4月22日晚，紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)天下秀發(fā)布2024年度財(cái)報(bào)，在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓背景下交出穩(wěn)健答卷：全年實(shí)現(xiàn)營收40.66億元，歸母凈利潤0.51億元，WEIQ紅人營銷平臺商家與紅人數(shù)據(jù)均呈增長態(tài)勢，其中，職業(yè)化紅人增速達(dá)44.7%已突破212萬大關(guān)，展現(xiàn)出行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略定力，重新定義紅人經(jīng)濟(jì)效率邊界。
據(jù)《2025中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》分析，2025年紅人營銷行業(yè)將迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)與資源重構(gòu)正成為行業(yè)破局的核心。這一趨勢下，天下秀持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新，將AI技術(shù)深度應(yīng)用于紅人營銷領(lǐng)域，通過完善數(shù)據(jù)化平臺建設(shè)，構(gòu)建更具活力的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在"AI技術(shù)縱深+全球化生態(tài)擴(kuò)張"雙引擎驅(qū)動(dòng)下，公司正加速從流量平臺向智能生態(tài)服務(wù)商進(jìn)化。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)全鏈路升級 WEIQ平臺規(guī)模破新高
作為天下秀紅人營銷的主陣地，WEIQ紅人營銷平臺2024年商家與紅人兩端數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高。平臺累計(jì)注冊商家客戶數(shù)達(dá)208,212個(gè)，同比增長8,423個(gè)；注冊紅人賬戶數(shù)超過346.4萬，其中具備職業(yè)化接單能力的紅人賬戶數(shù)達(dá)212.7萬，較2023年末增長65.7萬，增幅達(dá)44.7%。據(jù)行業(yè)權(quán)威報(bào)告分析，當(dāng)前品牌主預(yù)算向“精準(zhǔn)化”傾斜，腰尾部紅人價(jià)值進(jìn)一步釋放。這一變化趨勢也驗(yàn)證了天下秀對行業(yè)發(fā)展的判斷。截至報(bào)告期末，腰尾部紅人在WEIQ平臺收入占比達(dá)87%，平臺模式下紅人去中心化的趨勢顯現(xiàn)。
優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得益于平臺自助化交易流程的優(yōu)化，2024年天下秀持續(xù)深化平臺服務(wù)能力建設(shè)，公司與小紅書平臺達(dá)成深度合作，創(chuàng)新性地推出KFS（KOL+Feed+Search）內(nèi)容營銷策略矩陣，通過紅人創(chuàng)作、信息流投放和搜索優(yōu)化三大營銷場景耦合，實(shí)現(xiàn)品牌營銷精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效率的提升。
此外，基于天下秀在數(shù)字營銷領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢，WEIQ平臺率先推動(dòng)行業(yè)級API技術(shù)共建，構(gòu)建起行業(yè)首個(gè)跨平臺智能投放中臺，實(shí)現(xiàn)與抖音巨量星圖等主流營銷系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互通，打通了不同平臺間的數(shù)據(jù)壁壘。通過自動(dòng)化流程優(yōu)化、智能投放提效等維度的深度合作，雙方共同探索出一條推動(dòng)數(shù)字營銷智能化升級的創(chuàng)新路徑。 公司強(qiáng)調(diào)，未來將持續(xù)加大技術(shù)投入力度，不斷強(qiáng)化紅人變現(xiàn)能力，通過技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
AI技術(shù)深度滲透，靈感島構(gòu)建智能營銷生態(tài)
當(dāng)前，AI技術(shù)正在深刻重塑營銷行業(yè)格局。易觀分析發(fā)布的《中國AI+營銷趨勢洞察與企業(yè)落地建議》報(bào)告指出：融入工作流程的AI營銷應(yīng)用已經(jīng)成為主流，其可自動(dòng)完成重復(fù)性任務(wù)，讓營銷人員有更多時(shí)間和精力投入到策略制定和創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。
作為天下秀在紅人營銷領(lǐng)域的AI創(chuàng)新實(shí)踐，靈感島以AIGC技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)，深度賦能營銷全鏈路重構(gòu)，通過創(chuàng)意靈感、素材生成、矩陣分發(fā)到效果追蹤的全鏈路營銷閉環(huán)，全面釋放營銷效能。基于天下秀15年海量紅人營銷數(shù)據(jù)庫的積累，靈感島打造垂類應(yīng)用產(chǎn)品，深度參與個(gè)人創(chuàng)作者從賬號規(guī)劃到內(nèi)容變現(xiàn)的全流程創(chuàng)作，為其提供高效的內(nèi)容創(chuàng)作支持，目前已賦能數(shù)十萬創(chuàng)作者，在30+垂類場景下的創(chuàng)作提效和商業(yè)變現(xiàn)；針對企業(yè)客戶，靈感島推出一站式SaaS級解決方案，可實(shí)現(xiàn)批量圖文內(nèi)容生成、爆款內(nèi)容復(fù)刻、批量內(nèi)容審核、批量短視頻內(nèi)容生成、社媒賬號一鍵管理、企業(yè)數(shù)字人IP打造等多種營銷場景應(yīng)用，極大地提高了企業(yè)的營銷效率。目前靈感島已覆蓋餐飲、汽車等千行百業(yè)客戶，并成功開拓流量獲客渠道，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示“當(dāng)前AI營銷應(yīng)用實(shí)際場景滲透率僅28%”，這一數(shù)據(jù)反映了AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用潛力仍有待充分釋放。對此，靈感島始終保持產(chǎn)品功能的創(chuàng)新迭代，近期完成了六大AI Agent智能體矩陣升級，其"創(chuàng)作-分發(fā)-變現(xiàn)"的全鏈路閉環(huán)能力，有效實(shí)現(xiàn)營銷全流程的智能化。此次升級標(biāo)志著"靈感島"從單一工具向智能營銷生態(tài)的進(jìn)化。
據(jù)悉，靈感島已經(jīng)獲得“國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室深度合成服務(wù)算法備案”和“北京市首批獲批的生成式人工智能服務(wù)應(yīng)用”雙國家級認(rèn)證背書。隨著技術(shù)的持續(xù)迭代，靈感島將有效推動(dòng)AI在營銷場景的深度滲透，加速行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
跨境營銷藍(lán)海先行卡位，打造營銷出海樣本
借勢小紅書等平臺出海浪潮，近年來，跨境紅人營銷市場迎來爆發(fā)式增長，與此同時(shí)，天下秀全球化戰(zhàn)略進(jìn)入加速期。2024年，天下秀在東京推出IMsocial孵化器品牌——“幸以“，該業(yè)務(wù)專注于在日華人內(nèi)容創(chuàng)作者孵化，通過整合原創(chuàng)IP孵化、本土化內(nèi)容生產(chǎn)及全鏈路商業(yè)化服務(wù)，幫助中國出海品牌與本土品牌實(shí)現(xiàn)營銷本土化與跨文化傳播，目前已覆蓋美容、餐飲、文旅等垂直領(lǐng)域。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年跨境紅人營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億元，年復(fù)合增長率達(dá)35%。在此背景下，天下秀通過境內(nèi)境外資源協(xié)同，率先完成關(guān)鍵市場布局，其日本子公司株式會社IMS GROUP成功獲得小紅書2025年度商業(yè)化跨境營銷代理商資質(zhì)。天下秀表示，未來將依托海外子公司的本地化運(yùn)營能力，構(gòu)建跨區(qū)域創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)全球紅人營銷市場標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)�；�。
營銷行業(yè)正在挑戰(zhàn)中步入新的發(fā)展周期，行業(yè)競爭已從單純的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率與價(jià)值的深度博弈。從本土化生態(tài)構(gòu)建到全球化標(biāo)準(zhǔn)輸出，天下秀用數(shù)據(jù)資產(chǎn)與技術(shù)革新，在紅人經(jīng)濟(jì)精耕時(shí)代走出"第二增長曲線"。其AI全鏈路閉環(huán)與跨境營銷范式，有望成為紅人營銷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵動(dòng)能。其未來發(fā)展軌跡，或?qū)⒅匦露x數(shù)字營銷時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造邏輯。
