隨著中國春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一飽含中國文化精髓的節(jié)日在世界舞臺收獲了更廣泛的認可。2025年新春，適逢首個“非遺中國年”，百威攜手奢侈品牌上海灘，推出「百威蛇年蛻變新生限量款」。這一跨界合作以宋代蘇繡、唐代東陽竹編、南宋盤花扣三大非遺技藝為創(chuàng)作根基，通過啤酒瓶身外包裝的顛覆性設(shè)計，詮釋“蛻變新生”美好寓意，彰顯國際品牌對中國文化的深度共鳴與創(chuàng)新表達。
百威蛇年蛻變新生限量款
非遺為針，文化為線：織就東方美學(xué)新生
作為深耕中國市場30年的國際品牌，百威啤酒深諳本土文化，敏銳捕捉中國春節(jié)“申遺成功” 這一重要文化節(jié)點，攜手奢侈品牌上海灘，以中國人“新年煥新裝”習(xí)俗為靈感，匠心運用傳統(tǒng)非遺技藝，共同打造獨具特色的東方美學(xué)瓶衣包裝。這一融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計，既彰顯東方美學(xué)魅力，又傳遞出"辭舊迎新，蛻變新生”的美好寓意。
為進一步扶持非遺文化傳承事業(yè)，百威還與上海灘特邀三位國家級非遺傳承人參與瓶衣煥新創(chuàng)作：以宋代國家級非遺文化蘇繡技藝勾勒瓶衣紋飾圖案，唐代東陽竹編技藝鉤織新年旗袍，南宋盤花扣手工纏繞瓶身，將傳統(tǒng)中式元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代裝飾語言。
在方寸瓶身之間，以傳統(tǒng)技藝突破“蛇紋”固有形態(tài)——既保留了"靈蛇獻瑞"的吉祥寓意，又賦予了傳統(tǒng)圖騰現(xiàn)代美感，成為年輕人青睞的潮流符號。此舉讓非遺技藝真正"活"了起來，成為消費者觸手可及的文化體驗。
非遺匠人手工纏繞古法盤花扣
場景賦能，文化破圈：激活非遺國際化新表達
百威于上海和平飯店精心打造“蛻變新生派對”，以沉浸式體驗創(chuàng)新演繹中國傳統(tǒng)非遺文化，不僅構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的對話空間，更讓中國非遺技藝在國際舞臺煥發(fā)新生。在助推中西方文化交流的同時，也成就了品牌傳播的高光時刻。
派對特邀非遺匠人、非遺組織、國際紅人、海外賓客，共同見證傳統(tǒng)非遺文化的摩登表達——八組模特身著融合非遺技藝的現(xiàn)代服飾驚艷亮相，將非遺元素精準嵌入時尚語言；好萊塢爵士名伶陳胤希帶來中西融合的開場表演，藝術(shù)家王萌與音樂人于淼則呈現(xiàn)古箏與電子樂的創(chuàng)意碰撞，東西方音樂藝術(shù)作品也在此形成跨時空對話；此外，現(xiàn)場特別設(shè)置非遺技藝展示區(qū)，讓來賓在互動體驗中感受傳統(tǒng)非遺工藝的無限魅力。
百威X上海灘“蛻變新生派對”現(xiàn)場
凝聚匠心，永續(xù)發(fā)展：以長期主義發(fā)展非遺文化
當(dāng)前，許多珍貴的非遺技藝因缺乏市場關(guān)注而面臨失傳的風(fēng)險。在"非遺中國年"這樣的特殊契機，百威跨界聯(lián)合上海灘，將千年非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計語言相融合，打造出兼具文化深度與時尚表達的全新產(chǎn)品形態(tài)，為推廣中國傳統(tǒng)文化走向世界提供了一種全新思路。
上海灘始終以“一針一線”詮釋傳統(tǒng)藝術(shù)精髓。此次合作不僅是一次商業(yè)創(chuàng)新，更是一場文化賦能的生動實踐。
百威蛇年蛻變新生限量款新年禮盒
文化無界，活態(tài)傳承：讓非遺成為世界的語言
此次百威與上海灘的聯(lián)名合作，是非遺文化“活態(tài)傳承”的絕佳范例。百威以品牌為媒，讓傳統(tǒng)技藝突破時空限制，成為連接?xùn)|西方的文化紐帶。這不僅是一次營銷創(chuàng)新，更是一次將中國非遺轉(zhuǎn)化為全球美學(xué)語言的文化實驗。
百威期待通過此舉推動中國非遺從“被保護”走向“被傳播”，從“被欣賞”走向“被參與”，讓東方美學(xué)真正成為全世界共享的文化財富。當(dāng)非遺不再只是博物館里的展品，而成為消費者生活方式的一部分，才是對其最好的傳承與致敬。
