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2009貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣方案（2）
作者：劍行天下 時(shí)間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
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第五章 媒介推廣策略
以全面綜合展示平塘旅游資源和民族風(fēng)情為基礎(chǔ)，以塑造和提升平塘旅游品牌為目的，在中國(guó)發(fā)出最響亮的平塘聲音，奠定平塘旅游在中國(guó)旅游景區(qū)的地位�！緞π刑煜隆拷ㄗh成立“2009貴州平塘旅游品牌綜合形象推廣新聞中心”全面負(fù)責(zé)此次推廣活動(dòng)的宣傳推廣事宜，以八月、九月份舉辦的推廣活動(dòng)為主體，以“尋找神秘平塘”為宣傳推廣主線，實(shí)行“前、中、后”三個(gè)階段的宣傳推廣策略，每個(gè)階段實(shí)施不同的媒體推廣策略。
【劍行天下】將借助國(guó)內(nèi)主流媒體、旅游雜志、專(zhuān)業(yè)期刊、網(wǎng)站論壇等傳媒平臺(tái)，使前期預(yù)熱、中期熱點(diǎn)跟蹤報(bào)道和后期延續(xù)性報(bào)道緊密聯(lián)系在一起，對(duì)平塘的奇山異水、風(fēng)土人情、地質(zhì)奇觀等具有鮮明平塘特色的旅游資源進(jìn)行多角度、多方位的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全國(guó)輿論對(duì)平塘的“大討論、大宣傳和大關(guān)注”，叫響平塘的旅游品牌。
一、擬邀及合作媒體
（一）平面媒體
1）《人民日?qǐng)?bào)》
2）《光明日?qǐng)?bào)》
3）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
4)《貴州日?qǐng)?bào)》
5)《貴州都市報(bào)》
6)《南方周末》
7)《貴州廣播電視報(bào)》
8)《西部開(kāi)發(fā)報(bào)》
9)《貴州民族報(bào)》
10）《黔南周刊》
11）《旅游中國(guó)》
12）《中國(guó)旅游報(bào)》
13）《時(shí)尚旅游》
14）《聯(lián)合早報(bào)旅游專(zhuān)欄》
15）《華夏人文地理》
16）《中國(guó)國(guó)家地理》
17）《北京青年報(bào)旅游》
18）《DEEP 中國(guó)科學(xué)探險(xiǎn)》
19）《游遍天下》
20）《新京報(bào)旅游版》
21）《風(fēng)景名勝》
22）《休閑旅游》
23）《環(huán)球游報(bào)》
24）《大自然探索》
25）《中國(guó)旅游》
26）《看世界》
（二）電視電臺(tái)
1）新華通訊社
2）中央人民廣播電臺(tái)
3）貴州電視臺(tái)
4）貴州人民廣播電臺(tái)
5）黔南電視臺(tái)
6）央視國(guó)際旅游
7）中國(guó)旅游電視網(wǎng)
8）旅游衛(wèi)視
9）國(guó)際在線
11）中廣網(wǎng)旅游
12）美國(guó)國(guó)家地理頻道
13）旅游時(shí)尚廣播
14）時(shí)速在線
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體
1）新浪旅游網(wǎng)
2）網(wǎng)易旅游網(wǎng)
3）搜狐旅游網(wǎng)
4）雅虎旅游網(wǎng)
5）中華網(wǎng)旅游
6）中國(guó)旅游資源網(wǎng)
7）世界旅游網(wǎng)
8）旅游人
二、推廣步驟和策略
（一）第一階段（前期宣傳）：借勢(shì)造勢(shì) 借力打力
1、階段意義
聯(lián)合各大媒體，以舉辦“2009中國(guó)·平塘世界障礙單車(chē)競(jìng)標(biāo)賽”作為新聞引爆點(diǎn)，對(duì)平塘即將舉行各種推廣活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告性宣傳，同時(shí)在網(wǎng)站、電視上啟動(dòng)播放平塘旅游形象廣告，掀起平塘旅游推廣的第一波，吸引目標(biāo)群體關(guān)注活動(dòng)、關(guān)注平塘，并促使他們前往平塘參與系列活動(dòng)，為活動(dòng)的成功舉辦奠定良好和廣泛的輿論基礎(chǔ)。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
前期擬選擇在《光明日?qǐng)?bào)》、《貴州日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《西部開(kāi)發(fā)報(bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《環(huán)球游報(bào)》、《旅游中國(guó)》等平面媒體對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先報(bào)道。
1、《記者視角：新形勢(shì) 新戰(zhàn)略 看平塘的旅游崛起》
2、《世界各路障礙單車(chē)高手齊聚平塘》
3、《2009中國(guó)西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇即將盛大舉行》
4、《“聚焦平塘”系列專(zhuān)題報(bào)道之山水篇》，
《“聚焦平塘”系列專(zhuān)題報(bào)道之探險(xiǎn)篇》
《“聚焦平塘”系列專(zhuān)題報(bào)道之奇觀篇》
《“聚焦平塘”系列專(zhuān)題報(bào)道之科考篇》……
5、《評(píng)論員文章：貴州平塘的旅游戰(zhàn)略》
6、《記者觀察：神秘山水 獵奇平塘》
7、《財(cái)富視野：平塘的財(cái)富旅游線路》
8、《國(guó)內(nèi)頂端旅游戰(zhàn)略專(zhuān)家、學(xué)者集聚平塘》
9、《平塘魅力—中國(guó)主流媒體共同走進(jìn)平塘》
10、《民族風(fēng)情 演繹平塘奇跡》
11、《中國(guó)第一個(gè)旅游品牌大型多點(diǎn)實(shí)景電視（網(wǎng)絡(luò)）推介現(xiàn)身平塘》
12、《江湖英雄貼—挑戰(zhàn)平塘》
13、《2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)全新亮相》
……
2）電視網(wǎng)絡(luò)媒體推廣計(jì)劃
1、制作“《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片。擬CCTV4、央視國(guó)際旅游頻道、中國(guó)旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡(luò)媒體播出，告訴人們平塘在那里、平塘是什么、平塘有什么，向目標(biāo)全體直觀展示平塘的無(wú)窮魅力。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國(guó)旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站的論壇和貼吧發(fā)布平塘的精品旅游線路、景區(qū)照片和活動(dòng)內(nèi)容等信息，在旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上推出大量的平塘信息。
3）電波媒體推廣計(jì)劃
在中央人民廣播電臺(tái)、貴州人民廣播電臺(tái)、旅游時(shí)尚廣播、時(shí)速在線等廣播媒體發(fā)布平塘旅游形象推廣語(yǔ)廣告，同時(shí)發(fā)布活動(dòng)和賽事動(dòng)態(tài)信息。
（二）第二階段（中期宣傳）：集中報(bào)道 深度解讀
1、階段意義
借助大量媒體集聚平塘的機(jī)會(huì)，結(jié)合相關(guān)推廣活動(dòng)，要實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)平塘的旅游戰(zhàn)略、思路及規(guī)劃進(jìn)行綜合性報(bào)道和解讀；對(duì)平塘的奇特景致和民俗民風(fēng)進(jìn)行集中報(bào)道和展示；對(duì)平塘的旅游發(fā)展趨勢(shì)和美好前景的預(yù)測(cè)和分析；對(duì)活動(dòng)本身的跟蹤和動(dòng)態(tài)報(bào)道，并延伸到對(duì)平塘旅游的品牌塑造和提升的高度上來(lái)。在這段時(shí)間里面，平塘要成為旅游的代名詞和集中的關(guān)注點(diǎn)。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
選擇在《中國(guó)旅游報(bào)》、《環(huán)球游報(bào)》、《旅游中國(guó)》、《聯(lián)合早報(bào)旅游專(zhuān)欄》、《中國(guó)旅游》、《時(shí)尚旅游》等平面媒體對(duì)本次推廣活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道并發(fā)布重要的招商引資及戰(zhàn)略合作信息。
1、《智匯平塘-2009中國(guó)西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇》
2、《媒體解讀：中國(guó)西部旅游發(fā)展高端論壇》
3、《中國(guó)知名旅行走進(jìn)平塘 共商旅游大計(jì)》
4、《一種標(biāo)志、一句口號(hào)、一種色彩、一種聲音》
5、《“魅力平塘”-我眼中的平塘專(zhuān)題報(bào)道（專(zhuān)家篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專(zhuān)題報(bào)道（游客篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專(zhuān)題報(bào)道（旅行設(shè)篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專(zhuān)題報(bào)道（政府篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專(zhuān)題報(bào)道（媒體篇）》
……
6、《評(píng)論員文章：平塘旅游從區(qū)域性到國(guó)際性的跨越》
7、《記者觀察：平塘旅游面面觀》
8、《財(cái)富視野：平塘，旅游財(cái)富新高地》
9、《民族色彩 演繹平塘聲音》
10、《江湖英雄帖 玩的就是刺激》
11、《思想者 行動(dòng)派-人物系列專(zhuān)訪》
……
2）電視網(wǎng)絡(luò)媒體推廣計(jì)劃
1、 “《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片繼續(xù)在CCTV4、央視國(guó)際旅游頻道、中國(guó)旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡(luò)媒體播放，同時(shí)選擇其中兩個(gè)選擇CCTV4、中國(guó)旅游電視網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、貴州電視臺(tái)對(duì)“2009貴州平塘旅游品牌大型實(shí)景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動(dòng)”和“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”進(jìn)行直播。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國(guó)旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞和照片，并上傳“2009貴州平塘旅游品牌大型實(shí)景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動(dòng)”和“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”的相關(guān)視頻資料。
3）電波媒體推廣計(jì)劃
在中央人民廣播電臺(tái)、貴州人民廣播電臺(tái)、旅游時(shí)尚廣播、時(shí)速在線等廣播媒體發(fā)布推廣活動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞及平塘旅游形象推廣廣告語(yǔ)。
（三）第三階段（后期報(bào)道）：總結(jié)提升 延續(xù)報(bào)道
1、階段意義
對(duì)本次推廣活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)報(bào)道和歸納，突出平塘旅游推廣活動(dòng)在中國(guó)旅游史的重要影響力，重點(diǎn)報(bào)道平塘所取得的階段性成果，繼續(xù)強(qiáng)化和提升游客、旅行社以及投資方對(duì)平塘的信心。同時(shí)發(fā)布平塘重大的旅游合作戰(zhàn)略、建設(shè)規(guī)劃等以及配套政策等內(nèi)容。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
選擇在《貴州日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《西部開(kāi)發(fā)》、《黔南周刊》、《西部旅游》、《中國(guó)旅游報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等平面媒體進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道，并發(fā)布招商引資、戰(zhàn)略合作信息。
1、《平塘旅游掀起旅游界的新高潮》
2、《深度解讀-平塘旅游模式》
3、《戰(zhàn)略定位、全局規(guī)劃 平塘穩(wěn)步推進(jìn)大旅游戰(zhàn)略》
4、《前景展望 平塘旅游潛力巨大》
5、《政策支撐、制度保障 平塘旅游開(kāi)發(fā)熱即將來(lái)臨》
6、《各大旅行社紛紛簽約平塘精品旅游線路》
7、《平塘-獵奇者的最佳去處》
8、《堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀 平塘狠抓旅游戰(zhàn)略的深化和落實(shí)》
9、《投資者熱議平塘旅游合作開(kāi)發(fā)模式》
10、《貴州平塘民族風(fēng)情晚會(huì)巡演即將在全國(guó)啟動(dòng)》
11、《叫響一個(gè)品牌 成就一個(gè)地區(qū)》
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2）電視網(wǎng)絡(luò)媒體推廣計(jì)劃
1、 “《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片繼續(xù)在CCTV4、央視國(guó)際旅游頻道、中國(guó)旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行脈沖式播放。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國(guó)旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)布相關(guān)信息和視頻資料。