所謂的“粉絲活動(dòng)”,想必都是品牌使出渾身解數(shù)想要攻下的城,生活方式品牌有著很好的“聚合點(diǎn)”,比如lululemon可以聚合用戶一起暴汗、小布可以聚合用戶一起刷街,這些品牌都是很容易也很自然可以通過舉辦粉絲活動(dòng)達(dá)到傳播效果的,而對于很多其他行業(yè)的品牌來說,找到這個(gè)突破口并不容易,要么太生硬讓用戶感到“廣感”太重,要么選的太偏對于品牌曝光無力。
但這個(gè)七夕,宏碁作為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍计放?卻落地了一場“落日音樂會(huì)”,既浪漫,又實(shí)現(xiàn)了有效的品牌傳播。
Acer Day是宏碁亞太區(qū)重要的營銷節(jié)日,至今已經(jīng)舉辦八屆,在每年的8月中上旬期間,宏碁亞太區(qū)各個(gè)國家和地區(qū)都會(huì)在當(dāng)?shù)嘏e辦市場行銷活動(dòng)來響應(yīng)這一全球的重大品牌日。今年宏碁中國區(qū)的Big Day放在了8月10日這一天,恰逢“七夕”,巧思的日期選擇可以說是注定難逃浪漫主題。
為什么是一場落日音樂會(huì)?想必品牌背后有著自己的嚴(yán)密邏輯策略推導(dǎo),從用戶角度來看,對于品牌的感知除了日常可見的廣告之外,聽覺、嗅覺、觸覺每一項(xiàng)感覺的構(gòu)成,都是品牌與用戶溝通的語言。不難發(fā)現(xiàn),品牌愈發(fā)在用戶“感覺”上下功夫,比如某手機(jī)品牌發(fā)布了帶有香味的手機(jī)、某電腦品牌與香氛品牌進(jìn)行聯(lián)名等等。
宏碁對于品牌“感覺“的重視,也不例外,只是選擇了“聽覺”這一觸點(diǎn)。
音樂響起的那一刻,TA們和品牌相愛了
傍晚時(shí)分,北投購物公園的戶外中庭如期開唱,宏碁Acer Day”落日音樂會(huì)“正式拉開了帷幕。不得不說,暴雨后的放晴,更為這場”落日音樂會(huì)“帶來了一些美好濾鏡。演唱曲目均為大家耳熟能詳?shù)那楦?有人聽到了emo,有人聽到了sweat,但無論是悲傷還是快樂的心情,在這場音樂會(huì)進(jìn)行的過程中,宏碁品牌扮演的只是”陪伴“的角色,沒有生硬的廣告植入,更沒有單方面對用戶的信息輸出,只是宏碁和大家一起安安靜靜的聽了一場音樂會(huì)的氛圍,共度七夕美妙夜。
“年輕、科技、潮流“是Acer Day多年來全球貫穿的主題,對于宏碁這樣的科技品牌來說,其用戶群體是多種多樣的,有熱血電競的玩家、有時(shí)尚潮流的Gen Z、也有沉穩(wěn)睿智的職場精英。電競賽事是宏碁和用戶的溝通語言,同樣音樂也是宏碁和用戶的溝通方式。宏碁中國區(qū)總經(jīng)理暨執(zhí)行董事藍(lán)紹文先生在接受媒體采訪時(shí)表示,” 今晚的音樂會(huì),是宏碁對科技與藝術(shù)相結(jié)合的一次探索,也是宏碁品牌文化的一次展示。我們希望通過這些美妙的旋律,讓大家感受到宏碁不斷創(chuàng)新、追求潮流的理念,也希望大家在輕松的氛圍中度過美好的時(shí)光。“不難看出,真正的把用戶當(dāng)成品牌摯友,通過用戶喜愛和用戶需要的方式做品牌溝通,是一場營銷活動(dòng)能夠成功的核心,也是基礎(chǔ)。
現(xiàn)場松弛感的營造,離不開高級(jí)質(zhì)感的視覺設(shè)計(jì)
相信到場的媒體和粉絲們內(nèi)心都有個(gè)疑問—“這還是我們印象里的那個(gè)宏碁嗎?“
宏碁,作為一個(gè)全球知名的科技品牌,憑借在PC行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)以及泛科技產(chǎn)品及解決方案廣為人知。但媒體和大眾對于宏碁的認(rèn)知關(guān)鍵詞或許是科技創(chuàng)新,又或是品質(zhì)信賴等。但這次,Acer Day”落日音樂會(huì)“宏碁也從視覺上也帶來了顛覆性的品牌傳達(dá)。無論是Acer Day 2024幾個(gè)大字的排列組合,還是基于品牌VI綠所衍生出的熒光綠、草坪綠等不同層次感的綠色所構(gòu)成的本次Acer綠,以及落日音樂會(huì)現(xiàn)場所采用的縱向刀旗的高空懸掛方式,用”Fancy“這個(gè)詞來形容舉辦落日音樂會(huì)的宏碁,一點(diǎn)都不違和�？梢哉f,落日音樂會(huì)的成功舉辦,視覺設(shè)計(jì)占了一半。
回到Acer Day的主題“年輕、科技、潮流“,不難看出本次宏碁中國區(qū)落日音樂會(huì)的舉辦也是緊緊扣住宏碁全球在表達(dá)的統(tǒng)一品牌主張,不僅僅是在活動(dòng)形式上貫穿年輕和潮流的元素,在每一處視覺設(shè)計(jì)、物料構(gòu)思上也都將年輕潮流落到了細(xì)節(jié)之處。對于年輕和潮流的詮釋,宏碁還給出了另外一層驚喜。
個(gè)性化的定制產(chǎn)品現(xiàn)場發(fā)布,將潮流科技落到實(shí)處
落日音樂會(huì)期間,宏碁還帶了一款創(chuàng)新產(chǎn)品—公主本,這款粉色機(jī)身的新品出現(xiàn),絲毫沒有讓用戶感受到“廣告亂入“的體驗(yàn),而是在七夕、在音樂會(huì)的舞臺(tái)上,看到了一個(gè)恰逢時(shí)宜且閃閃發(fā)光的點(diǎn)綴。宏碁中國區(qū)總經(jīng)理暨執(zhí)行董事藍(lán)紹文先生和大家在現(xiàn)場分享,”非凡Go作為宏碁的輕薄標(biāo)桿產(chǎn)品有著多年的良好市場口碑,而這次選擇用非凡Go作為粉色產(chǎn)品的定制機(jī)種也是基于良好性能的前提下,給到特定消費(fèi)群體(比如女性群體、比如二次元群體)一個(gè)全新的選擇,也真正的將年輕潮流科技落到了更深層次的行動(dòng)上�！�
據(jù)悉,公主本限量紀(jì)念版發(fā)售期間,每臺(tái)產(chǎn)品都會(huì)包含一個(gè)禮盒套裝,這個(gè)禮盒套裝是宏碁精心打造的聯(lián)名禮盒,是宏碁創(chuàng)新精神與潮流文化的完美融合,充分表達(dá)對廣大用戶的誠摯感謝,相信宏碁非凡Go 公主本的限量紀(jì)念版一定能夠傳遞出宏碁對時(shí)尚、個(gè)性與創(chuàng)新的追求,同時(shí)也為廣大消費(fèi)者帶來前所未有的使用體驗(yàn)。此外,該系列也會(huì)成為一個(gè)延續(xù)系列,后續(xù)將會(huì)與知名IP進(jìn)行聯(lián)名,更多關(guān)于公主本的信息可以期待一下。
在美妙的音樂中,天黑了,落日音樂會(huì)徐徐落幕,在宏碁的精心布置下,大家度過了一個(gè)美好的七夕夜,或許后勁很大依然沉浸,或許活動(dòng)結(jié)束各自奔赴忙碌,但8月10日的那場落日音樂會(huì),宏碁成功了,這種成功不僅僅是落地了一次品牌活動(dòng),而是在品牌活動(dòng)期間與用戶真正的不間斷“共鳴“,也讓每位到場的用戶感受到了宏碁的”年輕、科技、潮流“。
