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目前我國(guó)以“竹海”命名的景區(qū)很多，且有不斷增加的趨勢(shì)。粗粗列一下，即有江蘇溧陽的南山竹海、江蘇宜興竹海、南京江寧的石塘竹海、四川宜賓的蜀南竹海、四川邛崍的蘆溝竹海、重慶永川的茶山竹海、浙江安吉的中國(guó)大竹海、杭州的雙溪竹海、湖南耒陽的蔡倫竹海、湖南益陽的桃花江竹海、安徽黟縣的木坑竹海、安徽黃山大竹海、廣東廣寧的竹海大觀、貴州的赤水竹海、湖北咸寧的星星竹海等。
綜觀以上竹海的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略專家鄒陶嘉總結(jié)了我國(guó)主要竹海景區(qū)的品牌傳播戰(zhàn)略，并提出了相應(yīng)的建議。
一、與周邊知名景區(qū)形成整合效應(yīng)，或借助周邊知名景區(qū)傳播竹海品牌。
木坑竹海對(duì)外宣傳其為連接黃山與宏村兩大知名景點(diǎn)的旅游休閑景區(qū)，距宏村4公里。
而位于黃山南大門湯口鎮(zhèn)芳村的黃山大竹海則直接以黃山的名號(hào)宣傳自身。
安吉大竹海對(duì)外宣傳，其于2007年擠身“大杭州”的游樂版圖，成為安吉距杭州最近的綠色窗口。
宜興竹海將自身與宜興的其他特色捆綁推廣，并稱為“竹的海洋”、 “陶的古都”、“洞的世界”、“茶的綠洲”。
中國(guó)宜興陶瓷博物館，內(nèi)有10個(gè)展廳，薈萃了三萬余件宜興生產(chǎn)的古今名陶精品。宜興紫砂工藝始于北宋，盛于明清，繁榮于當(dāng)今，集書畫、詩文、篆刻、雕塑于一體，成為獨(dú)步世界的藝術(shù)品，2006年國(guó)務(wù)院公布了首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，雄踞傳統(tǒng)手工技藝首位的就是宜興紫砂。宜興雅稱“洞天世界”，80多個(gè)石灰?guī)r溶洞千姿百態(tài)，遍布全市，尤以“江南第一古跡”暨“海內(nèi)奇觀”善卷洞與張公洞及絢麗多彩氣勢(shì)宏偉的靈谷洞名揚(yáng)天下。善卷洞與比利時(shí)之漢人洞、法蘭西之里昂洞稱為世界三大奇洞。宜興的茶葉也很有名，下文另有敘述。
二、借助名人效應(yīng)傳播竹海品牌。
桃花江竹海對(duì)外宣傳，上世紀(jì)60年代，革命家陶鑄在竹海游覽了大半天，他號(hào)召黨員干部，不但要學(xué)習(xí)松樹的風(fēng)格，更要效法楠竹的精神。1992年冬天，溫家寶同志參觀了竹海，揮筆題下了“楠竹之鄉(xiāng)”四個(gè)大字。2003年夏，原軍委副主席張震上將看了竹海美景，情不自禁地改寫了宋代詩人蘇東坡的詠竹詩：“寧可食無肉，不可居無竹，桃江兩者有，世人皆滿足”。在電視劇《新白娘子傳奇》中扮演小青的香港影星陳美琪，游過竹海開心地對(duì)記者說：“桃花江山青竹翠，水美人美，我回香港后，要問問爸爸媽媽，為什么不讓我也出生在桃花江�！碧一ń窈＿�建有屈子祠，相傳屈原放逐江南，輾轉(zhuǎn)于桃花江畔。屈子祠占地近 2000平方米，有屈子祠陳列館，分為屈原在桃花江的足跡、深切的懷念、不朽的詩篇三部分進(jìn)行介紹，并立有大碑石，刻有《天問》和《離騷》。
溧陽的南山竹海內(nèi)有一石碑，采用鄭板橋的“板橋體”題寫的“南山竹�！彼淖郑卯嬛�、詠竹聞名的鄭板橋來宣傳景區(qū)。
蜀南竹海宣傳江澤民、李鵬、楊汝岱、喬石、姜春云等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都曾視察竹海，并給予極高的贊譽(yù)。1996年，李鵬同志題詞“蜀南竹海天下翠”。
蔡倫竹海以古代名人命名，它是公元105年蔡倫傳授造紙術(shù)的根基�！稏|觀漢記》和《后漢書》均記載蔡倫為“桂陽人”，目前主要有兩種說法：一說為桂陽郡治所在地今湖南桂陽縣人，一說為桂陽郡耒陽縣今湖南耒陽市人。但據(jù)實(shí)考證蔡倫是耒陽人更真實(shí)，在《東觀漢記》和《后漢書》中記載蔡倫為“桂陽人”指的是“桂陽郡人”并非指的“桂陽縣人”，由于在東漢時(shí)期耒陽縣（今耒陽市）是桂陽郡的管轄地，所以記載蔡倫為“桂陽人”。在今耒陽市存在蔡倫眾多物件與足跡，如“蔡子池”《水經(jīng)注》載：“（耒水）西北經(jīng)蔡洲，洲西即蔡倫故宅，旁有蔡子池”；“蔡侯祠”等；還有學(xué)術(shù)界名人陳壽群先生根據(jù)一些史記對(duì)蔡倫人生經(jīng)歷的描述，改編而成《蔡倫傳奇》，其中描術(shù)了蔡倫與籍貫——耒陽一段奇緣經(jīng)歷，所以蔡倫是耒陽人更真實(shí)。景區(qū)內(nèi)還有漢相張良的歸隱之地張良洞，以及明代著名旅行家徐霞客考察停留之處，為其增添了獨(dú)特的人文魅力。蔡倫竹海還宣傳著名音樂家譚盾曾到蔡倫竹海參觀，并評(píng)價(jià)稱蔡倫竹海比拍《臥虎藏龍》、《夜宴》的竹林漂亮得多。
茶山竹海宣傳朱德、鄧小平、胡耀邦、彭德懷等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人曾到此視察。
地處湖北省咸寧的星星竹海，宣傳原黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人李先念、胡耀邦、王任重、宋平、張思卿等都曾先后來此視察。郭小川在咸寧生活期間寫出了膾炙人口的“江南林區(qū)三唱”——《楠竹歌》、《歡樂歌》、《花紋歌》。
三、借助知名影視作品傳播竹海品牌。
在百度搜索關(guān)鍵詞“臥虎藏龍拍攝地”， 蜀南竹海和木坑竹海的拍攝地可謂氣場(chǎng)十足。據(jù)安吉中國(guó)大竹海的工作人員介紹，《臥》片中竹海打斗場(chǎng)景幾乎90％都在安吉的中國(guó)大竹海取景。但這樣的利好并沒有給安吉帶來先機(jī)。在安吉中國(guó)大竹海景區(qū)剛開始大力宣傳的初期，年門票收入最好也不過三四百萬。而同樣沾上《臥》片的光，蜀南竹海當(dāng)年月門票收入就達(dá)百萬元。
除了《臥虎藏龍》，安吉竹海對(duì)外宣傳，其還拍攝過《像霧像雨又像風(fēng)》等影片。
宜興竹海對(duì)外宣傳，《三國(guó)演義》、《飛俠小白龍》等優(yōu)秀影視作品曾在景區(qū)內(nèi)拍攝。
重慶永川的茶山竹海則宣傳其為是影視名導(dǎo)張藝謀拍攝電影《十面埋伏》國(guó)內(nèi)唯一外景地，同時(shí)也是公安部拍攝電視連續(xù)劇《第五個(gè)空彈殼》外景地、重慶電視臺(tái)拍攝連續(xù)劇《女兒街》外景地。
2011年8月，一部以蔡倫竹海為主要外景拍攝地，展現(xiàn)耒陽特有的人文風(fēng)情與地理風(fēng)貌的兒童數(shù)字電影《生如夏花》，在耒陽市蔡倫竹海旅游專線紅星火車站開機(jī)。
四、通過歌曲創(chuàng)作、歌星演繹進(jìn)行品牌傳播。
在2007年CCTV-4“同樂五洲”相聚安吉大型文藝晚會(huì)上，由被譽(yù)為中國(guó)城市音樂創(chuàng)作第一圣手的陳越作詞作曲、新寵兒組合演唱的《大竹海》引起了較大反響。關(guān)于安吉竹海的《大竹海》歌詞如下：
“記得那年初相識(shí)
與你邂逅在大竹海
留在竹林的印跡
事隔多年是否還在
夢(mèng)中依稀回到了
與你相逢的大竹�！�
看那時(shí)光匆匆竹青青
只是容顏已改
一根竹筍破土而出
可以長(zhǎng)成一片大竹海
一顆心如果冷卻多年
是否還有可能從頭再來
好想和你去看�！�
看看那片大竹�！�
那回蕩在竹林的清風(fēng)
就是我對(duì)你聲聲的呼喚
好想回到那片�！�
回到那片大竹�！�
那漫山在搖曳的竹影
就是我思念你的心海。”
蔡倫竹海于2009年至2010年舉辦了湖南耒陽“蔡倫竹�！敝黝}歌歌詞、歌曲征集大賽，梁和平作詞的《千年萬年的竹海》獲得歌詞創(chuàng)作特等獎(jiǎng)。2010年10月，歌唱家湯燦來到蔡倫故里耒陽，為蔡倫竹海主題歌《千年萬年的竹�！稭TV拍攝外景。湯燦用她清潤(rùn)甜美的歌聲、優(yōu)雅迷人的表演展示出蔡倫竹海的萬種風(fēng)情�！肚耆f年的竹�！返母柙~如下：
“天下的竹海有許多許多
可知這片竹海神農(nóng)曾經(jīng)來過
他讓遠(yuǎn)古的先民揮別了刀耕火種
從此這片竹海波瀾壯闊
人間的竹海有許多許多
可知這片竹海蔡倫曾經(jīng)來過
他讓身邊的翠竹化成了素箋萬卷
從此這片竹海光芒閃爍
世上的竹海有許多許多
可知這片竹海徐霞客曾經(jīng)來過
他把眼前的勝景寫進(jìn)了千古游記
從此這片竹海聲名遠(yuǎn)播
千年萬年的竹海幽雅了古老的村落
多少綠色的故事等著你來評(píng)說
千年萬年的竹海纏綿著清清的耒河
多少藍(lán)色的旋律等著你來放歌�！�
五、通過景區(qū)命名形成竹海品牌的區(qū)隔和獨(dú)占。
安吉的竹海命名為“中國(guó)大竹�！�，意圖用“中國(guó)”二字與國(guó)內(nèi)其他竹海景區(qū)形成區(qū)隔。
蔡倫竹海在其宣傳中將蔡倫竹海又稱為“亞洲大竹�！保鈭D通過“亞洲”二字來顯示其在竹海界的地位。
安徽黃山大竹海，通過對(duì)“黃山”二字的占用，比周邊的木坑竹海多占得一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
廣東廣寧的竹海則稱為“竹海大觀”，儼然是國(guó)內(nèi)竹海風(fēng)景的集大成者。
六、通過主題定位和景區(qū)特色進(jìn)行品牌傳播。
�。ㄒ唬w現(xiàn)壽文化主題特色。
溧陽南山竹海因景區(qū)位于江蘇省最南端，是溧陽的南部丘陵山區(qū)，故稱之為南山。中國(guó)人有句古語：“福如東海，壽比南山”， 出自《詩經(jīng)•小雅•天�！�。其文如下：“如月之恒，如日之升，如南山之壽，不騫不崩。如松柏之茂，無不爾或承�！�
壽文化是溧陽南山竹海的一個(gè)主要特色，笑容可掬、慈祥親切的老壽星是南山竹海長(zhǎng)壽文化區(qū)的標(biāo)志性建筑。在其后方的照壁上還有著68種不同字體的壽字。據(jù)說景區(qū)內(nèi)共有100種不同字體的壽字，其余的31種壽字在山上的石塊上容易找到。還有一個(gè)壽字在哪呢？其實(shí)這個(gè)壽字并不在山上，而是在每個(gè)人的心中。南山竹海內(nèi)的萬壽堂較為完整地展示了中華民族世代相襲的民族文化瑰寶——敬老、愛老、尊老、賀老的“長(zhǎng)壽文化”，堂內(nèi)乾隆手書“天下第一壽”的“壽”字，由四個(gè)字組合而成，即“長(zhǎng)、生、不、老”。
�。ǘ┩ㄟ^古遺址、古化石及各種“之最、唯一”形成景區(qū)特色。
在邛崍的蘆溝竹海，宋代造紙的遺址分布在溝內(nèi)，溝內(nèi)到處是大青石，山石之上的竹子全是川西壩子常見的慈竹，纖維豐富而有韌性，是造紙的主要原料。
蔡倫竹海不僅保留有數(shù)百家土法造紙作坊，“竹海三絕”也極具觀賞價(jià)值和科考價(jià)值，令世人驚嘆：一是大河灘天然噴泉可噴射25米，已獲“最高天然噴泉”吉尼斯紀(jì)錄；二是擁有全球聞名的上堡晶礦，游客可乘小火車體驗(yàn)神秘的探寶之旅；三是擁有距今2.5億年以上的古魚化石。
此外，全國(guó)唯一的漢白玉石林位于蔡倫竹海核心景區(qū)野牛塘，占地面積為0.6平方公里，其間怪石嶙峋，別有風(fēng)味。
宜興竹海景區(qū)的鏡湖內(nèi)海存活著大量十五億年前的活化石——桃花水母，具有極高的科學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值。
南山竹海長(zhǎng)壽文化區(qū)的壽星頭部高12.8米，是由純銅制作而成的，而身體則是整個(gè)山坡，故而被稱為“中國(guó)第一壽星”。南山竹海的竹雕刻精品藝術(shù)館鎮(zhèn)館之寶——天下第一竹壽星，是用竹子按照竹海壽文化廣場(chǎng)的老壽星以1：6的比例縮小制作而成的，已準(zhǔn)備申報(bào)吉尼斯世界之最。