抖音憑借著豐富的內(nèi)容生態(tài)，早已成為用戶線上了解醫(yī)藥健康內(nèi)容的重要入口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)有超5.9億用戶關(guān)注醫(yī)藥健康內(nèi)容，每天有2億+用戶在抖音獲得健康科普內(nèi)容，超1.2億用戶會(huì)在抖音搜索健康內(nèi)容。
在此背景下，巨量引擎聯(lián)合抖音電商，不斷完善健康行業(yè)經(jīng)營生態(tài)，打通電商流量+廣告流量+內(nèi)容流量，幫助健康行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)運(yùn)營。讓好產(chǎn)品好內(nèi)容獲取優(yōu)質(zhì)流量，激發(fā)消費(fèi)者健康生活需求場景。
01：IP活動(dòng)常態(tài)化，平臺(tái)資源長在線
2024年11月份，巨量千川開放新一批藥品類目投放資格，進(jìn)一步打破原有醫(yī)藥銷售的格局，為藥品行業(yè)/商家的營銷提供了新的經(jīng)營路徑。大量的新生意人群和海量消費(fèi)需求，正待藥品商家去探索、去滿足。
抖音電商【健康大牌日】是以構(gòu)建“買藥上抖音商城”心智為目標(biāo)的醫(yī)藥健康電商IP活動(dòng)，活動(dòng)將常態(tài)化舉辦，持續(xù)為藥品商家電商千川貨返、藥品千川boost、品牌恒星計(jì)劃、星圖新客流量等激勵(lì)，讓商家更快、更好地觸達(dá)到不同生意人群，在全域范圍內(nèi)持續(xù)獲取生意新增量。
此前，「健康大牌日」就已幫助諸多藥品商家在營銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化種草與高效轉(zhuǎn)化。譬如在雙11大促期間，「健康大牌日」通過提供PV開屏、IP專屬會(huì)場曝光、商城搜索等曝光資源，助力參與IP活動(dòng)的商家實(shí)現(xiàn)生意快速爆發(fā)。
其中，總冠商家生意爆發(fā)系數(shù)均高于大盤3倍以上；某品牌期間訂單量大漲42倍；主攻脫發(fā)賽道的蔓迪躍居「抖音商城雙11好物節(jié)」醫(yī)藥健康行業(yè)品牌榜，達(dá)霏欣躋入品牌榜前十；老字號(hào)品牌云南白藥位居品牌榜TOP6；還有更多藥品品牌加入“大牌健康日”：龍牡壯骨、白云山何濟(jì)公、天草......諸多藥品品牌借力IP扶持，在大促期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的同時(shí)，積累大量種草人群，為后續(xù)長期經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
02：開放繁榮的生態(tài)，每個(gè)藥品商家都有機(jī)會(huì)
近年來，巨量引擎不斷優(yōu)化藥品行業(yè)生態(tài)建設(shè)，持續(xù)完善內(nèi)容場景和貨架場景經(jīng)營規(guī)范，為藥品商家在抖音進(jìn)行全域經(jīng)營提供了更多可能。
對(duì)于藥品行業(yè)的品牌商家而言，想要進(jìn)一步擴(kuò)展生意空間，當(dāng)下的抖音正是其經(jīng)營必選項(xiàng)。這里“流量足”：超5.9億用戶關(guān)注醫(yī)藥健康內(nèi)容、每天超1.2億用戶搜索健康內(nèi)容，意味著用戶已經(jīng)形成在抖音電商購買“正品好藥”的心智，意味著在抖音有著海量的用戶需求待滿足，誰能在這片生意藍(lán)海中搶占先機(jī)，誰就能在未來走得更遠(yuǎn)。
這里“鏈路優(yōu)”：巨量引擎提供了豐富的經(jīng)營產(chǎn)品為藥品商家在不同場景廣泛觸達(dá)并解決用戶問題，提供了多樣且高效的路徑。這些豐富的路徑，可以幫助藥品商家更高效的實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營和生意可持續(xù)經(jīng)營。
這里“有扶持”：巨量引擎和抖音電商聚焦藥品商家的經(jīng)營需要，不斷推出醫(yī)藥行業(yè)活動(dòng)，為藥品商家的經(jīng)營提供多重激勵(lì)資源、專屬扶持政策，幫助商家找到生意躍遷路徑，帶動(dòng)生意高效增長。
巨量引擎和抖音電商也期待與更多醫(yī)藥健康行業(yè)的合作伙伴攜手同行，共同呵護(hù)用戶健康。
