代化活力新區(qū)，同時它也是青白江區(qū)人口最多、居住最密集的區(qū)域，城市發(fā)展的活力將大大提升該區(qū)域的價值，所以北部新區(qū)的房產(chǎn)應(yīng)該定位成：“中檔居住型房產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)并重”。
2）城廂片區(qū)
依托其良好的區(qū)位交通，豐富的人文歷史和自然資源，以及農(nóng)、工、貿(mào)和旅游為一體的輻射力能力，城廂片區(qū)的房地產(chǎn)應(yīng)該定位成：“旅游地產(chǎn)和高端享受型居住地產(chǎn)”
3）祥福片區(qū)
祥福片區(qū)在政府規(guī)劃中列為行政服務(wù)中心和三產(chǎn)發(fā)展地區(qū)，所以該片區(qū)房產(chǎn)開發(fā)應(yīng)該定位：濕地商務(wù)休閑居住地產(chǎn)。