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抖音春節(jié)不打烊活動圓滿收官，全面點燃各大品類春節(jié)生意。
·活動期間，直播總時長1207萬小時，其中商家自播總時長475萬小時，累計看播人次184億；
·直播與短視頻帶貨效應明顯，單場成交額破千萬的直播間1941個，帶貨破萬短視頻7323個；
·海量直播間突破“營業(yè)天花板”，銷售額破10萬店鋪數(shù)31128個，破賬號直播記錄的好物直播間488個，單日直播支付GMV破歷史峰值服務商14個。
各品類遍地開花，品牌與單品均實現(xiàn)高速成長。
·品牌榜TOP20中，鴨鴨、妃魚、中國黃金、婓樂、波司登表現(xiàn)亮眼，入圍品牌涵蓋食品、服飾、美妝、3C數(shù)碼等熱門品類。
·熱賣單品榜中，中國黃金福牌手鐲、仁和白蕓豆壓片糖果、海爾智能自清潔洗地機等與新年送禮、煥新、家居場景相關的單品熱賣不斷。
·平臺店鋪春節(jié)裝修成熱潮，潮宏基旗艦店、上海牌手表官方旗艦店、伊麗莎白雅頓旗艦店等成為入圍精裝店鋪TOP10。
此外，本次春節(jié)不打烊活動還圍繞春節(jié)期間的特色場景，打造了多個主題榜單，包括“見家長戰(zhàn)袍爆款榜”、“宅家一族必備好物榜”、“迎春戶外出游爆款榜”、“迎新春享生活爆款榜”、“走親訪友禮品爆款榜”等，在幫助用戶更快速地找到心儀商品的同時，也給上榜商家?guī)砹烁嗥毓鈾C會。
活動期間，抖音電商通過營銷、流量、服務、工具等多方面加持，利用短視頻任務賽、好物直播間、巔峰任務賽、全民任務賽、服務商虎年新春爭霸賽等直播與短視頻激勵，以及春節(jié)物流服務保障、平臺工具及服務，幫助商家構建更為順暢、高效的經(jīng)營陣地。
短視頻話題“多線并行”，超16億觀看量點燃興趣購買力
今年春節(jié)，#抖音春節(jié)不打烊 的話題霸占了不少人的手機屏幕。春節(jié)穿搭、變美好物、彩色餃子……海量優(yōu)質帶貨短視頻，用天南海北的“無時差”年味好物，充盈了不少人春節(jié)假期的閑暇時刻。截至目前，#抖音春節(jié)不打烊 主話題獲得超16億觀看量。
此外，不同垂類的分話題“多線并行”，全面覆蓋春節(jié)吃、穿、住、行多個興趣場景，實現(xiàn)了“全面撒網(wǎng)、精準觸達”的傳播效應，其中4個大熱話題播放量均達億級。
其中，聚焦穿搭、美妝、vintage中古好物等“美顏經(jīng)濟”的短視頻，均迎來一波關注熱潮。其中，#虎年新look 話題播放量超3.2億次，吸引舒暢、田曦薇、張予曦等明星的熱情參與；而#虎年煥新顏 與#虎年云逛店 也分別加速了美妝好物與二手奢侈品的帶貨能力。
年貨經(jīng)濟催熱“吃”需求，春節(jié)味道成“流量密碼”�；顒悠陂g，#虎年新年味 播放量高達2.5億次，各地特色年貨與菜品做法成熱點話題；#虎年新鮮味 播放量達味1.1億次，讓更多優(yōu)質生鮮貨品進入了年夜飯的飯桌。
年末家居場景帶動下，#虎年新氣象 #虎年新生活 話題均達千萬級播放量，家居煥新、智能家居、個護家清品類均迎來開門紅。出行方面，#虎年煥新車 話題也進入千萬播放陣營，激發(fā)高漲的購車消費需求。
此外，抖音電商還基于壓歲錢、親子生活、優(yōu)選好貨等年末熱點，打造出對應的#虎年壓歲錢、#虎年新成長、#虎年新享受 等官方話題，讓不同興趣領域的商家、達人與用戶都能施展拳腳。其中，#虎年壓歲錢 播放量高達1.1億次，打開了古錢幣、航天鈔等壓歲錢等自帶熱度的新潮玩法。
各式話題遍地開花的背后是抖音電商覆蓋廣泛的獎勵驅動。為激發(fā)出基數(shù)較大的潛在內(nèi)容創(chuàng)造力，抖音電商設立了千元流量好禮與瓜分百萬流量獎勵激勵，目的就是讓更多好內(nèi)容、好貨品在“虎元素”的加持下獲得更多出圈機會，打造更火爆的春節(jié)銷售態(tài)勢。
合作物流伙伴占比高達42%，店鋪春節(jié)裝修打造氣氛擔當
今年春節(jié)有“年貨春運”之說——春運不再是人流的大規(guī)�？绯鞘幸苿�，而換成了億萬件貨品的流動。在“春運”需求下，年貨物流成為保障不打烊的關鍵。為了讓商家生意正常運營，抖音電商提出了平臺不打烊、快遞不休網(wǎng)、包裹不積壓的物流保障承諾，攜手中通快遞、極兔速遞、京東物流等大促活動特邀物流合作伙伴，保障商家物流履約。
1月25日至2月7日，中通快遞、極兔速遞、京東物流三大快遞單量連續(xù)多日超出日常水平，平臺供給的物流渠道，成為眾多商家偏愛的履約好助手。
值得一提的事，活動期間每日均有大量新簽單商家，不打烊的物流服務，為商家抓住春節(jié)彎道超車機會提供了靠譜的支援。
此外，面對節(jié)慶大促的店面裝修問題，抖音電商從工具、素材和培訓等多方面，指導商家經(jīng)營。如，平臺為商家提供包括直播間背景板、直播間通頂物料、直播間側邊欄、手機端直播貼紙等在內(nèi)的春節(jié)全套氛圍素材，并提供豐富的直播間氛圍物料及店鋪裝修指南等，助力打造春節(jié)氣氛滿滿的店鋪活動頁面。
截至2月7日，共有4104個商家完成店鋪春節(jié)大促頁裝修。充滿春節(jié)氣息的店鋪，成為節(jié)慶期間絕對的氣氛擔當。而“春節(jié)不打烊”、“送千元優(yōu)惠券”等關鍵詞，以及針對春節(jié)需求而專設的貨品專區(qū)，也成為激發(fā)春節(jié)消費的一把鑰匙，帶動店鋪銷量節(jié)節(jié)攀升。
在新春節(jié)慶場景下，抖音電商利用多樣的營銷玩法，帶動品牌打造“興趣種草—直播拔草—站內(nèi)消費”的電商路徑，為萬千好物提供了展示平臺�！耙磺袕南M出發(fā)”在春節(jié)營銷中得到了突出的落地，而這也印證了興趣電商的增長邏輯與品銷優(yōu)勢所在。抖音電商將通過不斷完善的產(chǎn)品與服務，支持商家更穩(wěn)定、更健康地發(fā)展，讓好生意滾滾而來。
