6月14日，世界杯開幕戰(zhàn)在即，一場盛大的全天候足球狂歡在上海美羅廣場拉開帷幕。一顆40余米高的 “超巨型世界杯官方比賽用球” 震撼亮相，瞬間燃爆全場�；顒蝇F(xiàn)場，上千名球迷拿起手機(jī)玩起足球AR互動，與梅西等23個來自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者開啟 “零” 距離狂歡。阿迪達(dá)斯這場既新潮又極具參與感和儀式感的營銷活動，贏得了年輕一代消費(fèi)者的瘋狂 “點(diǎn)贊” 。
致敬經(jīng)典 阿迪達(dá)斯打造超巨型世界杯官方比賽用球
“電視之星”（Telstar）是1970年墨西哥世界杯官方比賽用球，起名初衷用意于突顯其“電視之星”的定位。由于1970年世界杯首次通過衛(wèi)星電視向全世界轉(zhuǎn)播，需要更加醒目，所以電視之星首次采用黑白色塊相間的設(shè)計(jì)，并且這一設(shè)計(jì)延續(xù)至今。作為2018年俄羅斯世界杯的官方比賽用球，“電視之星18”（ Telstar18）的設(shè)計(jì)和命名靈感仍為致敬經(jīng)典。
為了創(chuàng)造震撼的視覺效果，此次阿迪達(dá)斯將上海最具標(biāo)志性的美羅城球形建筑打造成一顆超巨型世界杯官方比賽用球。巨大LED球型大屏循環(huán)播放23位創(chuàng)造者的人像，全天候向世界輻射創(chuàng)造能量，每一位路過的行人都感受到世界杯的激情和運(yùn)動的純粹。對于球迷來說，阿迪達(dá)斯的這場營銷活動既創(chuàng)造了一個可以隨時隨地和球星互動的機(jī)會，還提供了身臨其境、虛實(shí)相生的游戲體驗(yàn)。通過AR新科技，為忙碌的生活帶來輕松的調(diào)劑，用最前沿、最富創(chuàng)造力的方式與世界杯一起狂歡。
玩轉(zhuǎn)AR互動 與23位創(chuàng)造者“零”距離狂歡
據(jù)悉，從6月14日起至6月27日，球迷可在美羅城廣場體驗(yàn)這場由黑科技帶來的視覺沖擊。打開支付寶AR掃一掃功能，對準(zhǔn)這顆巨大的世界杯官方比賽用球，便可瞬間開啟阿迪達(dá)斯 “創(chuàng)造力就是答案” 的H5頁面，與梅西等23位來自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者進(jìn)行線上互動。完成互動后，球迷還有機(jī)會贏取由阿迪達(dá)斯送出的定制禮券、足球和球衣，分享給好友，一起為喜歡的球隊(duì)加油。更令人驚喜的是，即日起至7月15日，球迷還可在世界上任何地方，通過支付寶AR掃一掃“電視之星18”（ Telstar18）足球的實(shí)物或圖片，參與這場極具創(chuàng)造力的世界杯互動體驗(yàn)。
阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）先生表示，“世界杯是全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事之一，對阿迪達(dá)斯而言，這次在上海舉辦的活動是一個讓我們和億萬熱情球迷互動互聯(lián)的絕佳機(jī)會。我們將通過‘創(chuàng)造力就是答案’系列活動，與他們進(jìn)行個性化的互動，共同創(chuàng)造關(guān)于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事。”
玩轉(zhuǎn)世界杯 阿迪達(dá)斯創(chuàng)意層出不窮
作為2018年俄羅斯世界杯官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯已于6月5日正式啟動以“創(chuàng)造力就是答案”為主題的全球營銷戰(zhàn)役， 其中包括召集全球最具影響力56位來自體育文化領(lǐng)域的的創(chuàng)造者傳遞品牌宣言，如里奧•梅西、卡洛琳•沃茲尼亞奇、法瑞爾•威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。
阿迪達(dá)斯堅(jiān)信：運(yùn)動員無時無刻不在運(yùn)用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營銷戰(zhàn)役中，阿迪達(dá)斯旨在激勵體育、文化等各領(lǐng)域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。通過“創(chuàng)造力就是答案”系列活動，阿迪達(dá)斯將秉承著這股來自于世界杯的創(chuàng)造力，與全球球迷共同揭開世界杯的豪門盛宴。
結(jié)束
關(guān)于阿迪達(dá)斯足球
阿迪達(dá)斯是全球足球業(yè)的著名企業(yè)之一，目前是如國際足聯(lián)（FIFA）世界杯、國際足聯(lián)聯(lián)合會杯、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽以及歐洲杯等全球諸多頂級足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴。阿迪達(dá)斯當(dāng)前也是如曼聯(lián)（Manchester United）、皇家馬德里（Real Madrid）、拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）、尤文圖斯（Juventus）以及AC米蘭（AC Milan）等世界一流俱樂部的贊助商。里奧•梅西（Leo Messi）、保羅•博格巴（Paul Pogba）加雷斯•貝爾（Gareth Bale）、托馬斯•穆勒（Thomas Müller）、路易斯•蘇亞雷斯（Luis Suárez）、哈梅斯•羅德里格斯（James Rodríguez）、迭戈•科斯塔（Diego Costa）以及梅蘇特•厄齊爾（Mesut Özil）等世界優(yōu)秀球員均為阿迪達(dá)斯合作球員。
