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2009貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣方案（1）
作者：劍行天下 時(shí)間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
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方 案 目 錄
第一章 項(xiàng)目背景……………………………………………2-4
第二章 推廣定位………………………………………………5
第三章 策劃思路……………………………………………6-10
第四章 主題活動(dòng)…………………………………………11-14
第五章 媒介推廣策略……………………………………15-24
第六章 影視及視覺(jué)設(shè)計(jì)…………………………………25-27
第七章 其他說(shuō)明………………………………………………28
第一章 項(xiàng)目背景
貴州平塘完全可以說(shuō)是一幅保存已久，以自然生態(tài)和原始風(fēng)貌完美結(jié)合的畫(huà)卷，不僅融合了山、水、瀑、洞、林、竹、石等自然元素，還囊括了豐富的人文景觀和民族風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)縣域旅游硬件基礎(chǔ)和軟件文化的密切結(jié)合。合理、有效地保護(hù)、開(kāi)發(fā)和循環(huán)發(fā)展，平塘的旅游將爆發(fā)出其巨大的潛力和優(yōu)勢(shì)。
但是經(jīng)過(guò)仔細(xì)的分析和研究發(fā)現(xiàn)，【劍行天下】認(rèn)為平塘的旅游形勢(shì)存在以下幾個(gè)顯著的問(wèn)題:
1、資源豐富，但是缺乏統(tǒng)一、明晰和有競(jìng)爭(zhēng)力的綜合品牌形象，極大阻礙了平塘旅游品牌的提升、推廣和傳播；
2、概念模糊，缺乏準(zhǔn)確的旅游產(chǎn)品定位；
3、深閨人未識(shí)，知名度不高，缺乏強(qiáng)有力的綜合推廣手段和策略；
4、節(jié)慶活動(dòng)很多，但活動(dòng)品質(zhì)欠佳、缺乏整合力度，無(wú)法形成宣傳合力；
近年來(lái)，隨著平塘旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游產(chǎn)品的不斷優(yōu)化和提升，以及國(guó)家實(shí)行西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以及9+2泛珠三角合作與發(fā)展機(jī)遇的不斷深化，平塘被列為“貴州南部?jī)?yōu)先發(fā)展重點(diǎn)旅游區(qū)”后，依托貴州省的旅游大戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，
然而，由于省域民族旅游快速發(fā)展、黔南旅游業(yè)縣域間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，都勻與荔波旅游業(yè)的迅速崛起等綜合因素形成平塘旅游的極大挑戰(zhàn)，加上平塘旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的盲目性和外來(lái)文化的沖擊，平塘旅游似乎陷入了發(fā)展的瓶頸期，
綜合分析上述問(wèn)題，從整體提升平塘旅游品牌的整體形象，擴(kuò)大外界的知名度，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等角度出發(fā)考慮，劍行天下認(rèn)為平塘必須從以下幾個(gè)方面入手:
1、盡快確定平塘旅游在貴州的地位和和獨(dú)一無(wú)二的品牌定位;
2、統(tǒng)一平塘旅游的整體形象，以“一種標(biāo)志、一句口號(hào)、一種色彩和一種聲音”向外界傳播和宣傳平塘旅游形象;
3、強(qiáng)化實(shí)效性和綜合性的平塘旅游推廣力度和策略，叫響平塘旅游品牌;
4、量身打造優(yōu)質(zhì)節(jié)、展、會(huì)活動(dòng)，并以此為抓手，深化平塘景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射力;
5、制定至少三年以上的推廣戰(zhàn)略，并分階段進(jìn)行實(shí)施;
第二章 推廣定位
平塘有山水、桂林也有；平塘有少數(shù)名族，云南更多；定位平塘的旅游品牌，最主要是發(fā)現(xiàn)和抓住它的特點(diǎn)和唯一性。
平塘縣各旅游區(qū)保存了完好的自然生態(tài)和原始風(fēng)貌，融山、水、瀑、洞、石、林、峰、峽為一體，組成了一幅奇特驚險(xiǎn)的山水畫(huà)卷，慕名而來(lái)的游客以觀賞、科考、探奇探密為主要目的而前往平塘，所以說(shuō)，“奇、特、驚、險(xiǎn)” 就是平塘旅游的特點(diǎn)，也是平塘的旅游的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。
一、平塘旅游品牌定位
神秘山水 獵奇平塘
二、平塘旅游品牌推廣語(yǔ)（備選）
（一）平塘山水，守望奇跡只為您！
（二）奇跡平塘 驚喜人生！
（三）世界轉(zhuǎn)一場(chǎng) 驚奇在平塘！
（四）平塘 山水間的神奇故事！
第三章 策劃思路
【劍行天下】建議貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣策略共分為三個(gè)部分，即綜合性推廣策略、互動(dòng)性推廣策略和“節(jié)會(huì)賽”推廣策略。
其中綜合性推廣策略立足整個(gè)平塘旅游形象的綜合推廣，旨在塑造和推介平塘的旅游品牌；互動(dòng)性推廣策略主要以實(shí)體活動(dòng)為載體，強(qiáng)化和奠定平塘旅游的地位；“節(jié)會(huì)展”推廣策略主要立足平塘的資源特色，量身打造具有平塘色彩的品牌節(jié)、展、會(huì)項(xiàng)目，并注重其對(duì)平塘旅游品牌推廣的長(zhǎng)久延續(xù)性。
同時(shí)在整個(gè)推廣過(guò)程注重媒體宣傳的階段性和連續(xù)性，并與系列活動(dòng)進(jìn)行緊密捆綁，圍繞提升平塘旅游形象、叫響平塘旅游品牌的目標(biāo)為中心，始終傳播平塘的一種標(biāo)志、一句口號(hào)、一種色彩和一個(gè)聲音。
【第一部分：綜合性推廣策略】
一、專家論證，為平塘旅游批外衣，正名聲；
邀請(qǐng)國(guó)家發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革中心城市發(fā)展戰(zhàn)略專家團(tuán)隊(duì)、中國(guó)著名旅游專家組共同考察和論證平塘，并舉辦“2009中國(guó)西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇”，討論和確定平塘旅游的品牌形象和市場(chǎng)定位，以專家的權(quán)威和公信力叫賣平塘。
二、締造平塘模式，傳播平塘形象、奠定平塘地位；
選擇平塘的多處代表性景點(diǎn)，進(jìn)行視頻插片，舉辦“2009貴州平塘旅游品牌大型實(shí)景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動(dòng)”，所有的推廣實(shí)錄最后形成平塘整體實(shí)景旅游推廣視頻，將欣賞平塘美景與聆聽(tīng)平塘聲音進(jìn)行完美整合，創(chuàng)造屬于平塘的旅游推廣模式。
三、綜合展示、完美演繹神秘平塘；
針對(duì)“2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽”，在平塘旅游主要的目標(biāo)市場(chǎng)西南地區(qū)的成都、重慶、貴州舉辦“2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽新聞發(fā)布會(huì)暨貴州平塘旅游推介會(huì)”，吸引當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道，直接將宣傳攻勢(shì)切入到目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域。
【第二部分：互動(dòng)性推廣策略】
一、見(jiàn)證平塘旅游品質(zhì)、奠定品牌的差異化形象
在平塘AAAA級(jí)旅游景區(qū)的申報(bào)成功后，利用4A景區(qū)授牌儀式之際，舉辦高規(guī)格、高品質(zhì)的“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”，通過(guò)媒體向外界傳遞平塘的旅游品質(zhì)，奠定其差異化的景區(qū)形象，進(jìn)一步拉開(kāi)與其他的景區(qū)的差距，避免的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
二、引進(jìn)來(lái)，打開(kāi)旅游線路桎梏；走出去，形成旅游通路
引進(jìn)來(lái)-聯(lián)合國(guó)家旅游局、貴州省旅游局共同邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知
名旅行社走進(jìn)平塘，舉辦大型的平塘旅游精品線路推介會(huì)、簽約儀式等活動(dòng)即“2009平塘精品旅游線路推介暨中國(guó)各大旅行社走進(jìn)平塘”，使旅行社親身感受平塘魅力并發(fā)現(xiàn)其旅游市場(chǎng)潛力；走出去-聯(lián)合旅行社，向廣大游客推介精品旅游線路，形成暢通旅游通路，吸引大量的游客前往平塘、感受平塘。
三、廣發(fā)邀請(qǐng)函，吹響平塘旅游集結(jié)號(hào)
與全國(guó)各大旅游聯(lián)盟加強(qiáng)合作，廣泛邀請(qǐng)自駕游、探險(xiǎn)游、
科普游、體驗(yàn)游愛(ài)好者，共同暢游平塘，并同時(shí)在成都、重慶、貴州舉辦 “2009全國(guó)旅游聯(lián)盟探秘平塘發(fā)車儀式”，締造宣傳亮點(diǎn)，吸引外界關(guān)注。
【第三部分：“節(jié)會(huì)賽”推廣策略】
一、打好國(guó)際牌，借勢(shì)造勢(shì)，在中國(guó)發(fā)出屬于平塘的聲音；
充分利用好2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽這一國(guó)際性賽事，廣泛地與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩種媒體建立強(qiáng)有力的合作機(jī)制，在宣傳方式上突破僅僅局限于比賽以外的報(bào)道，而是上升到對(duì)賽區(qū)即平塘的旅游宣傳和推廣上來(lái)�！緞π刑煜隆拷ㄗh舉辦“2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽大型實(shí)景開(kāi)幕式”，在保證好賽事安全、順利舉辦的基礎(chǔ)上，借勢(shì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外主流媒體，特別是西南地區(qū)、華南地區(qū)以及東南亞等平塘旅游的一二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域的媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行聯(lián)合采風(fēng)活動(dòng)，【劍行天下】建議在2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽期間，同時(shí)舉辦“2009平塘大型旅游采訪暨中國(guó)主流媒體走進(jìn)平塘”活動(dòng)，在中國(guó)旅游界中發(fā)出平塘響亮的聲音。
二、提升歷史牌，提升平塘旅游節(jié)慶的檔次和影響力；
一個(gè)檔次高、影響深、傳播廣的節(jié)慶項(xiàng)目，是旅游品牌形象的重要抓手，而不是當(dāng)?shù)厝说淖詩(shī)首詷?lè)，它需要外來(lái)游客的參與，更需要以節(jié)慶作為載體，作為新聞和傳播點(diǎn)，通過(guò)傳媒的力量無(wú)限放大。水龍節(jié)作為平塘的傳統(tǒng)節(jié)慶項(xiàng)目，還停留在檔次低、影響小的低端局面，根本達(dá)不到宣傳和提升平塘旅游形象的效果�！緞π刑煜隆拷ㄗh保留水龍節(jié)的基本傳統(tǒng)風(fēng)俗，同時(shí)融入新的創(chuàng)意構(gòu)想和表現(xiàn)手法，使“2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)”既展示平塘的民族特色，同時(shí)迎合時(shí)代步伐和游客的喜好程度，讓更多的游客參與并理解水龍節(jié)，將平塘的水龍節(jié)打造成“巴西的狂歡節(jié)”。
三、深挖民族牌，鍛造平塘的世界“唯一”；
只有民族的，才是唯一的；只有民族的，才是世界的，每個(gè)地方都不缺乏特色，缺乏的是發(fā)現(xiàn)與推廣的眼光和策略，平塘亦是如此！遵循“引進(jìn)來(lái)、走出去”的原則，【劍行天下】認(rèn)為，平塘必須把民族元素加以深挖并發(fā)揚(yáng)光大，將民族風(fēng)情、特異服飾和生活方式與現(xiàn)代的聲、光、電等表現(xiàn)形式加以融合，通過(guò)舞臺(tái)講述一幅具有鮮明平塘色彩的民族畫(huà)卷，故策劃“2009貴州·平塘民族風(fēng)情晚會(huì)”，并擇日在平塘舉行首場(chǎng)演出，吸引外來(lái)游客的關(guān)注，同時(shí)將表演團(tuán)隊(duì)拉到平塘以外的重要城市，以巡演（平塘旅游萬(wàn)里行）的形式到外地推介平塘豐富的旅游資源和民族風(fēng)情。
第四章 主題活動(dòng)
【綜合性推廣活動(dòng)】
1、2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽新聞發(fā)布會(huì)暨貴州平塘旅游推介會(huì)
主題：神秘山水、獵奇平塘
時(shí)間：2009年8月份（2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽期間）
地點(diǎn)：成都、重慶、貴陽(yáng)（三個(gè)城市）
2、2009中國(guó)西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇
主題：智匯平塘
時(shí)間：（待定）
地點(diǎn)：貴州平塘縣
3、2009貴州平塘旅游品牌大型實(shí)景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動(dòng)
主題：神秘山水獵奇平塘
時(shí)間：2009年8月份
地點(diǎn)：平塘景區(qū)
【互動(dòng)性推廣活動(dòng)】
1、2009全國(guó)旅游聯(lián)盟探秘平塘發(fā)車儀式
主題：感受平塘 感受神秘
時(shí)間：8月份
地點(diǎn)：成都、重慶、貴陽(yáng)（三個(gè)城市）
2、2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典
主題：神秘平塘 與世界同行
時(shí)間：待定
地點(diǎn)：貴州平塘縣
3、2009平塘精品旅游線路推介暨中國(guó)各大旅行社走進(jìn)平塘
主題：神秘平塘 財(cái)富圣地
時(shí)間：（待定）
地點(diǎn)：各主要景點(diǎn)
【“節(jié)會(huì)賽”推廣活動(dòng)】
1、2009平塘大型旅游采訪暨中國(guó)主流媒體走進(jìn)平塘
主題：同聚平塘 共探神秘
時(shí)間：2009年8月份（2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽期間）
地點(diǎn)：各主要景點(diǎn)
2、2009中國(guó)·平塘世界障礙單車競(jìng)標(biāo)賽大型實(shí)景開(kāi)幕式
主題：神秘平塘 競(jìng)技世界
時(shí)間：2009年8月份
地點(diǎn)：（待定）
3、2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)
主題：民族風(fēng)情 世界共享
時(shí)間：（待定）
地點(diǎn)：各主要景點(diǎn)
4、2009貴州平塘民族風(fēng)情晚會(huì)
主題：神秘平塘 風(fēng)情萬(wàn)般
時(shí)間：（待定）
地點(diǎn)：貴州平塘縣
（注：時(shí)間待定的活動(dòng)為下階段推廣活動(dòng)，時(shí)間明確的活動(dòng)為近期推廣活動(dòng)）