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七、色彩布局注意要點(diǎn)
�。ㄒ唬┥蕦�(duì)情緒的影響和使用禁忌
1、紅色：熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激 一種吉祥歡樂(lè)的氣氛
使用時(shí)機(jī)：傳統(tǒng)節(jié)日，慶典布置
使用禁忌：紅色過(guò)于突出，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積的單一采用
2、綠色：充滿活力，生機(jī)勃勃，象征樹木和花草
3、黃色：柔和明快，充滿希望
使用禁忌：黃色面積比例過(guò)大，太過(guò)于視覺刺激，給人一種病態(tài)和變臟的心理感受，應(yīng)以明黃、淺黃為主，避免大面積單一使用
4、紫色：莊嚴(yán)、高貴、典雅，敬畏感
使用范圍：襯托
高檔、貴重商品商品和氛圍時(shí)用 5、黑色：小范圍使用表現(xiàn)深沉高檔，大范圍使用給人一種消極性色彩，沉重、壓抑
使用禁忌：在賣場(chǎng)內(nèi)不單獨(dú)使用。與其他顏色適當(dāng)搭配，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺沖擊力
6、藍(lán)色 ：聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊、清爽
淺藍(lán)色系明朗而富有青春朝氣，為年輕人所鐘愛，但也有不夠成熟的感覺。深藍(lán)色系沉著、穩(wěn)定，為中年人普遍喜愛的色彩。其中略帶暖味的群青色，充滿著動(dòng)人的深邃魅力，藏青則給人以大度、莊重印象。靛藍(lán)、普藍(lán)因在民間廣泛應(yīng)用，似乎成了民族特 色的象征。當(dāng)然，藍(lán)色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐懼等。
7、橙色：溫暖、溫馨
8、白色：潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛(wèi)生、恬靜等。
使用禁忌：在白色的襯托下，其他色彩會(huì)顯得更鮮麗、更明朗。但多用白色會(huì)產(chǎn)生平淡無(wú)味的單調(diào)、空虛之感�！ �
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暖色調(diào)：人們看到偏黃的一類色彩，會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火等景物，產(chǎn)生熱烈、歡樂(lè)、溫暖、開朗、活躍、等感情反應(yīng)。(如紅、橙、黃、綠等)
冷色調(diào)：見到偏藍(lán)的一類顏色，會(huì)使人聯(lián)想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧?kù)o、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。(如藍(lán)、青等)
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1、燈箱片配色盡量選擇光的三原色
燈片是要通過(guò)后面的燈管照射發(fā)光出來(lái)的。因此，如果希望燈片整體視覺效果最醒目，燈片的設(shè)計(jì)最好選擇RGB（紅綠藍(lán)）三原色的一種作為主色調(diào)。
比如，不管在哪個(gè)手機(jī)店，諾基亞和步步高的藍(lán)，OPPO的綠色廣告都給人留下了深刻的印象。
2、賣場(chǎng)整體氛圍以一種主色調(diào)表現(xiàn)為主
同一時(shí)期，在一個(gè)賣場(chǎng)內(nèi)最好只有一種主色調(diào)的布置氛圍，即以一種顏色的物料布置為主，以和這種顏色臨近的顏色的物料作為補(bǔ)充，絕對(duì)避免使用它的補(bǔ)色進(jìn)行補(bǔ)充裝飾，否則會(huì)顯得賣場(chǎng)很雜亂。
舉例：春季布置以綠色調(diào)為主，表現(xiàn)出朝氣蓬勃；夏季以藍(lán)色調(diào)為主，表現(xiàn)出清爽涼快；秋季以橙色調(diào)為主，表現(xiàn)出豐收的感覺；冬季以紅色調(diào)為主，表現(xiàn)出喜慶。
3、互為補(bǔ)色的物料如何使用
顏色相反的顏色就是互補(bǔ)色。色彩中對(duì)比最強(qiáng)烈的就是互補(bǔ)色，這兩者不僅“相貌”不一樣，就連“性情”都南轅北轍，或者說(shuō)是針鋒相對(duì)。如果兩種補(bǔ)色同時(shí)使用已經(jīng)不可避免，那如何來(lái)合理使用它們呢？
�。�1）利用對(duì)比特點(diǎn)突出主體宣傳
假如有一塊藍(lán)色的背板，想在上面做一些重要的宣傳，如果選擇了藍(lán)色的補(bǔ)色—黃色的文字，那么對(duì)比是最強(qiáng)的，視覺新引力也是最強(qiáng)的，但這一特點(diǎn)的運(yùn)用必須是小范圍的。
（2）尋找中間過(guò)渡色搭配
如果賣場(chǎng)有主色調(diào)分別為紅色和綠色的等多塊噴繪物料，顯然這幾件物料不能直接放在一起，否則視覺沖突太大。解決的辦法可以是，讓這兩塊物料不要緊鄰，在中間放置一些中間過(guò)渡色的物料，比如白色、橙色、藍(lán)色的物料，這樣就可以起到緩沖的作用，不至于視覺反差太大。
再比如，藍(lán)色的吊旗旁絕對(duì)不要使用黃色的氣球裝飾，這時(shí)可以使用藍(lán)色的鄰近色如粉色、青色的氣球，這樣賣場(chǎng)看起來(lái)視覺就很統(tǒng)一�！ �
4、冷暖色調(diào)因時(shí)因地使用
暖色給人溫暖和熱情奔放的感覺，有利于促進(jìn)成交；冷色給人清涼、冷靜和高檔的感覺，有利于顧客的情緒穩(wěn)定。在選擇冷暖色調(diào)時(shí)要因時(shí)因地來(lái)選擇：
�。�1）秋、冬天的氛圍和物料多用暖色調(diào)，春、夏天的氛圍和物料多用冷色調(diào)；
�。�2）品牌宣傳和形象展示多用冷色調(diào)，促銷宣傳物料多用暖色調(diào)；
�。�3）高端商品宣傳多用冷色調(diào)，低端商品宣傳多用暖色調(diào)；
�。�4）銷售區(qū)多用暖色調(diào)，休息區(qū)多用冷色調(diào)；
（5）低端機(jī)區(qū)多用暖色調(diào)，高端機(jī)區(qū)多用冷色調(diào)�！ �
5、一段時(shí)間變換一次賣場(chǎng)的主色調(diào)，會(huì)使顧客感到有新鮮感。
紅色是中國(guó)人喜慶的符號(hào)。不管門店的開業(yè)在冬季還是夏季，大紅的門店氛圍永遠(yuǎn)都是最需要的。
艾建軍，實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷策劃人，終端市場(chǎng)管理顧問(wèn),《銷售與市場(chǎng)》、《商界》等雜志特約撰稿，曾服務(wù)于多家大型商業(yè)零售企業(yè)和上市公司。擅長(zhǎng)于終端品牌搭建與改造，終端市場(chǎng)管理。歡迎討論：郵箱：21cnai@163.com，新浪博客：http://blog.sina.com/malafans