5月16日晚20點(diǎn),天貓618第一波搶先購強(qiáng)勢開局!百萬商家攜手阿里媽媽搶先贏爆發(fā)!
數(shù)據(jù)顯示,開賣首小時,超13000個品牌成交翻倍,蘋果、美的等43個品牌快速破億,“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。3C數(shù)碼、美妝等全行業(yè)品牌戰(zhàn)報捷傳,618生意火爆開局!
618阿里媽媽持續(xù)圍繞“AI驅(qū)動,質(zhì)贏618”核心戰(zhàn)略主軸,為商家?guī)鞟IGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升以及史無前例30億激勵紅包補(bǔ)貼三大紅利,各類型商家在「三大紅利」扶持下實(shí)現(xiàn)生意超預(yù)期增長:
一、品牌全域種草引爆聲量,品牌特秀助精準(zhǔn)種草近10億次
這次618大促,阿里媽媽以超前蓄水策略,疊加全新打造的種“搜”一體全域品牌力提升路徑,為618搶先購現(xiàn)貨爆發(fā)積蓄能量,促進(jìn)了當(dāng)日爆發(fā)。
品牌早在4-5月蓄水,通過「UD品牌」和「淘寶種草」等實(shí)現(xiàn)全域霸屏種草,新增入淘人群規(guī)模超億級。而在淘內(nèi),阿里媽媽「手淘開屏Topshow」、「品牌特秀」等核心資源位,為品牌追投曝光人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢心智卡位加深,高效種草近10億人次�！敢凰鸭船F(xiàn)」和「超級品牌專區(qū)」則在搜索場域加碼心智攔截,助品牌完成超億次即時搶占,品牌搜索進(jìn)店規(guī)模提升40%。
二、AI驅(qū)動商家經(jīng)營提效,10萬商品通過全站推廣成交翻倍
依托于阿里媽媽自研廣告大模型LMA2及AIGB-R1出價模型,阿里媽媽萬相臺無界版「貨品全站推」、「關(guān)鍵詞推廣」、「人群推廣」、「內(nèi)容營銷」等多場景能力,助力商家AI經(jīng)營提效、生意爆發(fā)。
其中,阿里媽媽「全站推廣」全面升級為「貨品全站推」,助超140萬商家生意增長,10萬商品成交翻倍,優(yōu)質(zhì)貨品爆發(fā),ROI交付率提升10%。不少頭部品牌紛紛加碼全站推廣,不僅新品、潛品和爆品等維度實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā),還實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的ROI達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示,海爾核心爆品成交提升2.7倍、SK2核心單品凈成交投產(chǎn)比達(dá)標(biāo)率超100%達(dá)成。
直播爆發(fā)性依舊顯著�，F(xiàn)貨首日,阿里媽媽萬相臺無界版「超級短視頻」、「超級直播」拉動內(nèi)容營銷效果倍增,助力超1.8萬個直播間成交爆發(fā)增長近6倍。
此外,阿里媽媽「AI小萬」化身商家經(jīng)營好幫手,幫助超60萬人次商家提升大促經(jīng)營效率,診斷計劃投放問題并提供定制化調(diào)優(yōu)建議,問題診斷調(diào)優(yōu)率近90%。
三、30億補(bǔ)貼激勵陸續(xù)發(fā)放,部分商家已獲60萬補(bǔ)貼
整個大促周期內(nèi),阿里媽媽為全量商家提供史無前例的30億補(bǔ)貼紅利,通過分層激勵策略和大促權(quán)益資源,以差異化權(quán)益扶持,匹配不同商家營銷需求:
面向品牌商家,阿里媽媽推出「質(zhì)贏618·品牌扶優(yōu)計劃」,單商家同期投入反哺最高可達(dá)50%;面向全量商家,阿里媽媽推出「質(zhì)贏618·搶跑消耗返計劃」,單商家累計紅包激勵最高達(dá)到100萬。同時在全站推廣「質(zhì)贏618·貨品增長計劃」,單商家增量最高疊加返10%;參與「質(zhì)贏618·內(nèi)容增量計劃」,單商家最高可獲得2000萬流量扶持。
截至第一波搶先購現(xiàn)貨首日,,商家紛紛參與活動,部分商家已獲得60萬高額補(bǔ)貼。
第一波搶先購將于5月26日結(jié)束,618大促正酣。阿里媽媽AI系列能力及資源活動,仍將繼續(xù)加碼。
