今年“五一”小長假，各地掀起出游熱潮，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，五一期間全國國內(nèi)出游超3億人次。當“吃喝玩樂上抖音”成為當代人的出游習慣，本地商家們以抖音生活服務平臺為樞紐，將洶涌的線上流量轉(zhuǎn)為線下客流，掀起了一輪輪到店熱潮。抖音生活服務發(fā)布的《2025年“五一”消費數(shù)據(jù)報告》顯示，食住行、游購娛等團購需求全面爆發(fā)，住宿、家庭餐抖音團購訂單量同比增長超 7 成，酒店景區(qū)套餐團購訂單量增長了 116%。
當“線上種草+線下打卡”的經(jīng)營模式重構(gòu)本地商家的引流法則，他們是如何接住五一假期帶來的這波“潑天流量”，收獲爆發(fā)性生意增長？抖音生活服務深入3位本地商家的經(jīng)營現(xiàn)場，探尋他們的增長密鑰。
古魯特烤肉自助：達人聯(lián)動造聲量，精準觸達引新客
在本地生活領(lǐng)域，五一假期的海量客流既是短期業(yè)績增長的機遇，更是品牌滲透區(qū)域市場、建立用戶心智的重要契機。致力于為消費者提供高品質(zhì)、高性價比烤肉美食的古魯特烤肉自助，通過在抖音生活服務平臺前置布局，以“超頭達人前置種草升級產(chǎn)品-區(qū)域差異化種草帶動周邊”的立體化營銷矩陣，加速區(qū)域市場滲透。五一期間，古魯特烤肉自助同比去年均業(yè)績增長39%，新客占比高達60%。
當用戶對高性價比餐飲需求持續(xù)攀升，自助餐行業(yè)迎來新挑戰(zhàn)。瞄準五一假期，古魯特烤肉自助進行了提前布局：升級菜品結(jié)構(gòu)與陳列，推出“特調(diào)不蘸料也好吃”的五花肉等創(chuàng)新新品，并首次推出次卡模式，以更具性價比的消費選擇，提升門店入座率，強化用戶長期消費黏性。在五一前期聯(lián)動超頭達人刀小刀探店直播，強化食材品質(zhì)與場景體驗雙賣點，實現(xiàn)了超1100萬曝光量，完成用戶消費池前置種草。同時組建專業(yè)化自播團隊，以高頻次直播持續(xù)激活流量，推動品牌勢能全國躍升。
當品牌全國聲量持續(xù)提升，如何將區(qū)域流量高效轉(zhuǎn)化為到店消費成為關(guān)鍵。古魯特烤肉自助以區(qū)域市場為分陣地，邀請區(qū)域達人到店打卡，針對不同城市的客群偏好，定制適配性傳播內(nèi)容，讓店內(nèi)菜品與新品更具吸引力。同時聚焦家庭、情侶、學生等不同聚會場景，以場景化營銷調(diào)動消費者的聚餐熱情。以廣泛的內(nèi)容傳播力和更強的轉(zhuǎn)化效力，成功推動周邊興趣人群到店轉(zhuǎn)化。
以“曝光種草+區(qū)域滲透”為核心策略，古魯特烤肉自助以抖音生活服務平臺為依托，聯(lián)動達人打造聲量高峰，精準觸達門店周邊客群，提升古魯特烤肉自助品牌知名度的同時，實現(xiàn)了區(qū)域聲量爆發(fā)與周邊客流轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長。
萬歲山武俠城：精進體驗贏口碑，熱點事件狂破圈
隨著文旅消費市場的迭代升級，游客需求已從 “看山看水看風景” 的傳統(tǒng)觀光式體驗，向深度參與、沉浸體驗的新消費模式加速演進。憑借“王婆說媒”、“王大人”等特色節(jié)目一舉爆紅的萬歲山武俠城，五一期間再次強勢出圈，登頂“最受歡迎景區(qū)”，帶動GMV超1000萬，抖音開封榜前三名均為萬歲山相關(guān)話題。
創(chuàng)新游客體驗，是萬歲山武俠城始終不變的制勝法寶。萬歲山武俠城在過往積淀中開拓新局，錘煉打鐵花、三打祝家莊、王婆說媒等經(jīng)典項目，夯實當家IP熱度；上新江湖音樂節(jié)、仙俠巡游、銀票機制、落日飛車等特色活動，豐富游客游玩選擇。同時嚴控物價、雕琢細節(jié)，甚至五一期間幾乎每日從12點便開始限流，以確保游客安全、舒心的游覽體驗。以豐富的文化IP矩陣，萬歲山武俠城為游客打造了一個真實的武俠世界，以超值游玩體驗贏得“金口碑”，讓游客流連忘返、心向往之。
以抖音生活服務為傳播陣地，通過組建立體化傳播矩陣，讓萬歲山武俠城對游客的用心、上心廣為人知，頻頻出圈。以官方賬號為領(lǐng)，經(jīng)典項目的高光瞬間、江湖音樂節(jié)的演出盛況等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，便迅速引發(fā)用戶圍觀熱議。景區(qū)演員、員工、達人相輔相成，以第一視角游覽萬歲山武俠城，讓細節(jié)更動人心，進一步助推萬歲山武俠城的破圈傳播。借助抖音生活服務的內(nèi)容傳播能力，萬歲山武俠城曝光聲量持續(xù)擴大，打破地域區(qū)隔，吸引各地人群組團打卡。五一期間，其線上團購銷量占比達45%，抖音開封榜前三席位均被景區(qū)相關(guān)話題占據(jù)，其中#萬歲山萬人淋雨看BY2 話題更強勢登上全國熱榜。
當消費者體驗需求不斷升級，萬歲山武俠城以以優(yōu)質(zhì)游客體驗與口碑積淀為內(nèi)核，在抖音生活服務形成傳播高聲浪，從一眾景區(qū)中脫穎而出，成為五一期間備受青睞的旅游目的地，實現(xiàn)了品牌聲量與市場口碑的雙重破圈躍升。
野人先生：話題引爆情緒，萬人打卡“夏天第一支冰淇淋”
暑氣漸起的五一假期，歷來是冰淇淋行業(yè)最重要的營銷節(jié)點之一。以新鮮現(xiàn)制為特色的冰淇淋品牌野人先生，在這個五一將線上布局重點轉(zhuǎn)向抖音生活服務。通過熱點話題#來野人先生吃夏天第一支冰淇淋 構(gòu)建起內(nèi)容場，野人先生以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與直播間持續(xù)觸達、影響本地興趣人群，引發(fā)打卡嘗鮮的社交熱潮。數(shù)據(jù)顯示，五一期間野人先生總GMV超3000萬，累計曝光突破2700萬，熱點話題登上全國總榜TOP1。
野人先生深知，在夏日消費場景下，冰淇淋不僅是帶有鮮明季節(jié)屬性的味覺符號，更承載著消費者對季節(jié)更迭的儀式感體驗與社交分享需求。情緒，成為野人先生五一營銷的破局點——要創(chuàng)造美好，更要傳播美好。在面向全國市場布局“10萬只冰淇淋免費送”活動的同時，野人先生以北京區(qū)域市場為主戰(zhàn)場，在門店打造“夏天第一支冰淇淋”主題快閃店，將品牌理念深度植入場景設(shè)計中。當萬事俱備，野人先生借勢抖音生活服務，引來“東風”。
情緒需要被討論，才能升維成更具傳播力的社交貨幣。為此，野人先生發(fā)起#來野人先生吃夏天第一支冰淇淋 熱點話題，邀請本地達人打卡分享“美味”與“新鮮”，讓話題熱度持續(xù)發(fā)酵，并借平臺之力掀起全網(wǎng)對新鮮現(xiàn)做冰淇淋的討論熱潮與消費向往。多輪蓄力下，野人先生五一假期的首日直播開播即爆。對野人先生冰淇淋備感好奇的用戶相繼涌入直播間搶購套餐，最高超8000人同時在線，單場直播GMV近2000萬。
以情緒為錨，野人先生在抖音生活服務多點布局，借力熱點話題引發(fā)持續(xù)性社交熱議，激發(fā)品牌新客的到店嘗鮮熱情，實現(xiàn)品牌在五一的爆發(fā)性增長。
在五一黃金周的消費熱潮中，古魯特烤肉自助、萬歲山武俠城、野人先生以抖音生活服務平臺為營銷紐帶，實現(xiàn)了線上流量向線下生意的高效轉(zhuǎn)化。當“線上種草-線下打卡”成為本地生意新常態(tài)，抖音生活服務將深耕其中，精準激活門店周邊消費潛力，助力本地生意從短期爆發(fā)走向長效經(jīng)營，持續(xù)煥新城市煙火氣。
