在全球化的浪潮中，中國(guó)品牌正以一種前所未有的速度和規(guī)模崛起，成為全球市場(chǎng)上的新勢(shì)力，新中式生活方式也開(kāi)始在全球范圍內(nèi)流行起來(lái)，它不僅是一種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的生活態(tài)度，更是文化自信的體現(xiàn)，從新中式穿搭到新中式家居，從新中式食養(yǎng)到新中式美妝，這一趨勢(shì)在多個(gè)領(lǐng)域都顯示出了強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)潛力。
“國(guó)貨之光”、“寶藏國(guó)貨”、“國(guó)貨崛起”等熱門詞條不斷地在各大內(nèi)容社區(qū)內(nèi)引領(lǐng)起一波又一波國(guó)貨品牌熱。通過(guò)不同的內(nèi)容載體和傳播渠道，中國(guó)品牌的故事被講述，中國(guó)文化被傳播，中國(guó)的科技被展示。其中，小紅書(shū)洞察由用戶創(chuàng)造出來(lái)的流行趨勢(shì)，以平臺(tái)的能量?jī)A聽(tīng)并放大用戶聲音，站在趨勢(shì)風(fēng)口為國(guó)貨發(fā)聲，在2024年4月聯(lián)合央視網(wǎng)為中國(guó)品牌發(fā)起了“看中國(guó)”系列IP活動(dòng)，旨在打造出一個(gè)聚集權(quán)威媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、寶藏博主、實(shí)力品牌的專屬場(chǎng)域，與品牌和用戶構(gòu)建可持續(xù)社區(qū)生態(tài)，讓中國(guó)品牌的力量被更多人、被世界看見(jiàn)。
早在2023年，「看中國(guó)」系列IP就已開(kāi)啟首期活動(dòng)「寶藏成分在中國(guó)」，通過(guò)深入美妝賽道發(fā)掘在成分科研和產(chǎn)品技術(shù)力方面做出巨大投入的國(guó)貨美妝品牌故事，帶動(dòng)了品牌順勢(shì)出圈，將他們的寶藏實(shí)力攤開(kāi)在消費(fèi)者面前，搶先一步引領(lǐng)國(guó)貨美妝的熱門趨勢(shì)。
今年，小紅書(shū)「看中國(guó)」系列與央視網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行了全面升級(jí)，通過(guò)持續(xù)為中國(guó)品牌把握和開(kāi)發(fā)生意增量加碼，讓世界看見(jiàn)更多中國(guó)品牌的力量，有力展現(xiàn)中國(guó)文化自信。在這里，中國(guó)品牌進(jìn)一步走到了臺(tái)前，成為全球消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)；在這里，每一個(gè)品牌都承載著一段故事，每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)；在這里，這些故事和文化得以講述，觸動(dòng)眾多消費(fèi)者的心弦。今年4月底央視網(wǎng)正式官宣，隨后小紅書(shū)在510中國(guó)品牌日現(xiàn)場(chǎng)亮相，與央視網(wǎng)聯(lián)合共同推動(dòng)小紅書(shū)「看中國(guó)」IP全面升級(jí)后再次出發(fā)。
01「看中國(guó)」IP全面升級(jí)，加碼國(guó)貨新?tīng)I(yíng)銷
以助力更多國(guó)貨品牌向上生長(zhǎng)為前行方向，「看中國(guó)」系列不僅要為品牌提供一個(gè)展現(xiàn)科技硬實(shí)力與講好文化軟故事的平臺(tái)，更要助力中國(guó)好產(chǎn)品在新消費(fèi)浪潮中乘風(fēng)而起。它以國(guó)貨為重心，通過(guò)多角度、全方位的展示國(guó)貨商品從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣的全過(guò)程，優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略，更有效地將國(guó)貨品牌的種子播撒至全球各地，讓中華文化之花在世界各地絢麗綻放。
作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)不斷地為國(guó)貨品牌搭建起一個(gè)個(gè)展示自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)，用內(nèi)容拉近國(guó)貨品牌與年輕消費(fèi)者之間的連接。5月20日，小紅書(shū)于上海中山公園舉辦了看對(duì)眼大會(huì)，百家品牌藍(lán)V線上集體聯(lián)動(dòng)，數(shù)十家品牌被特邀到線下參會(huì)。小紅書(shū)用極具新穎感、創(chuàng)意性的方式，讓官方薯號(hào)化身小紅娘，全程伴隨助推活動(dòng)熱度，引導(dǎo)品牌們花式整活�；顒�(dòng)H5頁(yè)面設(shè)計(jì)緊貼話題，極具互動(dòng)性，輕松歡快的內(nèi)容吸引了眾多小紅薯前來(lái)互動(dòng)，讓更多中國(guó)品牌被看見(jiàn)。近50位小紅書(shū)博主前來(lái)進(jìn)行線下打卡，發(fā)布的筆記更是進(jìn)一步帶火了參加活動(dòng)的國(guó)貨品牌熱度。同時(shí)，活動(dòng)登上了微博同城TOP1，以1.9億曝光成功搶占話題熱度。
作為小紅書(shū)「看中國(guó)」IP今年合作的中國(guó)品牌，vivo，東阿阿膠、茶百道ChaPanda、徠芬、深藍(lán)汽車、海洋至尊、吉利設(shè)計(jì)、貝因美、冠芳山楂樹(shù)下、橫店影視城、京潤(rùn)珍珠、牛首山等品牌不僅在活動(dòng)中收獲熱度，在「看中國(guó)」IP的帶領(lǐng)下開(kāi)啟了品牌營(yíng)銷下一程，打造出更加飽滿立體的品牌產(chǎn)品形象，將產(chǎn)品和品牌真正種進(jìn)消費(fèi)者心里。
vivo攜手各地文化旅游部門以及北京民藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院，讓更多人看到中國(guó)美學(xué)；
東阿阿膠在阿膠城打造了一場(chǎng)中式養(yǎng)生節(jié)，邀請(qǐng)一百位博主參與體驗(yàn)，在年輕人心中植下健康養(yǎng)生的生活方式；
溯源了中國(guó)好茶，茶百道ChaPanda讓古老的茶道在一杯杯新式奶茶中煥發(fā)出別樣的生命力；
與小紅書(shū)「看中國(guó)」共同見(jiàn)證一支掃震電動(dòng)牙刷的誕生，徠芬讓我們看到了中國(guó)智能制造的魅力；
攜手小紅書(shū)、甘孜文旅亮相G318風(fēng)景線，深藍(lán)汽車帶大家領(lǐng)略祖國(guó)大好河山，領(lǐng)略萬(wàn)里風(fēng)光之美；
于紅海中探尋品牌增量，海洋至尊以自研中國(guó)男士潔面成分實(shí)現(xiàn)新突破；
將傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)融入汽車設(shè)計(jì)，吉利設(shè)計(jì)以中國(guó)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮全球?qū)徝溃?/P>
貝因美發(fā)起了國(guó)民營(yíng)養(yǎng)PK活動(dòng)，與中國(guó)媽媽在一起，守護(hù)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)；
冠芳山楂樹(shù)下精選本土優(yōu)質(zhì)鮮果，帶來(lái)多吃不怕的國(guó)民飲料；
沉浸式“再現(xiàn)圓明園”，橫店影視城為公眾提供了解和體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史的體驗(yàn)場(chǎng)所；
以古人智慧融合現(xiàn)代科技，京潤(rùn)珍珠以珍珠養(yǎng)白為中國(guó)女生煥亮肌膚；
牛首山景區(qū)則打造了一場(chǎng)落日主題活動(dòng)，邀請(qǐng)年輕人慢下來(lái)，享受傳統(tǒng)文化之美。
憑借對(duì)用戶關(guān)注趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，找到更加貼合用戶需求的側(cè)重點(diǎn)，小紅書(shū)以極具新穎感、創(chuàng)意性和互動(dòng)性的營(yíng)銷新范式，為中國(guó)品牌的行業(yè)影響力有效加碼，更為中國(guó)品牌拓寬經(jīng)營(yíng)賽道視野賦能，在打開(kāi)生意新局面的同時(shí)，中國(guó)品牌也將有更多機(jī)會(huì)借勢(shì)國(guó)家級(jí)媒體和小紅書(shū)平臺(tái)贏得進(jìn)一步的關(guān)注和認(rèn)可，不斷輻射更多圈層用戶人群，不斷鞏固自身在品牌形象、產(chǎn)品力、行業(yè)地位等方面的影響力優(yōu)勢(shì)，良性深耕品牌生意。
02攜手品牌共創(chuàng)交互，小紅書(shū)IP重新定義營(yíng)銷新范式
這一次，小紅書(shū)「看中國(guó)」將對(duì)寶藏國(guó)貨的理解更加深刻，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容和定制玩法，為品牌提供新的玩法工具與專項(xiàng)資源扶持。在放大國(guó)貨熱點(diǎn)趨勢(shì)、突出中國(guó)品牌好產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)品牌好產(chǎn)品背后的精神內(nèi)核、創(chuàng)新研發(fā)、文化表達(dá)、人文關(guān)懷、匠心精神等深層次內(nèi)容，助力打造更加豐滿和立體的中國(guó)品牌產(chǎn)品形象，把中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品「種」進(jìn)消費(fèi)者心里、「種」進(jìn)小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)中去。
活動(dòng)開(kāi)始之際，央視網(wǎng)和小紅書(shū)發(fā)布了先導(dǎo)片，攜手中國(guó)品牌一起打開(kāi)由中國(guó)好產(chǎn)品構(gòu)筑的美好生活，用影像生動(dòng)地詮釋了新時(shí)代年輕人對(duì)中國(guó)式生活的追求。這里有中式養(yǎng)生，盡顯老祖宗的中國(guó)智慧；探究年輕人的居家生活，背后是更懂我們的中國(guó)智能家居；鉆研起中國(guó)成分，遇見(jiàn)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的中國(guó)護(hù)膚品；穿上生動(dòng)的中國(guó)顏色，給世界一些中式美學(xué)的震撼；在寶藏古村感受煙火氣和歷史，一起打卡中國(guó)寶藏旅行地。和當(dāng)代中國(guó)年輕人一起，用新的方式看中國(guó)。一經(jīng)發(fā)布站內(nèi)外曝光量被迅速撬動(dòng)，快速輻射全域年輕人，點(diǎn)燃討論度。
在活動(dòng)玩法上，小紅書(shū)內(nèi)容社群首次和眾多中國(guó)好產(chǎn)品握手，聯(lián)手打造社交事件，在小紅書(shū)的加持下，這些中國(guó)品牌不斷在平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開(kāi)品牌營(yíng)銷的新篇章。
@是玖鑰、@桃花島主、@清華護(hù)膚易博士、@趙一娃Eva、@英子同學(xué)等等各個(gè)領(lǐng)域人氣kol也迅速跟進(jìn)，發(fā)揮專業(yè)人設(shè)的種草力與號(hào)召力，憑借豐富立體的種草內(nèi)容，讓活動(dòng)輻射更多用戶。借以業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的聚焦表達(dá)，也讓品牌和產(chǎn)品得以借內(nèi)容先行，面向更廣泛觀眾。
在這一過(guò)程中，不僅成功地讓消費(fèi)者對(duì)品牌的熱門產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，還更有效地引導(dǎo)他們參與到活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。同時(shí)，活動(dòng)H5頁(yè)面緊扣主題，吸引了大量用戶參與互動(dòng)，在討論區(qū)發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容，助力國(guó)貨產(chǎn)品開(kāi)啟新紀(jì)元。
通過(guò)逐步深入的活動(dòng)設(shè)置和站內(nèi)用戶的分享，活動(dòng)積累成為品牌的無(wú)形價(jià)值，成為這場(chǎng)由媒體、品牌、博主和平臺(tái)共同推動(dòng)、突破傳統(tǒng)圈子、擴(kuò)大影響力的強(qiáng)大力量。這表明，隨著「看中國(guó)」活動(dòng)的推廣，小紅書(shū)也在擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的理解，讓這些國(guó)貨品牌被更多消費(fèi)者看見(jiàn)。
03撬動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，放大中國(guó)品牌聲音
作為國(guó)貨品牌的營(yíng)銷沃土，小紅書(shū)通過(guò)其獨(dú)特的平臺(tái)特性和營(yíng)銷策略，以新思路應(yīng)對(duì)行業(yè)新變局，打造多元、優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷IP，推動(dòng)站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)演化，搭建品牌宣傳陣地，幫助品牌傳遞理念、深化形象，沉淀更多品牌資產(chǎn)與價(jià)值，助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)張。
中國(guó)品牌不缺好的產(chǎn)品，但缺少一個(gè)能被消費(fèi)者看見(jiàn)、被更多人深入了解的機(jī)會(huì)。通過(guò)「看中國(guó)」系列IP的推廣，國(guó)貨品牌的聲音被更多用戶聽(tīng)見(jiàn)，更多寶藏國(guó)貨不再需要被挖掘，它們正在被消費(fèi)者了解，同時(shí)用戶的聲音也在營(yíng)銷IP的場(chǎng)域中做出集中表達(dá)。小紅書(shū)與央視網(wǎng)合作，共同打造了一個(gè)平臺(tái)，旨在讓國(guó)產(chǎn)品牌獲得關(guān)注、理解與喜愛(ài)，使得每一次產(chǎn)品推薦都轉(zhuǎn)化為故事的敘述，每一次品牌表達(dá)都成為文化的傳遞。隨著「看中國(guó)」系列IP影響力的增強(qiáng)，中國(guó)品牌也將在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，讓世界見(jiàn)證更多中國(guó)品牌的力量。
