每年春節(jié)既是闔家團圓,也是人們祈求新年好運、財運亨通的時刻。全家人在大掃除、貼對聯(lián)、放煙火之余,也少不了“新年拜財神”的年俗儀式。每年春節(jié)期間,杭州著名祈福勝地的北高峰天下第一財神,更是吸引著無數(shù)游客和市民前往祈求新的一年財源廣進、福氣滿滿。
今年,除了傳統(tǒng)“拜財神”儀式外,支付寶攜手北高峰天下第一財神策劃了一場別開生面的新年祈福活動——以“碰見財神,財福雙收”為主題,并聯(lián)動愛他美、立白、HBN等品牌趣味送福利,送出品牌對千家萬戶的新年祝福和呵護,為游客帶來了全新祈福體驗,更掀起一股祈福新潮流。
傳統(tǒng)民俗碰撞現(xiàn)代科技: 喜迎中國新年,支付寶杭州“碰財神”
春節(jié)期間,法華寺、靈隱寺、靈順?biāo)碌鹊鼐呛贾萜砀衢T地標(biāo)。而支付寶將這些熱門圣地串聯(lián),打造了北高峰財富通道,開啟了一場盛大的“Rich walk”。
Rich 1:滿堂財福。支付寶在法華寺對面開設(shè)了“財神快閃”,營造“碰財神”網(wǎng)紅打卡點。從大年初一到初八,游客們可以通過在此參與互動游戲,通過碰一下裝置與品牌互動,不僅可以領(lǐng)到財神紅包,還可以抽取限量版財神周邊,包括財神禮盒、財神紅包、財神福袋等等,把新年滿滿財氣全都裝走。
Rich 2:財路亨通。支付寶還在北高峰沿路的7個點位設(shè)置了“碰一下線圈貼”互動,互動點位不僅覆蓋了北高峰財神快閃區(qū),更囊括了景區(qū)咖啡店、商店以及靈隱寺景區(qū)觀光車等各消費站點。大家可以沿著財福亨通路線一邊打卡祈福圣地,一邊參與站點上“碰一下即可領(lǐng)取支付寶和品牌聯(lián)合送出的財神紅包”的活動,一路把財運“接”到手中。
Rich 3:品牌福相。活動中,支付寶還為品牌定制了不同的財神形象,增強品牌互動感,拉升大眾對品牌的好感度。網(wǎng)商銀行的五路財神,俏皮討喜;愛他美的送財童子,活潑健康;立白少女財神,呵護著家庭幸福美滿。品牌福相傳遞的美好寓意,不斷吸引游客蜂擁合照打卡。
迎著北高峰新年求財神熱潮,這些創(chuàng)新互動引得游客們紛紛點贊:“這種新式‘碰財神’的方式既有趣又方便,讓祈福過程充滿了儀式感和驚喜�！�
祈福熱情引爆社交熱度:知名博主和網(wǎng)友齊聚打卡,財福滿溢
活動期間,不僅線下祈福氛圍異常熱烈。許多年輕人主動手持財神周邊拍照打卡,并在社交平臺上曬出自己的財神紅包和“碰財神”體驗。其中更不乏許多知名博主分享,錦鯉博主@錦鯉胡一點和媽媽一起前往北高峰參與財神快閃,比拼新年財運,引得評論區(qū)網(wǎng)友“接”好運刷屏。此外,不少博主還分享了自己的游玩攻略、出片秘訣,在“碰財神”活動開出了不少隱藏玩法。
博主和網(wǎng)友們的“打卡熱潮”,持續(xù)吸引更多游客關(guān)注、前往體驗,更將線下活動熱度傳遞至線上。隨著活動持續(xù)發(fā)酵和“初五迎財神”的年俗氛圍催化,#年輕人有自己的碰財神方式#話題在當(dāng)天登上熱搜,引發(fā)了更廣泛的討論。從線下到線上,年輕人從“迎財神”正式加入了“碰財神”的新風(fēng)潮。
品牌聯(lián)合打造新玩法:落地實景祈福新體驗,沉淀新年新價值
圍繞“北高峰天下第一財神”實景,通過品牌聯(lián)名的“財福雙收”快閃,以及品牌擬人形象和“北高峰財路”上碰一下線圈布置,支付寶增強了祈福用戶全程“碰見財神”的幾率以及與財神互動的頻次�；顒舆^程中,游客得“福利”,品牌獲“好感”,實現(xiàn)了多方“財福雙收”。同時,“碰財神”活動也賦予了品牌新年新價值:品牌“送好運”“送福氣”的形象,在用戶心目中具象化。
“北高峰第一財神”一直在眾多人心中有著重要的意義。支付寶與之合作,意在“將用戶對北高峰的信任,轉(zhuǎn)移到對支付寶的信任,對合作品牌的信任”。而支付寶以新科技打造“碰一下領(lǐng)財神紅包、接財運”的玩法,則旨在通過新形式、新玩法,增強新年互動氛圍感和趣味性的同時,向廣大用戶傳遞“更好地服務(wù)用戶”的初心。而“碰一下”支付技術(shù)在活動里的多樣化場景應(yīng)用,也直觀展示了科技為生活帶來的便利。
此外,“碰財神”活動中,支付寶還完成了一次傳統(tǒng)文化的煥新傳承,不少游客表示——此次活動不僅讓新年迎財神的祈福儀式變得更有趣,拉近了年輕人與民俗文化的距離,還為大眾文化生活注入了新活力。支付寶的商業(yè)化創(chuàng)意,也一直遵循著“為經(jīng)營更美好生活服務(wù)”的理念。
最后,對于眾多合作品牌們而言,春節(jié)也正逢年貨節(jié)。此時,支付寶借勢“北高峰財神”這一傳統(tǒng)文化熱點,圍繞“新場景、新技術(shù)、新體驗”三大核心策略全域整合營銷,打造沉浸式場景消費體驗,也直接為品牌們實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達,助力其贏得新年開門紅。
新的一年,借著“財福雙收”的好兆頭,支付寶將繼續(xù)攜手各大品牌,探索科技與生活的深度融合模式,并圍繞大眾“生活場景和消費習(xí)慣”等,繼續(xù)煥發(fā)城市消費新活力,讓好品牌更加深入人心。
