"質(zhì)疑、理解、超越”,當代年輕人的養(yǎng)生血脈開始覺醒,并逐漸成為養(yǎng)生消費的主力軍。從練金剛功、八段錦提高免疫力,到食用含有中藥材的滋補食品,年輕人的養(yǎng)生手段愈發(fā)多樣且注重實效。
在此背景下,巨量引擎健康行業(yè)攜手新華社客戶端和河南衛(wèi)視,共同發(fā)起了大健康行業(yè)的首個造風IP「了不起的中國傳承」,聯(lián)動IP總冠名品牌云南白藥口腔健康、特約合作品牌小仙燉鮮燉燕窩和官棧鮮燉花膠,以短視頻+綜藝的整合營銷方式,溯源品牌的古法傳承脈絡(luò),同時展現(xiàn)品牌在新時代的迭代、創(chuàng)新,傳播國貨健康品牌的健康養(yǎng)生理念,為健康品牌滲透年輕世代、重塑品牌心智提供了新的營銷思路。
活動期間,品牌也借活動收獲到了消費者的關(guān)注。本次活動,不僅喚醒了大眾對文化傳承的重視和熱愛,更幫助品牌們構(gòu)建起了與目標群體的情感紐帶,實現(xiàn)了品牌聲量與消費者心智的雙重提升。
01:明星達人聯(lián)動發(fā)聲打造IP文化影響力
關(guān)于養(yǎng)生與健康,國人始終保持著極為濃厚的興趣。近年來,不少明星達人也紛紛加入了這場“健康浪潮”當中,前有劉畊宏帶領(lǐng)大家跳操跟練,后有趙麗穎、辛芷蕾等女明星為大家分享飲食、運動秘籍,都吸引了眾多關(guān)注目光。
面對這樣的“影響力富礦”,該如何借用這些明星達人的影響力,將大眾對健康養(yǎng)生的興趣激發(fā)出來,并“化為己用”,吸引年輕消費者的關(guān)注?
「了不起的中國傳承」通過建立明星+名人+KOL的傳播矩陣,快速擴大人群覆蓋范圍,成功為活動和品牌宣傳造勢。一方面,「了不起的中國傳承」邀請到了@陳都靈、@黃海冰、@周潔瓊、@張予曦、@潘斌龍等多位明星,吸引更多年輕群體感受文化傳承,為中國傳統(tǒng)文化煥新喝彩。
另一方面,聯(lián)動中國銅雕非遺大師@朱炳仁,號召傳統(tǒng)文化愛好者體驗非遺國粹的獨特魅力,攜手@四月、@彥兒、@朱鐵雄、@方浩然口技、@楚淇等一眾抖音創(chuàng)作達人,共同為中國傳統(tǒng)文化打call,讓更多人通過「了不起的中國傳承」這個IP,種草了不起的中國健康品牌。
02:創(chuàng)新表達方式,以豐富內(nèi)容重塑品牌健康標簽
為了進一步挖掘國貨品牌的文化價值與潛力,「了不起的中國傳承」推出了《養(yǎng)生傳千年》官宣短片。通過人物跨越次元、穿越古今的演繹,短片創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)文化與當代物品相融合,激活了大眾的“養(yǎng)生基因”。在短片中,觀眾既能感受到小仙燉鮮燉燕窩對悠久燕窩養(yǎng)生傳統(tǒng)的傳承煥新,也能領(lǐng)略到官棧鮮燉花膠以精煉古法熬制花膠的匠心技藝。不僅如此,不僅如此,透過短片,觀眾還看到了古今口腔護理方式的演變。短片將養(yǎng)生的理念自然地融入到日常生活中,在解讀中華文化的同時,展示了古往今來國人對齒齦健康的關(guān)注,生動傳遞出云南白藥口腔健康“專研護齦,守護國人口腔健康”的品牌理念。
借由《養(yǎng)生傳千年》短片,觀眾充分體會到了云南白藥口腔健康、小仙燉、官棧等品牌所蘊含的文化與情感溫度,也讓人們對“養(yǎng)生傳千年”有了更具象化的感知。發(fā)布不到一周,《養(yǎng)生傳千年》全網(wǎng)播放量便突破1000萬,將活動和品牌熱度推向高潮。
為了承接住這波高熱度,巨量引擎健康行業(yè)還聯(lián)合新華社客戶端、河南衛(wèi)視,共同推出了一檔由云南白藥口腔健康冠名的文化類微綜藝《中國好傳承》。
在節(jié)目中,演員張曉龍化身節(jié)目主理人,以獨特的文化視角和輕松治愈的“輕旅行”方式,與嘉賓一起共赴一段段文化之旅。從賞析中國文字演化,到挖掘唐三彩延續(xù)千年的文化底蘊,再到探究千年古建壁畫背后的文化智慧,無一不滿足了觀眾對傳統(tǒng)文化的好奇與熱愛。最終,《中國好傳承》在全網(wǎng)收獲了超4300萬的播放量,也讓始終伴隨節(jié)目的云南白藥口腔健康的養(yǎng)生文化理念得到了充分的釋放。
此外,作為「了不起的中國傳承」項目總冠名品牌,云南白藥口腔健康也借勢推出了自己的20周年年度品牌片《時光向前,陪伴不變》,將品牌呵護國民口腔健康二十年的情感濃縮于三分鐘的短片中。品牌片上線后,全網(wǎng)播放量已突破1000萬,其中所透露出品牌專業(yè)溫暖守護的形象與厚重底蘊,也與「了不起的中國傳承」IP相得益彰。
03:線上線下整合營銷,助推品牌聲勢破圈
除了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,「了不起的中國傳承」還充分整合線上線下多種資源,以高強度的傳播節(jié)奏助力品牌尋找更多潛在消費群體,讓源源不斷的話題“流量”轉(zhuǎn)變成品牌的“聲量”。
在線上,「了不起的中國傳承」協(xié)同云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩和官棧鮮燉花膠,通過抖音站內(nèi)熱搜話題、開屏界面、H5等方式,觸達更多潛在消費群體,讓品牌得到最大限度的線上曝光;在線下,「了不起的中國傳承」聯(lián)動上述品牌,在8大核心城市100座萬達商圈超200塊大屏集中投放品牌海報,與線上聲量形成呼應(yīng),吸引更多人群的關(guān)注。
此外,「了不起的中國傳承」還聯(lián)合國內(nèi)界面新聞、財經(jīng)網(wǎng)等100余家媒體,進一步對IP和品牌進行宣傳,從而助推活動影響力的進一步擴圈。借由媒體聯(lián)動傳播,云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩與官棧鮮燉花膠也進一步提升了品牌的曝光度和美譽度。
結(jié)語:
隨著年輕一代越來越推崇養(yǎng)生與健康理念,許多國貨品牌也開始探索用更有趣、更互動的方式,拓寬自己的品牌影響力。而巨量引擎健康行業(yè)敏銳洞察到了這一趨勢,借由「了不起的中國傳承」IP,以傳統(tǒng)文化之美為切入點,通過將云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩、官棧鮮燉花膠等產(chǎn)品本身的特點與當代年輕消費者的需求進行緊密結(jié)合,不僅為品牌打開了一片更廣闊的增長天地、加速了品牌和產(chǎn)品的出圈,也為健康行業(yè)未來的營銷方式探索出了新玩法、新鏈路。
未來,巨量引擎健康行業(yè)將持續(xù)對營銷手段進行創(chuàng)新,打造出更多豐富有趣、能引發(fā)用戶共鳴的活動,幫助更多健康行業(yè)品牌突破流量困境、高效聯(lián)動線上線下多類資源,從而助力企業(yè)持續(xù)挖掘更多客戶增量,實現(xiàn)品牌出圈、生意增長。
編輯：李奧
