隨著社交媒體的興起，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知不再局限于面對(duì)面的購(gòu)買(mǎi)中，而是在品牌的營(yíng)銷(xiāo)中首先獲得對(duì)其的印象，其次再完成購(gòu)買(mǎi)行為。在這一過(guò)程中，廣告發(fā)揮著重要作用，也不斷影響著消費(fèi)者對(duì)于品牌文化、價(jià)值、效果等的感知。
那品牌策略怎么做才能賺取消費(fèi)者的眼球，為企業(yè)帶來(lái)流量和提升價(jià)值呢？以多次攜作品上榜廣告門(mén)、新片場(chǎng)等平臺(tái)的CW瘋智傳媒為例，問(wèn)題的答案似乎變得明朗了起來(lái)。
成立：一群影視傳媒人士的夢(mèng)
在談及自家公司的定位時(shí)，瘋智傳媒坦言自己是一家策略+創(chuàng)意的（品牌服務(wù)）廣告公司。成立于2013年，公司內(nèi)的員工大多由一線(xiàn)的影視傳媒人才組成。盡管近些年傳媒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，但瘋智傳媒為企業(yè)解決品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，幫助品牌搶占人心的初心從未改變。因此，與其說(shuō)是一群影視傳媒人士的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，倒不如說(shuō)是在最開(kāi)始就找準(zhǔn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中需要做到的痛點(diǎn)——要“有用”，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，而不單單是為了一時(shí)的好看。
發(fā)展：讓作品說(shuō)話(huà)
在CW瘋智傳媒為黃渤X銅師傅拍攝的《誠(chéng)意之作》中，演員黃渤在開(kāi)場(chǎng)談到了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“無(wú)論是演員還是導(dǎo)演，心中有多少感悟，通過(guò)作品，都能看見(jiàn)�！边@當(dāng)然首先是從銅師傅這樣的家居品牌的角度強(qiáng)調(diào)了家居作品的重要性，但與此同時(shí)，也從側(cè)面印證了好的廣告作品之于企業(yè)宣傳的價(jià)值。
在該宣傳片發(fā)出后，SocialBeta、優(yōu)視云集等媒體相繼對(duì)其展開(kāi)了報(bào)道，在關(guān)鍵詞的羅列中“走心”等的評(píng)價(jià)隨處可見(jiàn)。而在被新片場(chǎng)平臺(tái)收錄后，截至目前《誠(chéng)意之作》亦收獲了15.5萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊收藏量達(dá)3000+。繼續(xù)將目光轉(zhuǎn)移到廣告門(mén)的評(píng)分中，《誠(chéng)意之作》也贏得了9.3的高分。
正是因?yàn)橛辛它S渤X銅師傅《誠(chéng)意之作》、許光漢X哇哈哈《水就是水》等作品的鋪墊，CW瘋智傳媒自2016年開(kāi)始便獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。如果說(shuō)“余杭區(qū)海內(nèi)外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”的獲得是拿到了杭州地域內(nèi)的認(rèn)可的話(huà)，憑借《盲魚(yú)》斬獲的第四屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)海棠獎(jiǎng)“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”、廣告門(mén)制作代理公司T0P 10中排名第五，以及與六小齡童藝術(shù)家攜手榮獲的2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)“最佳代言人”等殊榮則代表CW瘋智傳媒贏得了行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。而與其合作過(guò)的企業(yè)，類(lèi)似于銅師傅、水星家紡、寶駿Valli等在相關(guān)宣傳片發(fā)出后也得到了消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了一定程度企業(yè)價(jià)值的更新。
未來(lái)：和向往一起出發(fā)
依舊結(jié)合到CW瘋智傳媒在2021年為寶駿Valli拍攝的宣傳片《和向往一起出發(fā)》，在“一切的努力，都是從標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始的”的廣告語(yǔ)中，我們一方面能看到寶駿Valli定義標(biāo)準(zhǔn)，以用戶(hù)為核心的理念，一方面也能用來(lái)解釋CW瘋智傳媒一直以來(lái)所堅(jiān)守的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：用戶(hù)向往的，正是企業(yè)需要做到的；企業(yè)需要讓大眾了解和感知的，正是營(yíng)銷(xiāo)需從中切入的點(diǎn)。
從2013到2022年，將近十年的成長(zhǎng)之路才有了CW瘋智傳媒今天的成績(jī)。進(jìn)一步將目光放在影視制作行業(yè)中，十年也意味著形式、制作、理念等多方面的更迭。但不變的是，品牌營(yíng)銷(xiāo)依舊需要打動(dòng)別人，更需要將這份“打動(dòng)”轉(zhuǎn)換為行動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。未來(lái)，行業(yè)仍要更多向前。
