四月的上海，春意正濃。小紅書寶藏新品用一場(chǎng)別開(kāi)生面的“春日開(kāi)新小會(huì)”，將藝術(shù)、科技與生活場(chǎng)景編織成一場(chǎng)觸手可及的美學(xué)體驗(yàn)。這場(chǎng)活動(dòng)沒(méi)有冰冷的參數(shù)堆砌，只有看得見(jiàn)的好物、玩不膩的互動(dòng)和拍到停不下來(lái)的藝術(shù)空間。從線上種草到線下體驗(yàn)，小紅書正在重新定義寶藏“新品”的價(jià)值——新，更多的是大眾對(duì)高審美，高品位生活的追求。
一、春日開(kāi)新小會(huì)玩什么？
走進(jìn)位于上海西岸·中環(huán)的會(huì)場(chǎng)，春天的氣息撲面而來(lái)。這里沒(méi)有傳統(tǒng)展會(huì)的貨架式陳列，取而代之的是“好看、好玩、好拍”的沉浸式體驗(yàn)，每個(gè)參與者都能成為這場(chǎng)春日盛會(huì)的主角。
最重磅的當(dāng)屬“小紅書寶藏新品首席美學(xué)官”蜷川實(shí)花特別參與設(shè)計(jì)藝術(shù)空間，已成為魔都潮人爭(zhēng)先來(lái)打卡的潮流地標(biāo)。標(biāo)志性的濃烈色彩與上海的城市氣質(zhì)結(jié)合，繁復(fù)的緋紅彼岸花從地面盤旋至空中，LED光影如流水般傾瀉而下，鏡面地板與虛擬花瓣交疊，讓觀眾恍若墜入虛實(shí)交織的旖旎夢(mèng)境。
現(xiàn)場(chǎng)的拍照機(jī)更是內(nèi)嵌了小紅書與蜷川實(shí)花合作開(kāi)發(fā)的四款拍照模版，讓用戶可以輕松get蜷川實(shí)花風(fēng)格大片！值得一提的是該拍照機(jī)同時(shí)打通了小紅書站內(nèi)發(fā)布功能，用戶通過(guò)掃碼即可一鍵發(fā)布筆記，是小紅書在發(fā)布產(chǎn)品上的一次突破！
活動(dòng)中還能看到小紅書“頂流”薯隊(duì)長(zhǎng)化身巨型氣�？战惮F(xiàn)場(chǎng)，更派出美妝薯、時(shí)尚薯、科技薯、數(shù)碼薯、發(fā)發(fā)薯五大分身線下?tīng)I(yíng)業(yè)：
●在“美妝薯”的改妝臺(tái)前，美妝博主得心應(yīng)手，巧用美妝產(chǎn)品為女孩們打造潮流春日妝容；在“時(shí)尚薯”的拍照機(jī)中，藝術(shù)家風(fēng)格濾鏡一鍵出片；
●“數(shù)碼薯”展位，有人戴著Rokid AR眼鏡體驗(yàn)實(shí)時(shí)翻譯，有人沉浸試玩拉風(fēng)的“無(wú)弦吉他”；
●“科技薯”有六款獨(dú)立AI應(yīng)用上線互動(dòng)，這是基于小紅書社區(qū)的真實(shí)需求，篩選出的解決方案。
● 最熱鬧的當(dāng)“薯”扭秧歌機(jī)器人和扮作舞獅的機(jī)器狗同場(chǎng)斗舞，引爆了全場(chǎng)關(guān)注。
此外，整座場(chǎng)館還隱藏著一條隱秘的“尋寶暗線”——做互動(dòng)贏“開(kāi)新幣” 兌好禮。穿行在展區(qū)間，隨時(shí)可能偶遇5位風(fēng)格迥異、精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先、活人感十足的暗線NPC，找到并完成NPC的春日任務(wù)就能收集開(kāi)新幣兌換禮品，園區(qū)里的“小鳥(niǎo)”、“小草”、“小風(fēng)車”，似乎也暗藏者春天的“彩蛋”。 還有四重奏演出和熱浪樂(lè)隊(duì)的熱情演出，隨音樂(lè)鼓點(diǎn)節(jié)奏搖擺，像極了小紅書筆記里的live現(xiàn)場(chǎng)。
二、必打卡展位：把生活靈感裝進(jìn)口袋
小紅書這次把“生活場(chǎng)景”玩出了花，每個(gè)展位都是生活靈感的鮮活表達(dá)。共計(jì)20+品牌打造的沉浸式展位讓科技黨、車迷、美妝愛(ài)好者等用戶集體“狂喜”：走進(jìn)家居展區(qū)，搭載最新技術(shù)的冰箱、淋浴頭、床墊等產(chǎn)品放置于廚房、淋浴間、客廳等日常家居場(chǎng)景中，讓游客或親身觸摸或駐足細(xì)細(xì)品味科技對(duì)生活品質(zhì)的提升；汽車展位，最新款車型與花藝結(jié)合，開(kāi)啟春日浪漫巡游；美妝護(hù)膚館的品牌通過(guò)自助派樣機(jī)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解、展示，并邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)……
最治愈的角落藏在母嬰?yún)^(qū)，大型氣球模型、抓娃娃機(jī)前堆滿了孩子們快樂(lè)的笑臉；同樣樂(lè)開(kāi)花的還有萌寵父母?jìng)�，毛孩子們�(cè)谶@里體驗(yàn)寵物跑步機(jī)、飽食“放縱餐”，并結(jié)交新朋友。 人潮涌動(dòng)、其樂(lè)融融的場(chǎng)面勝過(guò)4月的艷陽(yáng)天！
除此之外，在西岸濱江，小紅書寶藏新品打造了一輛超級(jí)顯眼的泡泡主題的西岸巴士（@西岸生活），除了沿江運(yùn)營(yíng)，在這次活動(dòng)期間也�？吭诂F(xiàn)場(chǎng)，吸引很多人打卡拍照。
11幅來(lái)自小紅書設(shè)計(jì)周的作品登上濱江燈箱，打造一個(gè)沿江美術(shù)館，鏈接期人們與春天和美學(xué)的共鳴。
此次小紅書寶藏新品“春日開(kāi)新小會(huì)”，將產(chǎn)品與生活場(chǎng)景深度結(jié)合，為愛(ài)嘗鮮、懂生活的用戶還原使用場(chǎng)景，更好、更真實(shí)的感受與體驗(yàn)產(chǎn)品，這也是小紅書由最擅長(zhǎng)的“線上種草”向“下探式場(chǎng)景種草”的全新嘗試。
線下展區(qū)人數(shù)爆滿，線上話題閱讀量高漲，當(dāng)然比數(shù)據(jù)更動(dòng)人的，是普通用戶的真實(shí)反饋——這場(chǎng)以“開(kāi)新”為名的春日實(shí)驗(yàn)活動(dòng)結(jié)束后，不少參與活動(dòng)的用戶現(xiàn)場(chǎng)表示“下次必帶朋友二刷”，更有博主發(fā)布了各種現(xiàn)場(chǎng)的玩法攻略，將現(xiàn)場(chǎng)NPC互動(dòng)秘籍、隱藏打卡機(jī)位地圖揭秘，成為了小紅書的熱門帖子。
當(dāng)產(chǎn)品自然融入場(chǎng)景，就像走進(jìn)小紅書筆記的實(shí)體版，與其看千萬(wàn)篇筆記，不如把自己變成大片的主角，畢竟有些新體驗(yàn)，只有身在其中才能感受。“春日開(kāi)新小會(huì)”只是小紅書“寶藏新品”IP的一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)還有更多活動(dòng)值得期待。
別急著說(shuō)再見(jiàn)！
場(chǎng)館部分人氣裝置將限時(shí)保留——蜷川實(shí)花藝術(shù)空間延期開(kāi)放至4月23日，張?chǎng)峷ega花戲工作室打造的“種夢(mèng)立方”花藝迷宮與薯隊(duì)長(zhǎng)巨型氣模將持續(xù)展出至5月5日，錯(cuò)過(guò)首波體驗(yàn)的用戶仍可打卡。
春天從不屬于旁觀者。4月19-20日的限時(shí)狂歡雖已落幕，但小紅書的“開(kāi)新”實(shí)驗(yàn)仍在繼續(xù)。線上話題#寶藏新品 里，每天涌現(xiàn)著用戶自發(fā)的體驗(yàn)分享；蜷川實(shí)花的專屬濾鏡，正被用來(lái)記錄更多城市的春天。真正的寶藏“新品”，永遠(yuǎn)誕生于對(duì)美好生活的真誠(chéng)向往之中。
