每年除夕，春晚都會準(zhǔn)時出現(xiàn)在大眾視野中，它早已不是一場簡單的晚會，而是全球華人共同的文化盛宴，也是一年一度最大的流量聚集場。
在品牌展示和明星帶貨方面，春晚發(fā)揮著無可比擬的強(qiáng)力作用。回顧春晚的歷史，諸多品牌和產(chǎn)品借助春晚的舞臺一夜成名，銷量暴增。從早期的康巴斯石英鐘，到后來的伊利、五糧液等品牌，都通過春晚實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的大幅提升和產(chǎn)品銷量的顯著增長。而明星同款產(chǎn)品更是春晚帶貨的熱門，如張小斐曾在春晚讓兩件衣服登上熱搜，成為當(dāng)年的爆款 。
在2024年春晚，章若楠的粉色毛衣、馬麗的白色大衣、劉謙同款超大撲克牌等產(chǎn)品也都引發(fā)了網(wǎng)友的搶購熱潮。其中，章若楠的同款毛衣不到10分鐘就售罄，商家緊急補(bǔ)貨后又再次被買空 。這些數(shù)據(jù)和案例，充分證明了春晚強(qiáng)大的帶貨能力。
晚會同款：開啟2025生意開門紅
春晚的帶貨能力毋庸置疑。尤其是晚會同款商品在廣大的消費(fèi)者群體中具有極高的關(guān)注度和吸引力，能夠激發(fā)強(qiáng)烈的購買意愿，有效地帶動商品的銷售。
商家圍繞 “晚會同款” 提前布局，往往可以成功搶占生意先機(jī)，贏得生意開門紅。此前多屆春晚中，眾多商品成功出圈，成為了消費(fèi)者追捧的對象，今年情況也不例外。
2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會，伴隨著經(jīng)典旋律《難忘今宵》的響起而落下帷幕，但春晚為觀眾及消費(fèi)者們帶來的好奇心與探索欲尚未完結(jié)。如今網(wǎng)友們的關(guān)注點(diǎn)不僅在節(jié)目本身內(nèi)容，還延伸到了舞臺上的各種細(xì)節(jié)，激發(fā)出看后搜。除夕當(dāng)晚，抖音熱點(diǎn)看后搜PV50.5萬。
例如，明星同款妝容成為了熱門品類。伴隨著春晚節(jié)目的播出，觀眾在抖音電商搜索框中輸入“晚會同款+明星+品類”，即可完成商品搜索及下單。如倪妮在春晚無錫場中演唱江南小調(diào)《無錫景》時所涂的蘭蔻口紅，瞬間成為了“好色”人的心頭好。同樣出圈的還有鐘楚曦Hourglass同款口紅，售出800單，GMV超30萬，環(huán)比增幅高達(dá)1129%。
伴隨《金龜婿》小品的播出，#必須讓我媽擁有馬麗同款開衫 詞條迅速沖上抖音熱搜榜TOP30。網(wǎng)友們一邊看節(jié)目，一邊打開抖音電商搜索“馬麗同款紅色毛衣”，試圖找到這件既喜慶又舒適的毛衣送于老媽作為新年賀禮。洞察到用戶的消費(fèi)熱情，品牌翎禾20分鐘內(nèi)開播，接住了這波潑天流量，單品銷售GMV暴漲，創(chuàng)近一個月峰值，漲幅達(dá)700%。
此外，春晚的路透往往能夠提前解鎖節(jié)目的精彩瞬間以及嘉賓的亮眼造型，吸引著無數(shù)人的目光。如果商家們能夠從中捕捉到消費(fèi)者潛在的消費(fèi)趨勢，將更多的營銷資源放在符合市場需求的產(chǎn)品，可以獲得事半功倍的效果。例如，#跟宋佳春晚路透學(xué)穿搭 登上抖音熱榜后，朗姿及時更換主圖、進(jìn)行SEO優(yōu)化，在站內(nèi)獨(dú)家上線同款，并全部賣空。同樣，宋佳同款羽絨服艾萊依上線后也庫存也均售空，純新品曝光量超53.6萬。
春晚作為中國春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目，不僅帶來歡聲笑語，也在近些年直播電商風(fēng)潮中，意外帶動了一波波“同款”潮流。網(wǎng)友們一邊追節(jié)目，一邊在抖音上尋找同款，評論區(qū)里充滿了“求鏈接”“這件外套質(zhì)感絕了”“毛衣已加入購物車”的討論。春晚成了時尚靈感的來源，而抖音電商則成了網(wǎng)友們追逐潮流的聚集地。
搜索經(jīng)營：點(diǎn)燃晚會同款熱潮
在這場全民矚目的盛會上，眾多品牌都渴望借助春晚的廣泛影響力，提升品牌曝光和銷售業(yè)績。而抖音電商，憑借其全面覆蓋、深度鏈接的全域優(yōu)勢，成為了眾多商家在春晚營銷戰(zhàn)場上的得力助手。在同款商品的銷售上，更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力和商業(yè)潛力。
而抖音電商搜索經(jīng)營憑借高效捕捉并承接熱點(diǎn)的能力，在這場營銷盛宴中發(fā)揮了重要作用。當(dāng)用戶被春晚商品所吸引，產(chǎn)生購買興趣時，他們只需輕松地在抖音電商的搜索框內(nèi)鍵入“晚會同款”或“明星+具體品類”等相關(guān)關(guān)鍵詞，即可迅速且準(zhǔn)確地鎖定自己心儀的產(chǎn)品。
這種基于大數(shù)據(jù)和先進(jìn)算法的高效、精準(zhǔn)的搜索模式，不僅大幅度縮減了用戶從產(chǎn)生興趣到實(shí)現(xiàn)購買之間的時間成本，更通過智能化推薦，幫助用戶在海量商品中篩選精品提供便利，滿足了其追求個性化、差異化商品的購物需求，從而極大地優(yōu)化了整體購物體驗(yàn)。
此外，抖音電商搜索在購買鏈路也展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢。
一方面，商家可以通過直播、短視頻等方式高效承接春晚帶來的巨大流量。主播通過詳細(xì)講解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，進(jìn)一步激發(fā)用戶的購買欲望。例如，翎禾官方旗艦店就通過直播的方式展示了多款晚會同款服裝，并在評論區(qū)標(biāo)注了相應(yīng)的購買鏈接，方便用戶快速下單購買，為用戶提供了便捷、快速的購買通道，從而有效推動了銷售轉(zhuǎn)化的提升。
另一方面，針對潛力商品，平臺提供猜喜曝光提升、商家熱點(diǎn)視頻實(shí)時投流等豐富資源扶持，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，進(jìn)一步放大商品的市場影響力，提升品牌推廣和購買轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。
可以說，抖音電商搜索已經(jīng)成為了眾多品牌在春晚營銷戰(zhàn)場上不可或缺的重要伙伴。
布局搜索：商家未來的必修課
2025年春晚的成功，不僅是一場視聽盛宴，更是一次商業(yè)的狂歡。在這場狂歡中，抖音電商搜索展現(xiàn)出了強(qiáng)大的商業(yè)潛力，為商家?guī)砹司薮蟮臋C(jī)遇 。它讓我們看到，在這個瞬息萬變的商業(yè)時代，誰能敏銳地捕捉熱點(diǎn)，高效地承接流量，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
對于商家來說，搜索經(jīng)營不再是一種選擇，而是未來商業(yè)發(fā)展的必修課。只有重點(diǎn)發(fā)力搜索經(jīng)營，優(yōu)化商品信息，布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用好平臺提供的各種資源，才能在春晚這樣的大流量場景中實(shí)現(xiàn)業(yè)績的躍升，進(jìn)而在未來的商業(yè)競爭中贏得主動權(quán)，實(shí)現(xiàn)生意的持續(xù)增長和突破。
編輯：楊艷
