當春運列車穿越秦嶺的晨霧,當紅燈籠點亮成都東站的月臺,當內(nèi)蒙古草原飄來奶香與祝福的交響,這場由抖音平臺攜手各大媒體共創(chuàng)的"百味中國年"盛宴,在十四億人共同編織的鄉(xiāng)愁與希冀中徐徐落幕!鞍傥吨袊辍被顒幼"春節(jié)"這個傳承千年的文化符號,在真實鮮活的個體敘事中煥發(fā)新生。

多維視角記錄人間煙火,百味故事傳遞溫暖力量
新華網(wǎng)鏡頭里,一位外國友人在開往呼和浩特的列車上采訪旅客關(guān)于過年意義、新春期待、家鄉(xiāng)特產(chǎn)等問題,最終與一位蒙古族小伙子結(jié)成“過年搭子”,在當?shù)厝藷崆閹ьI(lǐng)下體驗了純正的內(nèi)蒙古春節(jié),并參觀了伊利產(chǎn)業(yè)園。這段視頻恰是當代春節(jié)文化包容性的生動注腳——當草原奶食禮盒成為走親訪友的百搭之選,當伊利產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)代化生產(chǎn)線與傳統(tǒng)年俗相映成趣,民族文化與國際表達在春節(jié)場域中完美交融。
25家媒體深入市井街巷探訪年味:四川觀察開展“過年翻包大調(diào)查”,水果零食盲盒玩具甚至“假劉!避S然眼前;湖南經(jīng)視鏡頭記錄下湘西臘肉與伊利純牛奶的早餐搭配,大象新聞則展現(xiàn)了一批諸如“多來米發(fā)梭拉西,你的紅包在哪里”的過年朋友圈趣味文案。這些充滿生活細節(jié)的片段,共同編織出當代春節(jié)的精神圖譜。
返鄉(xiāng)故事映照團圓底色,新春搭子見證溫情時刻
封面新聞在成都東站捕捉的春運圖景里,既有向鏡頭訴說成長心得的職場新鮮人,也有想給父母分享旅途美景的歸鄉(xiāng)旅客,不同的人背后是相同的對家的眷戀。每個平凡個體的返鄉(xiāng)敘事,都在印證著:真正珍貴的年味,從來不在饕餮盛宴,而在心意相通時的溫度傳遞。在經(jīng)濟觀察報和中國青年網(wǎng)的視頻中,不少人選擇伊利牛奶作為自己的“過年搭子”——既能撫慰舟車勞頓,又可作為走親訪友的暖心手信,這種選擇背后,是當代人對健康關(guān)懷與情感效率的雙重追求。
文化傳承碰撞時代新解,媒體共振激活春節(jié)IP
抖音“百味中國年” 活動不僅是一份對當代春節(jié)的影像記錄,更是一次對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳播。通過抖音平臺,春節(jié)這個傳承千年的文化符號,從媒體鏡頭下以更加貼近生活、貼近大眾的方式呈現(xiàn)出來,讓傳統(tǒng)文化傳播突破說教范式,在年輕態(tài)表達中實現(xiàn)破圈傳播;顒又衅放频纳疃葏⑴c,為品牌與文化的融合提供了新的范例,讓商業(yè)與文化在相互促進中共同發(fā)展。
截至正月十五,#百味中國年#主話題突破11億次播放。在收官之際回望,那些跨越山河的溫暖奔赴,那些傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出的奇妙火花,都在印證一個真理:最動人的中國年味,永遠生長在普通人熱氣騰騰的生活里。愿這份跨越地域、代際的文化共鳴,化作新歲征程的溫暖底色。
本次 “百味中國年” 活動由伊利全程贊助,過年搭子選伊利,萬事如伊,大吉大利。抖音搜索“百味中國年”可觀看更多精彩視頻回放。
編輯:楊艷