“淘寶天貓寵物發(fā)布《2025狗品類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
“與寵共生”理念催生4000億新藍(lán)海，13大品牌領(lǐng)跑細(xì)分賽道
在養(yǎng)寵理念進(jìn)階的當(dāng)下，寵物行業(yè)正在步入嶄新的消費(fèi)升級(jí)階段，淘寶天貓作為養(yǎng)寵人士為寵物氪金的第一消費(fèi)平臺(tái)，洞悉行業(yè)趨勢(shì)，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，助力眾多寵物品牌搶灘消費(fèi)市場(chǎng)。
如今，寵物行業(yè)邁入5.0階段，淘寶天貓寵物提出從“寵物友好”升級(jí)為“與寵共生”，人類與寵物，已由“單一的尊重”到“雙向的共生”，逐步形成一種相互依存、彼此塑造的新型人寵關(guān)系，建立起更深層次的情感連接。淘寶天貓寵物認(rèn)為，隨著平等與共存的進(jìn)步意識(shí)，“與寵共生”不再只是小部分人的意識(shí)，最終將走向全體大眾化的認(rèn)知。
近日，淘寶天貓寵物發(fā)布《2025淘寶天貓狗品類趨勢(shì)洞察》，聯(lián)動(dòng)皇家、網(wǎng)易嚴(yán)選、冠能、福來(lái)恩、愛(ài)肯拿、誠(chéng)實(shí)一口、麥富迪、伯納天純、海洋之星、瘋狂小狗、比樂(lè)、ziwi 、佩蒂13個(gè)寵物大牌，把握市場(chǎng)脈搏，洞悉行業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)寵物品類新趨勢(shì)。報(bào)告向大眾傳遞與寵共生理念下的破局之道，細(xì)致解析犬品類的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，為寵物品牌拓寬新的營(yíng)銷思路。
潛力巨大的犬品類市場(chǎng)：淘寶天貓寵物作為行業(yè)第一主場(chǎng)從“基礎(chǔ)剛需”到“與寵共生”，以500億+市場(chǎng)規(guī)模印證三大增長(zhǎng)動(dòng)力
報(bào)告指出：2024年城鎮(zhèn)養(yǎng)犬?dāng)?shù)量突破5200萬(wàn)只，寵物主需求從“單一喂養(yǎng)”向“全生命周期服務(wù)”躍遷。在巨大的犬品市場(chǎng)規(guī)模之下，呈現(xiàn)出三大機(jī)會(huì)：
機(jī)會(huì)一：品類多元化，購(gòu)物籃寬度抬升增長(zhǎng)天花板
寵物主年均購(gòu)物籃向滿足“人寵互動(dòng)”和“人寵共生”偏移，出行社交和玩具品類滲透增強(qiáng)，帶動(dòng)養(yǎng)寵多重場(chǎng)景機(jī)會(huì)，如：健康場(chǎng)景、陪伴場(chǎng)景、智能場(chǎng)景；
機(jī)會(huì)二：犬種精細(xì)化，本土化與小型犬引領(lǐng)創(chuàng)新
小型犬和中小型犬種占比超過(guò)70%，同時(shí)本土犬種受到追捧，帶動(dòng)市場(chǎng)向犬品種細(xì)分化、專業(yè)化以及多元化發(fā)展；
機(jī)會(huì)三：老齡化升級(jí)，主糧高端化，醫(yī)療保健成剛需
7歲以上老年犬?dāng)?shù)量激增，高端功能糧、易消化軟糧等老年犬主糧適用性需求待拓展。同時(shí)伴隨健康監(jiān)控設(shè)備、適老化用品、醫(yī)療健康服務(wù)等護(hù)理輕負(fù)擔(dān)化的服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)容。
六大趨勢(shì)場(chǎng)景引領(lǐng)消費(fèi)：市場(chǎng)加速向更科學(xué)、精細(xì)化、人性化發(fā)展
趨勢(shì)一、遵循特性，精準(zhǔn)喂養(yǎng)
超過(guò)75%的寵主特別關(guān)注主糧功能，其中預(yù)防為主的精細(xì)化喂養(yǎng)理念，帶來(lái)功能性主糧市場(chǎng)持續(xù)繁榮，腸胃消化和皮毛保護(hù)功效為犬寵主核心需求，養(yǎng)心護(hù)心、皮膚養(yǎng)護(hù)和增強(qiáng)免疫等差異化需求高漲，超級(jí)食物引領(lǐng)風(fēng)潮。
另外超60%用戶認(rèn)同專研配方專寵專用，國(guó)內(nèi)犬糧從按體型分類升級(jí)，按犬種細(xì)分，科學(xué)配方和定制化強(qiáng)效成分受歡迎。
皇家專寵專用糧專研配方定制營(yíng)養(yǎng)，不斷拓展專寵犬糧品線矩陣，已覆蓋犬種10+種。基于特定犬種健康問(wèn)題，定制核心營(yíng)養(yǎng)和搭配方案。多維解析犬種，1+N均衡配方，超級(jí)成分疊加，功效double。
如：麥富迪BARF叢林食譜，從狗狗天性出發(fā)，通過(guò)天然益腸草本配方，幫助腸道修復(fù)，益腸養(yǎng)胃，增強(qiáng)狗狗自護(hù)力。
誠(chéng)實(shí)一口N33PLUS凍干多拼犬糧，通過(guò)33種豐富食材，營(yíng)養(yǎng)全面一餐補(bǔ)，養(yǎng)出“快樂(lè)小狗”。
此類產(chǎn)品滿足天貓寵物行業(yè)的核心供給趨勢(shì)—通過(guò)豐富營(yíng)養(yǎng)和定制搭配方案，維持和提升寵物的整體狀態(tài)，預(yù)防未來(lái)可能出現(xiàn)的亞健康問(wèn)題。
趨勢(shì)二、為它開(kāi)啟“鮮”食代
小狗的新鮮感大滿足 源于原料品質(zhì)+技術(shù)革新，寵物鮮食、鮮肉喂養(yǎng)心智持續(xù)提升。犬主比初養(yǎng)犬時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品是否天然、肉質(zhì)是否新鮮，凍干糧、生骨肉、風(fēng)干/烘焙糧、冷鮮糧等需求攀升。
網(wǎng)易嚴(yán)選3拼凍干糧，58%肉含量，37%牛源食材增肌健骨廣受用戶歡迎，佩蒂爵宴/ZIWI則主打工藝創(chuàng)新，通過(guò)低溫風(fēng)干/微蒸工藝處理鮮肉果蔬及超能成分鎖住食材本真營(yíng)養(yǎng)，讓寵物主及狗狗食的開(kāi)心，買的放心。
同時(shí)伯納天純、海洋之星以天然有機(jī)成分和天然原生營(yíng)養(yǎng)等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，好評(píng)如潮。
趨勢(shì)三、狗狗生命全周期寵愛(ài)
用愛(ài)呵護(hù)狗狗成長(zhǎng)的每個(gè)階段，從滿足愛(ài)犬基本飲食需求，升級(jí)到精準(zhǔn)配方和定制化口糧。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示96.34%養(yǎng)犬寵主選擇按年齡段分階喂養(yǎng)。從幼犬到老年犬，全階段健康管理成剛需。
比樂(lè)推出老年犬軟糧，基于年齡x體形再分階，定義初老、中老、高老，對(duì)老年犬所需5類高優(yōu)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)與 3類輕負(fù)擔(dān)成分進(jìn)行科學(xué)調(diào)配，分別主打護(hù)齒、護(hù)心、護(hù)腦功能。
冠能專研適合7歲以上老年犬糧，專屬配方30天幫助改善腦力，提升認(rèn)知健康。呵護(hù)大齡犬骨骼和關(guān)節(jié)健康以及促進(jìn)消化吸收，助力免疫健康，讓狗狗陪伴我們更久
瘋狂小狗主打幼犬凍干夾心狗糧，核心鴨肉+羊奶配方（透明奶源地）,針對(duì)幼犬進(jìn)家門常見(jiàn)痛點(diǎn)，主打腦力&免疫&消化營(yíng)養(yǎng)守護(hù)金三角，對(duì)養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏的寵物主贈(zèng)送幼犬成長(zhǎng)指南。
趨勢(shì)四、攜寵戶外社交
戶外場(chǎng)景帶動(dòng)功能性裝備和攜寵出行服務(wù)產(chǎn)品爆發(fā)，寵物友好酒店增多，專屬設(shè)施和配套活動(dòng)隨之增加，航班火車也隨之推出寵物同行托運(yùn)，部分景區(qū)還提供寵物同游服務(wù)。以徒步、露營(yíng)、自駕為主的攜寵出行場(chǎng)景催生出行用品的新趨勢(shì)，其中，出行戶外清潔場(chǎng)景需求旺盛，服飾多樣性和功能全面化展現(xiàn)了明顯的社交屬性。
趨勢(shì)五、人寵共居科技美學(xué)
讓寵物生活更美好，智能與顏值雙重升級(jí)，看似平平無(wú)奇，卻是狗生的幸福關(guān)鍵。來(lái)自超85%的寵物主表達(dá)對(duì)智能養(yǎng)寵用品的認(rèn)可，喂食器和攝像頭是寵物主購(gòu)買最多的智能用品。方便、遠(yuǎn)程互動(dòng)、數(shù)據(jù)監(jiān)控是購(gòu)買智能用品的核心決策因素。
趨勢(shì)六、情感陪伴文寵共興
在“與寵共生”的核心理念推動(dòng)下，小狗已經(jīng)不再是單純的寵物身份，它們?nèi)缤胰税愕拇嬖�，�?dāng)狗狗給主人們帶來(lái)慰藉的同時(shí)，主人們也更關(guān)注狗狗的情緒健康，人寵雙向情感羈絆持續(xù)加深。
在此不難看出，寵物主們不僅對(duì)狗狗的身體和生命照顧周全，同時(shí)情感聯(lián)系以及陪伴屬性越發(fā)強(qiáng)烈。71%犬主非常認(rèn)同，人犬互動(dòng)加強(qiáng)情感聯(lián)系是核心養(yǎng)寵態(tài)度。寵物過(guò)節(jié)熱潮新起，#寵物也要吃月餅 淘寶熱搜熱度高達(dá)57.2W，寵物年夜飯一度將銷售額提升增長(zhǎng)超過(guò)120%。
從消費(fèi)側(cè)觀察，我們發(fā)現(xiàn)：寵物主對(duì)寵物的關(guān)注不再僅限于基本的飲食和日常護(hù)理，更延伸至情感陪伴等深層次需求。將寵物作為家庭核心成員的年輕人，一邊降低著自己的恩格爾系數(shù)，一邊給自家寵物安排上各種新鮮美食和健康好物，每一個(gè)細(xì)微之處，都彰顯著對(duì)寵物的“用心程度”。越來(lái)越多的寵物主更期待與寵物共度旅行時(shí)光，寵物所帶來(lái)的不僅是陪伴，更多的是即時(shí)的情緒價(jià)值、充滿確定性的反饋。和寵物一起出游，不僅與“抱樹(shù)恢復(fù)能量”、“公園20分鐘效應(yīng)” “在山野躺平”等帶來(lái)同樣的松弛治愈感，帶小狗奔赴戶外盡情撒歡，也能夠讓人們更好的回歸自我，感受自由。
正因如此，淘寶天貓寵物聯(lián)合皇家、網(wǎng)易嚴(yán)選、冠能、福來(lái)恩、愛(ài)肯拿、誠(chéng)實(shí)一口、麥富迪、伯納天純、瘋狂小狗、比樂(lè)、海洋之星、ZIWI、佩蒂13個(gè)寵物大牌，在4月10日至4月12日開(kāi)啟【和小狗的自由日】活動(dòng)，探索寵物品類新趨勢(shì)，共創(chuàng) citywalk、露營(yíng)、徒步、騎行、運(yùn)動(dòng)、旅行六大狗狗自由撒歡場(chǎng)景，將寵物趨勢(shì)與此輕巧結(jié)合，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化共鳴。
本次活動(dòng)中，淘寶天貓寵物聯(lián)合皇家、網(wǎng)易嚴(yán)選、冠能、福來(lái)恩、愛(ài)肯拿、誠(chéng)實(shí)一口等多個(gè)寵物頭部品牌，結(jié)合六大戶外出行場(chǎng)景推出趨勢(shì)購(gòu)物清單，將寵物人氣好物一站式帶到消費(fèi)者面前。
在「和小狗的自由日」線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，13個(gè)品牌為寵物主們精心準(zhǔn)備了更有營(yíng)養(yǎng)、口感更豐富的美味主糧。健康配比、更符合自然飲食的便攜零食以及安心守護(hù)每一場(chǎng)旅程的內(nèi)外驅(qū)蟲(chóng)藥等爆款產(chǎn)品，并在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)試吃裝。更多寵物品牌麥富迪、伯納天純、瘋狂小狗、比樂(lè)、海洋之星、ZIWI、佩蒂與在場(chǎng)用戶親密互動(dòng)，這場(chǎng)3萬(wàn)余人的“小狗自由派對(duì)”，構(gòu)成了一幅幅“與寵共生”的美好景象，也將養(yǎng)寵理念深度觸達(dá)每一位用戶。
品牌共贏：淘寶天貓寵物賦能“既懂人更懂狗”的破局者
隨著人寵關(guān)系持續(xù)升級(jí)，“與寵共生”的新理念將會(huì)重塑寵物行業(yè)，未來(lái)五年將是“人寵關(guān)系重構(gòu)”的關(guān)鍵期。淘寶天貓寵物行業(yè)將持續(xù)聚焦“科學(xué)化、精細(xì)化、情感化”三大方向，攜手全部寵物賽道品牌共建“既懂寵物主，更懂寵物”的生態(tài)體系，向4000億藍(lán)海市場(chǎng)全速進(jìn)發(fā)。
附完整趨勢(shì)報(bào)告
